谷歌新的有用内容更新首先针对为搜索引擎创建内容的网站

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谷歌将很快推出对其搜索排名算法的更改，这可能被证明是十多年来最重大的更改之一。

 

谷歌即将推出一项新的大型搜索算法更新，称为有用的内容更新。

有用的内容更新将针对具有相对大量不满意或无用内容的网站，其中内容是为搜索引擎而不是人类编写的。

谷歌告诉 ChinaAndworld，这个即将开始推出的更新将对搜索结果产生有意义的影响。

Google 的有用内容更新是什么？

谷歌新的有用内容更新专门针对“似乎主要是为了在搜索引擎中获得良好排名而不是帮助或告知人们的内容”。

谷歌告诉我们，这次算法更新的目的是帮助搜索者找到“高质量的内容”。谷歌希望奖励为人类编写的更好、更有用的内容并帮助用户。

为在搜索引擎中排名而编写的内容——您可能称之为“搜索引擎优先内容”或“SEO 内容”，最近经常被写入并在社交媒体上进行讨论。

简而言之，当搜索者登陆无用的网页时，他们会感到沮丧，而这些网页在搜索中排名很好，因为它们被设计为排名很好。

谷歌的新算法旨在降低这些类型的网站，同时在搜索引擎之上推广更有用的、为人类设计的网站。

谷歌表示，这是“一项持续的努力，旨在减少低质量的内容，让人们更容易找到在搜索中感觉真实且有用的内容。”

Google 的有用内容更新何时发布？

该更新将于下周开始推出。谷歌表示，有用的内容更新最多需要两周时间才能完全推出。

当它开始推出并在 ChinaAndworld 上完成时，我们将发布一个新故事。谷歌也将在其启动和完成推出时发布在其更新页面上。

有用的内容更新会影响哪些类型的内容？

虽然这些算法没有专门针对任何特定的利基市场，但谷歌表示这些类型的内容可能受到的影响最大：

• 在线教育材料。
• 艺术和娱乐。
• 购物。
• 技术相关。

这是因为在这些领域编写的内容历来是为搜索引擎编写的，而不是为人类编写的。

根据 Google 的分析，这些领域可能比其他领域更容易受到此次 Google 有用内容更新的影响。

我向 Google 询问了一个特定的搜索示例，其中有用的内容更新会产生影响。这是谷歌告诉我的：“如果您搜索有关一部新电影的信息，您之前可能会遇到一些文章，这些文章汇总了来自其他网站的评论，而没有添加超出网络其他地方可用的观点。如果您希望阅读新内容，这不是很有帮助。通过此次更新，您将看到更多包含独特信息的结果，因此您更有可能阅读以前从未见过的内容。”

有用的内容更新是一种全站算法

与许多逐页应用的谷歌算法不同，这个新的有用的内容更新将在整个网站范围内进行。

这意味着，如果 Google 确定您的网站正在产生相对大量的无用内容，主要是为了在搜索中排名而编写的，那么您的整个网站都会受到影响。

这不仅会影响您网站的各个页面或部分，还会影响整个网站。

Google 不会确切说明您网站上需要有多少百分比的页面需要有帮助而不是无用才能触发此分类器，但他们确实表示它是全站范围的，并且会影响整个网站，即使您有很多有用的页面也是如此。

同样，如果您有有用的页面，但您的内容相对较多是无用的，那么即使您的有用内容或网站的部分也会受到此更新的影响。

谷歌表示“删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。”

如何构建以人为本的内容——谷歌的建议

与之前的更新（如Panda 更新、核心更新和产品评论更新）一样，Google提供了一个问题列表，您可以就自己的内容提出问题，以便构建因有用的内容更新而得到奖励的内容。

谷歌围绕构建以人为本的内容分享了这些问题：

• 您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？ 
• 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
• 您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

当谈到避免搜索引擎优先的内容时，谷歌提出了以下问题：

• 内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？ 
• 您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？
• 您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？
• 你是不是主要是在总结别人要说的内容而没有增加太多价值？ 
• 你写东西仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为你会为现有的观众写它们吗？
• 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？
• 您是否因为听说或读到 Google 有首选字数而写信给特定的字数？（不，我们没有）。
• 您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？
• 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期？

可能需要几个月才能恢复

谷歌表示，该算法将自动运行。分数或分类器将一直持续更新。

但是，如果网站受到此有用的内容更新的影响，则该网站可能需要几个月的时间才能恢复。

网站需要随着时间的推移证明自己不再以在搜索引擎中排名的唯一理由发布内容，这是搜索引擎优先的内容体验，这需要时间。

因此，网站似乎需要经历某种类型的等待期——也许是验证期——以向谷歌的算法展示该网站首先向人类提供有用的内容。此验证期是自动进行的，虽然 Google 会持续更新您网站上分类器的分数，但今天做出的更改可能在几个月内不会反映在 Google 的排名中。

根据谷歌：

“通过此次更新识别的站点可能会在几个月内发现应用于它们的信号。我们用于此更新的分类器持续运行，使其能够监控新启动的站点和现有站点。由于它确定无用的内容长期没有返回，因此分类将不再适用。”

谷歌正在使用机器学习来识别无用的内容

谷歌正在使用一种新的机器学习算法，能够评估和识别无用的内容。

在自动化机器学习改进和谷歌工程师定期调整和改进整体算法之间，算法应该会随着时间的推移而变得更好。

谷歌表示，有用的内容更新会查看有关页面和站点的各种信号，以确定页面的排名。

正如您想象的那样，Google 并未具体说明使用了哪些信号。

质量评估员经过验证

谷歌表示，搜索公司通过其质量评估人员验证了这些新结果，并确认使用该系统可以提高谷歌的搜索质量。这适用于谷歌对搜索所做的大多数（如果不是全部）排名和用户体验改进。

同样，质量评估者不会直接影响排名，而是帮助 Google 的搜索工程师确认算法是否正在改进整体搜索质量。

仅英文搜索

此更新最初将针对全球英语搜索启动。

谷歌计划在未来扩展到其他语言。

现在仅限搜索

谷歌告诉我们这个更新现在只针对谷歌搜索。但是，Google 可能会在未来几个月内涵盖其他产品（例如，Google Discover）。

有用的内容更新会像Panda一样重要吗？

对于经历过2012 年 2 月Google Panda 更新的许多 SEO 来说，它永远改变了 SEO 推荐您编写内容的方式。现在Panda 被内置到核心更新中，所以今天仍在使用。

这次更新听起来很像过去的熊猫更新。

我怀疑，就像 Panda 一样，SEO 会回顾 Google 有用的内容更新，并说它导致了 SEO 内容策略的根本转变。时间会证明一切，我们将在接下来的几周内看到这次更新的规模有多大。

为什么我们关心？

谷歌有用的内容更新很可能是 SEO 将回顾的重大更新，作为 SEO 在构建内容时给客户的建议方面的变化催化剂。

诚然，现在说此更新将对 Google 的搜索结果、您的网站或您客户的网站产生多大的影响还为时过早。

随着更新的推出，请务必注意您的分析，并在必要时根据 Google 上面提供的建议重新评估您的内容策略或使用我们的帮助。

我们将继续报告有关有用内容更新的所有最新进展。