Jun 17, 2022

为什么实体搜索是您的竞争优势？

#SEO #搜索 #实体搜索

实体搜索已成为企业和品牌的竞争优势。

随着谷歌开放其主题 API 并发布最全面的深度学习算法，如 PaLM、LaMDA2 和 MUM，了解语义网络以及如何创建和操作实体 SEO 至关重要。

本文将开始我们对利用实体搜索的内容、原因和方式的探索。

什么是实体搜索，为什么它很重要？

在深入研究实体 SEO 或语义 SEO 之前，让我们先从搜索引擎试图解决的问题以及实体如何帮助解决这些问题开始。

简而言之，搜索引擎正试图为所有设备上的每个搜索查询提供最佳和最全面的答案。

几年前，搜索意味着在搜索引擎中输入关键字。今天，40-50% 的搜索是来自各种设备的对话，例如智能手机、Google Home、Alexa 等。

搜索引擎面临的一个主要挑战是了解用户查询背后的上下文和意图。以前将内容与关键字匹配的搜索算法不足以处理和理解通常是句子和段落的查询并将它们与最相关的结果进行匹配。

搜索引擎只能通过明确理解单词之间的关系来迎合这种不断变化的搜索行为。

什么是实体和实体搜索？

实体可以是人的姓名、地点、对象、事件、概念或数字表达式，搜索引擎可以毫无歧义地理解，而与语言无关。

例如，让我们看一个查询，“旧金山湾区的酒店最便宜的价格是多少？”

这个问题可以问多少种方式？它将如何以不同的语言出现？搜索引擎如何理解所有这些查询的排列和组合都意味着同一件事？

在上面的示例中，搜索引擎可以理解突出显示的文本：

什么：一个概念——一个问题限定词
最便宜：数值表达式 - 最低成本
价格：数值表达
酒店：组织
旧金山: 位置
湾区：位置

通过连接这些实体，搜索引擎可以理解查询和查询背后的意图。

一旦理解了查询和意图，搜索引擎就会尝试在查询中找到围绕“实体”的相关信息。

搜索引擎使用各种来源——知识图、引文、维基百科、评论和各种数字内容——来提供最准确的结果。

通过扫描所有结构化和非结构化内容并使用 AI 提供最相关结果来检索信息的过程称为实体/语义搜索。

传统搜索引擎优化与语义搜索引擎优化——区别

在传统的 SEO 中，页面是根据信息检索分数使用相关性、权威性和来自其他流行网站的反向链接进行排名的。

语义 SEO 更侧重于为使用实体的用户查询提供最全面的信息、与这些实体相关的事实、相关属性以及与该事实相关的问题。

使用实体 SEO，重点是让搜索者轻松获得他们想要的答案以及提供最全面的主题信息以满足搜索者查询意图的品牌。

实体优化如何工作？

实体优化将三个概念结合在一起：

What：查询的中心主题以及搜索者在搜索该主题时对内容的期望。它听起来确实类似于关键字，对吧？如果您回想上面的示例，可以用不同的语言和文化细微差别提出多少种不同的问题？所有这些不同的查询都是不同的关键字，但它们只是一个主题，因为它们的含义相同。通过涵盖与搜索者相关的尽可能多的相关主题，确保您的内容是该主题最全面的信息来源，有助于缩小主题差距并满足受众的需求。
Why：查询背后的意图。他们在寻找信息吗？他们是否在考虑和评估选项？他们是在寻找导航还是寻找方向？他们是否希望进行交易并做出决定？理想情况下，您的内容应满足受众在购买过程中的所有需求。结合使用什么和为什么将帮助您识别与您的业务相关的所有可能实体。然后，您可以围绕这些主题创建内容策略并将它们相互连接，在这些实体之间建立关系。
How：如何交付您的内容同样重要。如果您的观众期待视频并且您提供文本，那么它可能不会产生预期的影响。视频、图像、标题、项目符号和编号列表、营业时间、问答、食谱和卡路里（如果您是食品企业），清单还在继续。这些是我们组合在一起以创建最全面的语义 SEO 策略的各种实体。因此，页面/内容布局成为语义搜索策略的关键部分。

这些内容元素可以用结构化数据进行标记，以帮助搜索引擎了解内容元素与内容中实体之间的上下文和关系。

为什么语义 SEO/实体 SEO 会给您带来竞争优势

显然，语义搜索引擎优化对企业至关重要。这就是采用这种策略的原因。

搜索算法有利于语义搜索

过去的 SEO 专注于链接构建和利用关键字来帮助搜索引擎找到信息。搜索算法已经超越了关键字，并通过了解实体之间的关系来确定查询背后的上下文和意图。

优化关键字会在一定程度上有所帮助。尽管如此，最可持续的成功方式是优化内容中的实体，并采用实体优先或语义方法进行 SEO。

实体帮助提供最全面的主题信息和相关的 SERP。当针对实体/主题优化页面结构时，页面的重点是提供有关该主题的最全面的信息，包括文本、常见问题图片、视频、项目符号列表以及与实体/主题相关的所有其他内容。引用这些主题页面的 SERP 结果与所有类型的搜索最相关，包括语音、网络、图像、视频等。
在 SERPS 中排名的更多领域： Google Discovery 和 Google Trends 也出现在基于实体的结果中。Google Discovery 有助于构建相关实体的层。
围绕语义搜索或实体优化内容通常会产生更长期的增长： 追逐关键字可能会带来暂时的增长，但您必须重新访问和修改内容以保持结果。
更高的印象、参与度和流量价值：针对语义搜索优化的内容会带来更高的印象、更多参与度、更丰富的结果和更优质的流量。
具有丰富结果的 SERP 还提供了吸引下游并更好地转化的流量：这是因为媒体类型直接相关，它们使用户更接近他们想要的答案。

零位

营销人员有时会担心，提供丰富的结果，会为用户提供 SERP 中的信息，而无需他们单击列表并吸引访问者访问网站。

虽然这是真的，但在 SERP 中出现的好处超过了不点击用户的感知损害。

当列表在搜索结果页面下方的折叠下方时尤其如此。

实体优化还可以指导您优化内容和丰富的结果，以最大限度地提高 SERP 的点击率。

您应该关注哪些实体？

简单的答案是与您的业务内容相关的任何实体，其中两个类别是最重要的。

第一个是可以帮助减少歧义的任何实体，例如业务类型、位置、产品详细信息和联系元素。要确定与您的业务相关的正确实体。

第二类是 Google 在增强和搜索外观下的 Search Console 中提供见解并展示业务结构的元素。

您的网站应该包含所有相关的实体，以确保网站的主题/结构得到很好的理解。

为什么了解 Google 和 Schema.org 识别和分类的内容至关重要

全面了解 Google 和 schema.org 认可的内容将帮助您提出正确的网站和页面结构。

每个企业都可能没有方剂；但是，videos, FAQs, sitelinks 和 breadcrumb navigation是应该成为网站内容策略一部分的关键元素。

实体优先 SEO

实体 SEO 更具主题性和上下文相关性，通常包括富媒体，以帮助您将内容定位为任何查询的最佳答案。

采用实体优先方法可以：

让您的品牌在搜索方面具有竞争优势。
面向未来的内容和数字资产创建策略。
为您的品牌提供竞争优势。