不要无视 Google 的这 10 项排名因素

#Google排名 #网站优化 #用户体验

 

大多数 Google 排名因素的列表都过于冗长了。他们专注于穷举出所有的而不是真正有意义的排名因素。更糟糕的是，因为没有人了解所有的排名因素，其中的大部分都包含了许多秘密。因此，今天我们会采用不同的方法。我们不会列举 200 多项排名因素，而是讨论其中 10 个最值得你关注的排名因素。

他们分别是（排名不分先后）：

• 外链
• 新鲜度
• 话题权威度
• 搜索意图
• 内容深度
• 网页加载速度
• HTTPS
• 移动设备适合性
• 用户体验

小提示：这个列表包含了直接和间接排名因素。我们并没有区分两者，因为我们认为大多数人只是想在 Google 获得更高的排名，而不关心语义。

 

外链

外链可以说是最重要的排名因素

我们是怎么知道的呢？外链构成了PageRank的基础，它是 Google 排名算法的基础。
很多因素都会影响外链的影响力，其中两个最重要的因素是相关性和权威度。

1）相关性
设想一下，你在城市里寻找最好的意大利餐厅。你向两个朋友征求建议。其中一个是厨师，另外一个是兽医。你会采纳哪位朋友的意见呢？
很可能是厨师，因为他们有意大利菜相关的经验。如果你需要的是狗粮相关的建议，答案可能就是相反的了。
同样的原则也适用于互联网。来自相关网站和见面的链接保有最高的价值。

2）权威度
优质网站上的优质页面的外链往往可以传递最大的权重。

 新鲜度

新鲜度是一个与查询相关的排名因素，它对某些查询的重要性会相对更高。
如果新鲜度很重要。要么经常更新页面，要么持续发布有关该主题的新文章以跟上需求。
如果新鲜度很重要但不重要。请定期更新您的页面并在排名开始下降时刷新。
如果新鲜度无关紧要。则将所有精力集中在创建有关该主题的最佳指南上。

 

话题权威度

Google 希望来源权威的网页排名靠前 —— 而这远远超出了外链的范畴。

我们从何得知呢？
首先，Google 的搜索质量评分指南提到了 E‑A-T 这个概念。这三个字母分别代表了专业性（expertise）、权威度（authoritativeness）和可信度（trustworthiness）。你可以认为我们疯了，但是我们很有信心的认为没有一个网站可以就任何话题同时符合这三种特质。增强网站的声誉，使其在特定领域具有专业性和权威性。

小提示：E‑A-T 并非直接的排名因素，但是 Google 将其算法设计成了为那些可以展示专业性、权威度和可信度的网站提高排名。

其次，专注于某一特定话题的网站的页面可以获得更多内容相似的其他页面的站内链接。站内链接不仅可以提高目标页面的权威度，还能帮助 Google 理解他们的主题。

第三，Google 的这项专利中有证据表明站点被认识到的权威度与查询是相关的。

 

搜索意图

Google 不会为每个查询对相同类型的内容进行排名。

例如，搜索“buy dresses online”（在线购买裙子）这一词条的用户处于消费模式。他们想要看到正在出售的产品。另一方面，搜索“how to tie a tie”（如何打领带）这一词条的用户处于学习模式。他们想要了解如果系一条领带，而不是买一条领带。

分析“搜索意图的四个 C”的当前排名靠前的结果是了解如何优化查询的基础知识的绝佳方式。

这四个 C 是：

内容风格（Content Style）
内容风格指在搜索结果中占主导地位的内容的风格。结果几乎都是网页，有时也会有视频。

要将某个网页做进这个关键词排名的第一页几乎是不可能的。如果你想要排名，就需要创建一则视频并对其进行优化。

内容类型（Content Type）
内容类型几乎不外乎博客文章、产品页面、类目页面和着陆页面这四种。

内容格式（Content format）
内容格式主要适用于信息类内容。常见的格式包括：指引类文章、列表类文章、教程、新闻文章以及观点文章。

内容角度（Content angle）
内容角度是内容的主要卖点，通常在搜索结果中占主导地位。
例如，“如何打高尔夫球”的热门结果针对的是初学者。

 

内容深度

Google 想将之于关键词最有用的结果排在前面，所以覆盖搜索想了解的所有内容是关键。

但是，这与内容篇幅无关。内容篇幅越长并不总是越好。你的内容需要涵盖对搜索者很重要的信息和他们期待看到的信息。通过对高排名结果的综合观察，以及底部的“相关搜索”板块了解哪些信息对搜索者是重要的的线索。

 

网页速度

这是一个要点。这里的游戏规则并不是以几毫秒的优势击败竞争对手。更重要的是要确保你的网站足够快，不会对用户产生负面影响。

 

HTTPS

HTTPS 通过加密浏览器和服务器间的数据来改善访客浏览网页时的安全性。

 

移动设备适合性

确保你网站的每一个页面都适合移动设备访问。

 

用户体验

Google 希望那些可以为访客提供优质体验的网站获得较高排名。但是哪些东西有助于改善用户体验呢？
这里有一些来自 Google 的建议：

• 易读的内容；
• 组织良好的网站；
• 有趣且有用的内容；
• 响应式设计；
• 没有侵入式广告；
• 围绕用户需求的网站设计。

 

以下是我们的观点：

没有人知道 Google 是如何衡量用户满意度的，但是他们可能是自己的办法。因此，与其关注像驻留时间这样的武断的指标，不如将注意力集中在为访客创造卓越的整体体验上。改善你网站的用户友好度。移除干扰因素，有逻辑地组织内容，撰写内容时注意可读性，开展调研。尽你所能为你的目标关键词排名获得最好的结果。

 

结语

上传所有内容可以汇集成以下八个步骤：
1）向搜索者提供他们期待的东西。
2）确保你的网站在任一设备看起来都没有问题。
3）确保人们喜欢你的网站，并最大限度地降低干扰。
4）准确地向访客解释他们需要用到哪些东西。
5）就某一特定主题建立专业性，不要成为一个百事通。
6）（以外链形式）获得来自其他网站的推荐。
7）定期更新并保持内容新鲜（在需要时）。
8）快速安全地执行以上工作。


Google 排名从来都不是最新的窍门、技巧和流行语。而是围绕搜索者的目标下功夫创建内容，是提供优质的用户体验，是向 Google 证明你才是该查询的最好结果。