谷歌产品类别:如何在不发疯的情况下做到正确?

谷歌产品类别:如何在不发疯的情况下做到正确?

#谷歌购物 #优化

 

如果您想在 Google 购物上超越竞争对手并为产品广告支付更少的费用,秘诀就在于掌握 Google 的分类法。Google 产品类别是所有 Google 购物广告系列的基本元素,如果您到现在还打折,那么是时候全神贯注了。

 

谷歌产品类别:你需要知道的一切

Google 有自己的分类系统或分类法。通过使用商品的标题、描述和 GTIN 等数据,Google 现在会自动为您提交的每件商品分配一个类别。

 

过去google_product_category属性是必需的。但为了简化商家的分类流程,谷歌实施了自动分类。

 

尽管此属性是可选的,但它仍然会对您的购物广告系列效果产生重大影响。出于这个原因,必须正确处理它。

 

自动分类:对商家意味着什么?

谷歌转向自动分类对商家有利也有弊。   

 

1.工作量少

在将您的产品提交到 Google 购物之前,不再需要从 Google 的分类法中为您的每件产品分配类别。这应该意味着:

 

  • 开始为您的产品做广告的门槛较低。
  • 广告商无需从超过 6,000 条长长的 Google 分类列表中选择正确的子类别。

 

2.精度问题

虽然自动分类在一定程度上对商家来说是一种解脱,但将这部分供稿完全交给分类算法可能是一场冒险的赌博。 最好始终关注已分配给您的产品的类别。 

类别不匹配的风险是真实存在的:

  • 自动分配在很大程度上依赖于您的 Feed 的其他属性,例如标题、描述、品牌和 GTIN - 确保这些属性的准确性变得更加重要。

  • 如果 Google 错误地分配了类别,Merchant Center 可能会错误地在您的产品(例如服装或软件产品)上强制执行额外的必填字段。

  • 不正确的分配也可能导致在美国销售的商家的税款计算错误。

 

这些都是您要避免的问题。完全优化的 Feed 绝对可以帮助 Google 更准确地选择正确的类别。 

 

3. 控制目标

许多商家喜欢根据 Google 的产品类别来定义他们的广告系列。但是,如果您心目中的产品组与自动分配的类别不一致怎么办?您可以通过手动 填充google_product_category字段来覆盖它们。

 

总而言之,纸上谈兵看似完美的解决方案并不一定是千篇一律的。

 

如果您想确保更好地控制您的广告系列定位并准确分类您的产品 -答案是在您的产品 Feed 中正确设置“google_product_category”属性 

 

为什么要关注谷歌产品类别?

分类对于产品广告至关重要,因为它可以帮助 Google 确定给定 Feed 中的产品是否与给定的购物者查询匹配。

 

产品分类过去只是商家的事,而且往往很麻烦。最新的 Google 更新带来了一个有趣的发展——自动类别分配。

 

这就引出了一个问题:我们还需要关心 product_category 属性,自动分类吗?

 

简单的答案:当然! 

 

密切关注您的 Google 产品类别对于所有商家确保其广告投放给正确的受众至关重要。此外,其他因素可能会发挥作用 - 例如,如果您在美国销售,则适当的类别将确保对您的商品应用正确的税率。

 

这就是为什么商家绝对应该将分配分类放在他们的提要清单上。

  

Google 产品类别如何影响您的广告

Google 会根据 Google 产品类别以及许多其他因素和属性(例如标题、GTIN 等)来选择要显示的内容。

 

您不想弄错 Google 产品类别还有另一个重要原因。在广告政策和编辑要求方面,Google 以不同的方式处理不同的产品类别。

 

例如,除了电影、书籍和音乐唱片之外,所有产品都需要品牌属性。对于这些产品,您可以将发布者添加为品牌。 

 

如果您销售任何其他类别的产品并且您不希望它们被拒批,则必须先指定正确的 Google 产品类别,然后填写品牌属性。

 

