关于标题标签的 6 个重要见解

谷歌最近转向减少对标题标签的依赖来生成 SERP 标题，这在 8 月和 9 月引起了 SEO 行业的轰动。 来自 SEO 的反馈相当严厉。 考虑到新系统最初的一些失败，这不足为奇。

谷歌对最初的更新做了一些调整，现在声称它在大约 87% 的时间里使用了标题标签。 我们有数据来验证或反驳这些说法，所以这就是我们所做的。
我们分析了排名前 10 名的 953,276 个页面的 SERP 标题和标题标签，以获得有价值的见解。

他们在这里，从一个令人惊讶的统计数据开始。

 

7.4% 的排名靠前的网页没有标题标签

我们预计几乎所有排名在前 10 名搜索结果中的页面都会有一个标题标签。 在排名前 10 的结果中，有 7.4% 的页面缺少标题标签，这似乎是一个相当高的数字。

 

那么，对于绝大多数带有标题标签的页面，谷歌多久重写一次？

谷歌重写标题标签占 33.4% 的时间

仅 66.6% 的时间使用标题标签与 Google 声称的 87% 的情况有很大差异。 但与大多数事情一样，魔鬼在细节中（双关语）。

 

根据我们的方法，认为标题标签和 SERP 标题之间的细微差异是匹配的。 这是因为标点符号的细微变化和品牌名称的添加一直很常见。 如果我们只考虑 100% 匹配，那么重写率会高得多。

另一方面，我们仅在 Google 将其余单词保持相同顺序时才考虑匹配。 这是谷歌早先的声明之一：（在我们生成标题的所有方式中，HTML 标题标签中的内容超过 80% 的时间仍然是最有可能使用的。）

这可能意味着 Google 会在词序更改时考虑匹配。 或者我们可能只是想多了。无论如何，您最应该关心的是这些更改如何影响您的页面。

 

谷歌现在重写标题标签的可能性增加了 33%

长期以来，谷歌一直在生成自己的 SERP 标题和描述。 但是，虽然我们都习惯了元描述在 62.78% 的情况下被重写，但标题标签总是更稳定，而且变化并不那么重要。

但是，当我们比较 2021 年 6 月至 2021 年 9 月期间标题标签未更改的页面的 SERP 标题时，我们发现 Google 对它们的重写方式比以前更多：

 

粗头和长尾关键词的标题匹配率相当

谷歌声称它现在会重写标题标签，而不管搜索查询如何，即标题应该在所有 SERP 中保持相同。

我们的假设是，如果这不成立，谷歌更有可能为长尾关键词生成自己的标题。 这是因为与人们尝试排名的主要关键字相比，搜索意图的可变性要大得多。

我们可以确认，长尾关键字和胖头关键字之间的标题生成确实没有显着差异：

 

请记住，这里的数据是谷歌声称的代理，而不是证据。 跨 SERP 比较同一页面的标题似乎是一个更好的选择，但它也有其自身的复杂性（时间、位置、个性化）。

当 Google 忽略标题标签时，它会在 50.76% 的时间使用 H1

标题是寻找替代 SERP 标题的明显地方。 在 SERP 标题和标题标签不同的情况下，我们的数据显示 Google 从 H1 标签中提取 SERP 标题的概率为 50.76%，H2 标签为 2.02%，H1 和 H2 标签的组合为 1.31% 的时间。

 

这使我们有 45.91% 的未知情况。 根据谷歌的说法，这些 SERP 标题也可以来自：

* 通过使用风格处理而大而突出的其他内容。
* 页面上包含的其他文字。
* 页面上的锚文本。
* 链接中指向页面的文本。

在查看了一些特定的“其他”案例后，我们得出的结论是，谷歌可能经常将多个元素组合在一起以创建一个连贯的标题。 然而，这纯粹是我们基于几个例子的假设。

 

Google 重写过长标题标签的可能性要高出 57%

谷歌过去有 29.45% 的时间重写标题超过 600 像素。 现在是 46.12% 的时间——增加了 56.6%。

 

因此，如果您想增加 Google 使用您的标题标签的机会，请确保适合 600 像素的长度，这是 SERP 可以显示的限制。 但更有用的经验法则是将标题保持在 60 个字符以内。

 

最后的想法？ 跟踪最重要页面上的 SERP 标题更改

预防总是胜于治疗。 这意味着尝试制作最好的标题，以尽量减少 Google 重写它们的机会。 不过，重写一些标题是不可避免的。 您应该跟踪这些案例。

如果标题更改似乎有问题，请在 Google Search Console 中检查 CTR 的更改。 然后决定如何修复标题标签。 它是否与主要关键字的普遍搜索意图一致？ 它是最新的吗？ 是否太点击率或垃圾邮件？

这就是我们对抗谷歌重写标题标签所能做的一切。

如果您有任何问题或意见，欢迎请通过电子邮件与我们联系。