SEO 策略：如何避免 Google 的 5 項重大處罰
#SEO #數字營銷
使用 Google 的算法更新調整您的 SEO 策略
你有沒有想過是否有一個終極策略可以讓你在谷歌的搜索引擎結果頁面上獲得高排名？
嗯，簡單的答案是：是的，有。但事實是，這並不容易。在我們討論策略之前，讓我試著解釋一下原因。
谷歌的搜索引擎精神主要是這樣一個事實，即他們希望搜索引擎用戶在盡可能快的時間內收到與提交的搜索最相關的結果。以最佳方式滿足這一需求的網站排名更高，並在搜索引擎結果中得到優先考慮。
這種精神本質上是通過一種算法來捕捉的，該算法用於根據與用戶搜索引擎查詢的相關性優先級來確定哪些網站應該排名最高。
因此，通過在特定搜索引擎查詢的谷歌搜索引擎頁面上排名更高，一個網站可能會蓬勃發展，因為它會經歷更多的流量，從而獲得更多的轉化。
因此，每個網站管理員的最終願景是在搜索引擎頁面上排名第一，以獲取與其網站內容相關的流行搜索引擎查詢，無論該網站是信息性網站、電子商務網站還是與業務相關的網站。
因此，在搜索引擎上獲得高排名的關鍵在於製定一種策略來觀察 Google 的精神，因為了解影響算法的因素決定了您的網站的排名。
什麼是陷阱？
到目前為止，我所提到的一切聽起來都非常簡單，幾乎是自動的，但事實是，如果它像聽起來那麼簡單，那麼每個人都會在 Google 的 SERP（搜索引擎結果頁面）上排名第一，對嗎？ ……我們都知道這是不可能的，因為不是每個人都能成為第一！
事實是，網站管理員和大多數 Google 員工不知道使用哪些因素來確定網站排名的高低。然而，很清楚的是，算法中使用了大約 200 個排名因素，谷歌給出了一些關於他們的優先級與這些排名因素的關係的指導方針。
儘管谷歌不斷改進其算法，但有五項主要的算法變化影響了網站管理員和用戶對搜索引擎的體驗。這些算法更新被命名如下：
- 熊貓/Panda
- 企鵝/Penguin
- 蜂鳥/Hummingbird
- 鴿子/Pigeon
- 移動格登/Mobilegeddon
總的來說，到目前為止，谷歌算法改進的主要方向和好處是：
- 越來越多的承諾和專注於為搜索引擎用戶提供更好的用戶體驗，
- 對更有成效和更深入的內容的更高優先級和偏好，
- 對定期更新和刷新內容的網站的關注和偏好，
- 更加強調品牌知名度，
- 強調針對本地排名優化的搜索和
- 堅持移動搜索引擎優化策略的網站越來越受到重視。
本文將討論您需要了解的有關 Google 發布的不同算法和算法更新的信息，這些算法如何對網站產生積極或消極影響，更具體地說，您應該如何塑造您的 SEO 策略以符合正確的SEO 實踐，良好的網絡設計和合適的網絡開發實踐，以獲得最佳的在線知名度並為您的受眾提供最佳的用戶體驗。
谷歌熊貓
Panda 更新是谷歌算法自成立以來的第一次重大更新。它的主要推動力是通過優先考慮高質量的搜索結果並進一步推回低質量的搜索結果來微調相關搜索結果的質量。
從本質上講，此次更新是 Google 的一項舉措，旨在通過搜索引擎用戶所需的相關內容生成更好、高質量的結果。
這是通過過濾掉搜索引擎用戶不想花時間查看的低質量內容或垃圾郵件內容或給予用戶更喜歡查看的網站更多優先級來完成的。
通過這次更新，SEO 的工作變得更加強大，而不僅僅是製作好的內容、輸入關鍵字和添加反向鏈接，而是更多地考慮網站提供的體驗。
谷歌迫使網站管理員將他們的注意力轉移到創建一個人們會喜歡、信任、獎勵和與他人分享的網站和品牌上。從本質上講，在創建網站時，對用戶體驗的戰略思考變得更加重要。