正确使用 Google 产品类别

设置正确的 Google 产品类别对于 Google 了解您销售的产品类型至关重要。这有助于将类别与正确的搜索查询相匹配,并使它们与同一类别中的其他类似产品在同一拍卖中竞争。

 

两种产品可能有非常相似的标题但不同的类别。当前者基于后者时,DVD 和书籍可能会发生这种情况。

 

例如,如果您同时销售“哈利波特”书籍和 DVD,您希望 DVD 与竞争对手的哈利波特 DVD 以及与哈利波特书籍的书籍竞争。同样的故事也适用于电影蓝光光盘和蓝光播放器。

 

卖酒精饮料

 

某些产品类别需要准确的 Google 产品类别,以便 Google 应用相关政策并确保您的 Feed 获得批准。酒精饮料就是这种情况。

 

这些项目的推广通常是允许的,但仅限于某些国家,并受到严格的政策限制。

 

如果您打算销售酒精饮料,则必须使用值食品、饮料和烟草 > 饮料 > 酒精饮料

 (499676) 或其任何子类别在您的 Google 产品类别属性中“声明”它。

 

如果您销售与酒精生产相关的产品,则可以使用艺术与娱乐 > 爱好与创意艺术 > 家庭酿造和酿酒用品 (3577) 或其任何子类别。

 

通过这种方式,Google 会检查您是否符合酒精饮料政策要求并批准您的产品。否则,如果没有 Google 产品类别或价值错误,Google 会自动拒绝酒精类产品,甚至不会先检查您是否符合政策。

 

销售订阅、礼品卡和移动设备

 

具有合同或分期付款计划的手机和平板电脑等产品的其他类别需要特定的 Google 产品类别。礼品卡和软件订阅也是如此。

 

如果您要提交礼品卡,那么这是您将使用的分类: 

文艺与娱乐 > 派对与庆典 > 送礼 > 礼品卡和证书  

 

澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利、荷兰、挪威瑞典、土耳其、英国和美国,Google 产品类别也可用于在 Google Ads 中组织产品组。在所有其他国家/地区,只有产品类型属性可用于此目的。

 

本地化类别名称 

本地化的 Google 产品类别可能会以不同的方式命名,即使它们是英文的。例如,如果您在美国和英国销售衣服,您会注意到两者的标签不同。 

US: (178) Apparel & Accessories > Clothing 

UK: (178) Clothing & Accessories 

 

如果书面标题之间存在任何差异,类别 ID 号会派上用场。这个数字在所有语言的产品类别列表中都是相同的。 

 

分类挑战和好处

让我们仔细看看花时间正确分类的好处,以及这样做时可能面临的挑战。

 

分类好处

深入分类有无数好处。这就是为什么你应该花时间正确地做这件事的原因:

  • Google 将能够更好地确定您的产品是否与任何给定的搜索查询匹配。将 GTIN 添加到您的提要中也可以让 Google 做到这一点,但 Google 购物也是一个使用 Google 产品类别进行导航和比较的比较购物网站。
  • 正确的类别会增加您的产品出现在正确的搜索查询中的机会,并且您的点击率也会提高。
  • 通过获得更好的点击率,您的产品广告在与类似产品竞争时将有更好的机会。
  • 如果您的广告变得更相关,您的 PLA 的成本就会下降。
  • 其他渠道使用 Google 的产品类别,如Bing 购物Facebook 动态产品广告Criteo。一旦您为 Google 选择了正确的类别,您就可以继续并扩展您的多渠道策略。
  • 如果您在多个国家/地区进行销售,并且您为其中一个提要映射了您的类别,则可以复制 Google 购物存在的所有其他国家/地区的分类。

 这可能是一项乏味的工作,但好处足以花几个小时来执行它。 

 

分类挑战 

就像我们之前提到的,您的产品类别可能会面临一些突出的挑战。

 

  • 自动分类意味着您的产品可能存在错误标签的风险。这可能会带来负面后果,例如商品被拒批或由不相关的搜索触发广告。 

 

这就是为什么 Google 允许商家使用“google_product_category”属性覆盖自动分配的类别。

 

  • 总共有 6,000 多个类别,找到合适的类别成为一项繁琐的任务,特别是对于那些拥有成百上千种不同产品的大型 Feed 的人来说。

 

如果您无法抽出时间,请将其外包给ChinaAndWorld为您完成;这钱花得值!

 

关于产品类型

在分类主题上,我们也不应该忽视“ product_type”在您的提要和广告系列中的重要性。 

 

添加产品类型

Google 购物中的 Google 产品类别 (google_product_category) 和产品类型 (product_type) 属性之间的差异通常会导致搜索营销人员感到困惑。 

 

有时这种混淆会导致商家向 Google 提供他们的产品类型并认为工作已经完成,而不是检查 Google 的分类。

 

产品类型是商家用来对其网站上的产品进行分类的产品类型,而 Google 产品类别则是基于预定义的分类法。

 

即使产品类型不是 Google 的必填字段,出于以下几个原因,将其包含在 Feed 中也非常重要: 

 

  • 它会向 Google 提供有关您的产品的更详细信息
  • 它为分类添加了另一个描述层
  • 您可以使用它对您的产品类型进行出价以获得更好的结果

 

产品类型属性的主要功能是帮助您在产品组中组织购物广告系列,以便更有效地进行竞价和广告系列管理。

它可以分配您选择的任何值。但是,作为最佳做法,Google 建议您以与 Google 产品类别类似的方式组织产品类型属性。

您可以分配多个类别级别,以便在 Google Ads 中进行产品细分。这就是具有多个级别的产品类型的外观。

google_shopping_product_type_with_multiple_levels

 

进入 Google Ads 后,您将能够根据产品类型属性的多个级别对产品组进行细分。通过这种方式,您可以为每个产品类别分配不同的出价,或者简单地单独报告它们。

 

ChinaAndWorld可以帮助您通过简单的 IF 规则为每个产品分配一个产品类型值。

 

Google 产品类别与产品类型:差异 

这两个属性都用于在您的 Google 购物产品 Feed 中对您的产品进行分类,但今天我们将一劳永逸地澄清这些差异。

 

两者之间的主要区别在于,使用 产品类型您可以包含自己的分类,并且您可以选择为每个产品使用的值。使用Google 产品类别,您必须遵循 Google 提供的精确分类法

 

这是因为每个属性实际上有两个不同的用途。虽然产品类型用于在您的 Google Ads 购物广告系列中组织出价和报告,但 Google 使用 Google 产品类别来确保您的广告显示在正确的搜索结果中。

 

在了解 Google 购物的运作方式以及如何最好地优化您的广告系列时,这种差异至关重要。 

 

谷歌购物就是在正确的受众面前尽可能多地展示您的广告。尽管从不同的角度来看, Google 产品类别产品类型都可以帮助您实现这一目标。

 

前者在提要优化级别工作,而后者在活动级别工作,释放智能投标管理的潜力。由于这些原因,鉴于它们的不同目的,重要的是您始终正确设置这两个属性。

尽管产品 Feed 中不需要产品类型和 Google 产品类别属性,但最佳做法是尽可能多地使用它们。

 

何时使用手动和自动分类

既然您知道了 google_product_category属性是什么以及为什么它很重要,那么让我们来看看如何优化它。在处理产品分类时,您有三种方法: 

 
1.手动分类

 

正如我们已经讨论过的,您可以选择覆盖 Google 自动分配给您的产品的类别。

 

标题说明了一切:您必须手动对所有产品进行分类。为此,您需要访问 Google 的产品类别帮助中心页面,然后下载整个类别和子类别列表。然后,您可以继续为每个产品选择最佳类别。

 

您可以在此处下载产品列表,然后使用 Excel 中的搜索功能查找每个产品的最佳类别。如果您的提要中没有很多产品,此策略很有效。

 

请记住:明智地选择。一个项目可能适合多个类别,因此在这种情况下,您必须选择最合适的一个。

 

2.自动分类

 

这与 Google 的自动分类有何不同?