自熊貓更新推出以來，每隔一到兩個月就會對算法進行一次更新或微調，到目前為止，總共進行了大約 26 次更改。
更重要的是，熊貓更新還促成了這樣一種想法，即關注谷歌關於微調您的網站以獲得更好的搜索引擎排名的內容非常重要。這是因為良好的 SEO 實踐被定義為不斷演變。簡而言之，今天良好的 SEO 實踐可能很快成為糟糕的 SEO 實踐或明天過時的實踐。
熊貓更新質量標準以及如何避免熊貓懲罰/處罰。
以下是熊貓更新引入的三個主要質量因素，包括避免受到熊貓更新懲罰的方法。
1. 重複內容
網上有很多關於重複內容以及如何避免重複內容的信息，但還需要強調的是，讓您受到 Google 處罰的不一定是重複內容，而是類似垃圾郵件的內容不受歡迎的事實。
我想說的是，最好專注於製作對用戶有幫助的獨特、有用和豐富的內容。
話雖如此，在您的網站上複製內容時需要解決兩個主要問題。
第一個問題是針對您為網站明確生成的重複內容。
要解決此問題，請使用重複頁面查找器來查找網頁上的重複內容。如果您在網站上發現重複內容，您有兩種選擇：
- 向頁面添加無索引標籤，以便 Google 蜘蛛不會使用該特定頁面來懲罰您網站的其餘部分排名或
- 修改內容並確保它是獨一無二的和原創的。
第二個問題是關於您網站上來自其他來源的重複內容，包括訪客帖子和讚助文章。
為了解決這個問題，請確保在您接受訪客內容之前，首先通過抄襲或重複檢查器運行它，以確保您希望在您的網站上使用的內容大多是獨一無二的。
您應該定位超過 80% 的獨特內容。應立即刪除或改進獨特內容評級低於 70% 的內容。
其他可能因重複內容而導致處罰的問題包括：
- 內容管理系統添加的默認信息。
- 信息自動添加到適合打印的頁面和
- 網頁地址附加了會話 ID。
- 入站鏈接的質量。
如果您的網站上有獨特、有用且豐富的內容，但您的搜索引擎排名仍然很差，您應該將注意力轉向入站鏈接的質量。
有關這方面的更多信息，請參閱下面的 Google Penguin 更新。
2. 跳出率
您網站的可用性、設計和對用戶的有用性是決定您網站跳出率的主要因素。
更具體地說，如果用戶訪問您的網站並離開您的網站而沒有任何交互，因為他們找不到他們正在尋找的內容，或者因為您的網站過於復雜而無法瀏覽，那麼您的跳出率就會變高。
高於 60% 的跳出率太高了，這意味著您需要在網站上進行一些工作以使其更加用戶友好。要了解您的網站跳出率，請註冊一個 Google Analytics 帳戶，並使用 Google Analytics 上的信息指南。
話雖如此，有時，您網站的跳出率可能會異常變化。例如，如果您碰巧重新設計了網站以使其更適合您的受眾，則跳出率可能會隨著您的受眾習慣於網站用戶界面的新佈局而變化。
您可以使用多種不同的解決方案來降低網站的跳出率。
3. 重複實地考察
如果您的網站留存率非常低，這意味著訪問者不會足夠頻繁地返回您的網站，那麼 Google 會假定您的網站不是很相關，或者您不經常刷新網站上的內容。
讓訪問者返回您的網站的一些不同方法包括：
- 使用更多指南和視覺內容對您的觀眾更有幫助，
- 使用“號召性用語”，
- 改善網站加載時間。
如何通過遵守熊貓更新指南來更好地規劃您的網站
為了更好地規劃您的網站，需要解決三個重要因素。這些包括：
- 提高或優化“靜態元素”的質量，包括隱私政策、聯繫方式、關於我們和 TOS 等靜態頁面。
- 一致的質量檢查和改進，例如，改進您的網站元標記和升級到 HTML5
- 改善網站的用戶體驗。
谷歌企鵝更新
企鵝更新的主要動機是限制和阻止不道德地使用鏈接（入站和出站鏈接）。
鏈接的不道德使用包括試圖通過欺騙搜索引擎該網站是權威網站或該網站具有豐富內容來獲得谷歌的青睞。
如何避免企鵝處罰/處罰
通過此算法更新，問題不被看好，包括使用：
-
不自然的鏈接，包括；
- 大量來自低質量或不相關來源的網站鏈接，
- 購買鏈接和
- 在網站上隨機使用鏈接，而完全忽略適當的上下文。
- 鏈接方案
- 關鍵字填充和
- 過多使用SEO；例如，如果您網站內的頁面鏈接過多，或者頁面上的 H1 標籤過多，
您的熊貓和企鵝策略將如何帶來更令人印象深刻的網站
在製定網站的 SEO 策略時，請記住以下注意事項：
- 除了專注於製作獨特、有用和富有成效的內容外，您還需要密切關注進出您網站的鏈接的質量。因此，您的 SEO 策略應該是提供良好的用戶體驗和高質量的鏈接建設。
- Panda 更新更多的是關於內容的質量，而 Penguin 更新是關於控制垃圾郵件和不道德地使用鏈接。因此，這兩個更新是相互關聯的，需要同時進行計劃以避免谷歌的任何處罰。
- 考慮到 Panda 和 Penguin 更新的好策略將意味著您的網站更值得用戶信賴。使用WOT工具來衡量您的網站的可靠性。
谷歌蜂鳥更新
蜂鳥更新是迄今為止谷歌最重要的搜索引擎算法更新之一。 2013 年 9 月，Google 不僅對算法進行了重大更改，還對索引方法進行了重大更改。
蜂鳥更新背後的主要動機是讓谷歌更好地理解用戶查詢，從而能夠返回更好、更有用的結果。
從本質上講，用戶的搜索查詢意圖變得比僅僅使用關鍵字本身更重要。因此，最能回答用戶查詢意圖的內容比包含用戶使用的相同關鍵字的內容更有可能排名更高和更有利。
蜂鳥如何改變遊戲規則以及它應該如何影響您的策略
- 長尾關鍵詞變得比頭部關鍵詞更重要，僅僅是因為焦點從僅僅對查詢進行排名轉移到更好地理解查詢背後的含義。
- 確保在網站內容中使用對話風格很重要，因為它符合用戶在搜索信息時進行查詢的方式。
-
總的來說，除非您一直在彎曲和打破 SEO 規則，否則堅持良好的關鍵字 SEO 實踐應該繼續成為您的策略，只需對您的整體方法進行一些調整。這意味著您應該繼續：
- 為移動設備優化您的網站，因為對話式搜索仍在增長。例如，通過智能手機進行的語音搜索持續增長。
- 建立強大的內外聯繫，以獲得更好的信譽和權威。
- 使用適當的結構化數據標記。
你的蜂鳥策略
從本質上講，你的蜂鳥策略應該專注於使用像谷歌關鍵詞規劃師這樣的工具，這將幫助你找到用戶使用的相關關鍵詞，然後在你網站的相關內容中以對話的方式使用關鍵詞。
此外，在製作內容時要考慮到讀者的需求，這一點非常重要，這樣您的觀眾才能被滿足他們需求、關注點、好奇心和一般疑問的有趣內容所吸引和參與。
谷歌鴿子更新
Pigeon 算法更新於 2014 年 7 月推出，其主要目標是為尋找本地搜索結果的網絡用戶提供有用、相關且快速的查詢結果。
到目前為止，該更新僅在美國、加拿大、英國和澳大利亞推出，而在世界其他地區尚未推出，儘管這可能很快就會生效。
你的鴿子策略
基於此算法更新，您的策略應包含以下思想：
- 城市已被細分為社區，以提供更準確的搜索結果，這需要反映在您的本地優化策略中。
- 盡可能保持一致的姓名、電話和地址。