 

关键区别在于您可以自动分配您选择的类别,而不是将其留给算法。

 

这样的解决方案只能在第三方工具的帮助下实现。 

 

ChinaAndWorld,我们创建了一个系统,可以在几秒钟内将每种产品类型与最合适的 Google 子类别匹配:

 

  1. 选择默认类别,以免产品被拒批 - 它应该是一般类别(如果某些产品未与您的子类别规则映射,它们将被放入此特定类别)。
  2. 在您的输入提要中选择与您的产品类型/类别相对应的字段  
  3. 根据数据馈送中的此字段生成规则
  4. 输入几个字母并为该类型的产品选择最佳类别

  

该过程比手动完成要快得多,并让它变得更好;如果 Google 更改了分类中的任何内容,您无需担心 - 我们会自动更新您的类别。

 

通过使用此系统映射您的类别,您可以降低商品在 Merchant Center 中被拒批的风险。

 

3.结合手动和自动分类

 

有时,两者的组合效果最好,因为它允许更高程度的个性化。 

 

因此,假设您销售连衣裙并创建自动生成的规则并分配通用类别Apparel & Accessories > Clothing > Dresses

 

但是,如果您销售不同类型的连衣裙,最好尽可能具体,不要将它们都归为同一类别。

 

为此,您可以转到手动规则并创建更具体的规则,例如:

 

服装和配饰 > 服装 > 婚礼和新娘派对礼服(如果标题包括婚礼)。

 

因此,如果您在商店的“礼服”类别中有婚纱,它将转到“婚礼和新娘派对礼服”,而不是通用的“礼服” 。这是因为手动规则会覆盖自动生成的规则。

 

请记住:手动添加的规则比自动生成的规则具有更高的优先级。您甚至可以用手动规则覆盖自动生成的规则。 

 

 

ChinaAndWorld 客户:如果您的 Feed 中已经包含 Google 产品类别怎么办?

有时,决定自动化 Feed 管理的商家已经在他们的 Feed 中包含了 Google 产品类别。

 

对他们来说,再花时间映射类别是没有意义的,所以我们有一个快速而轻松的解决方案。他们可以使用提要中已有的分类,并将其作为可选字段添加到数据提要中。

 

google_product_category属性可以在 Google 购物渠道的可选字段中找到。只需选择它并使用包含来自您的提要的适当 Google 类别数据的字段进行映射(文本和数字值都可以接受)。

 

其他用途

 

就像我们在福利部分提到的那样,许多其他渠道都使用 Google 的分类法。如今,建立多渠道战略比以往任何时候都容易。你优化得越多,你的结果就会越好。

 

因此,如果您使用的是 Shopify 等购物车软件,您只需将您的商店与 ChinaAndWorld 同步,然后您的所有优化产品分类数据就会同步。 

 

在 Facebook 上销售或做广告也是如此。通过使用我们预设的提要模板,您将能够从您的 Google 购物提要中复制数据并将其与您的Facebook 目录一起使用, 从而为每个模板提供更好的结果。 

 

 

分类和 Google 分类概述

 

拥有准确的 Google 产品类别对于提高 Google 购物上产品广告的效果至关重要。您可以通过以下方式将所需的时间投入到此任务中,从而确定正确的类别:

 

  • 手动分类 
  • 自动分类
  • 手动和自动分类相结合
  • 将产品类型添加到 Feed - 您还可以将产品类型用于您的出价策略
  • 将分类作为可选字段添加到提要中

 

爱它或恨它,谷歌的分类对于所有知道如何充分利用它的零售商来说无疑是一个优势。如果您在 Google 上投放广告,我们建议您将其作为优先事项。尤其是现在借助 Google 的自动分类功能以及第三方工具的帮助,这些工具可以帮助您轻松快速地获得分类。

 

如果您对如何最好地使用 Google 的产品类别有任何疑问,请联系我们! 


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