- 不同的街區名稱或同義詞可用於同一區域，因此同一地點可稱為市中心、工業區等。在您當地的 SEO 策略中使用這些同義詞。
- 尋求在與您的網站相關的熱門目錄列表中列出和認可——例如，酒店和餐館的 Yelp 和 Trip Advisor。
- 專注於為您的網站獲得好評。
- 積極推銷您的網站內容，並確保您採用良好的反向鏈接策略。
- 確保您採用移動搜索引擎優化策略，因為大多數本地網絡搜索都是通過移動設備完成的。
Google Mobilegeddon 更新
2015 年 2 月，與 Google 旨在使通過搜索引擎的用戶體驗更愉快的意圖相一致，此次更新的重點是優先考慮針對移動設備進行了優化的網站。
這種對移動設備的關注源於越來越多的人通過移動設備進行搜索而不是通過台式計算機進行搜索。
例如，在美國，94% 的搜索是在智能手機上進行的，77% 的移動搜索令人驚訝地發生在家里或工作場所，在這些地方你很容易找到台式電腦。
網站創建者預計此算法更新將帶來巨大變化，將其稱為發布更新 Mobilegeddon。 Mobilegeddon 發生在 2015 年 4 月 21 日，隨之而來的是承諾的變化。
“Mobilgeddon 更新”引起的問題、挑戰和擔憂。
在此算法更新中您需要牢記的一些注意事項如下：
- 重要的是要認識到，通過智能手機註冊的搜索結果與來自台式機的搜索結果很可能會繼續分歧並變得更加不同，而不是變得相同。
- 如果您有一個成熟且占主導地位的在線業務，並且不依賴移動友好型網站的直接流量，那麼此算法更新不應對您的 SEO 策略產生不利影響。
-
此算法更新的最大影響將主要出現在以下網站上；
- 高度依賴通過谷歌搜索發現網站的人
- 依靠通過移動設備進行的這些 Google 搜索查詢
- 將不適合移動設備的網站轉換為適合移動設備的網站可能在時間和金錢上都非常昂貴，具體取決於網站的大小。
您的移動友好型 SEO 策略
如果您不確定“Mobilegeddon”對您網站的影響，您可以做幾件事。
- 您應該監控您的網站流量，以通過此算法更新評估更改的影響。
- 使用 Google 推薦的工具來檢查您的網站是否適合移動設備。
- 使用Google 精心概述和記錄的指南來更新您的網站或構建您的網站，使其適合移動設備。
谷歌算法更新的影響可能對網站管理員和完全依賴其網站獲得在線收入的企業產生相當大的影響。
對於許多網站所有者來說，適當的SEO 培訓 和遵循 Google 的指導方針，可以在蓬勃發展的在線業務和迷失在遺忘中，再也不會被看到或聽到之間產生差異。
如果您希望對您的網站和您的業務產生最小的負面影響，主要是如果您依賴 Google 搜索，那麼制定一個使您的網站目標和您的在線業務願景與 Google 精神相一致的網絡策略至關重要。
此外，靈活地做出符合Google 算法更改的快速更改可能對您至關重要。谷歌通常會預先警告所有利益相關者即將實施的算法更新，這意味著密切關注谷歌所說的話，這對所有網站管理員都很重要。
或者，也許更重要的是，如果你覺得你過度依賴谷歌搜索，那麼是時候找到不同的方法來多樣化你的營銷策略了，否則你很容易在網絡世界中遭遇厄運。
為您的在線業務採用不同的策略，包括良好的公關和營銷，可能是您的在線業務或網站的重要舉措。
具有諷刺意味的是，您越是開始使用強大的策略（包括公關和營銷策略）來推廣您的業務，您的 Google 排名可能就越高，因為您將專注於品牌知名度和成為不可忽視的權威，這就是谷歌正在將其搜索引擎結果導向。
發表評論