為什麼實體搜索是您的競爭優勢？

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實體搜索已成為企業和品牌的競爭優勢。

隨著谷歌開放其主題 API 並發布最全面的深度學習算法，如 PaLM、LaMDA2 和 MUM，了解語義網絡以及如何創建和操作實體 SEO 至關重要。

本文將開始我們對利用實體搜索的內容、原因和方式的探索。

什麼是實體搜索，為什麼它很重要？

在深入研究實體 SEO 或語義 SEO 之前，讓我們先從搜索引擎試圖解決的問題以及實體如何幫助解決這些問題開始。

簡而言之，搜索引擎正試圖為所有設備上的每個搜索查詢提供最佳和最全面的答案。

幾年前，搜索意味著在搜索引擎中輸入關鍵字。今天，40-50% 的搜索是來自各種設備的對話，例如智能手機、Google Home、Alexa 等。

搜索引擎面臨的一個主要挑戰是了解用戶查詢背後的上下文和意圖。以前將內容與關鍵字匹配的搜索算法不足以處理和理解通常是句子和段落的查詢並將它們與最相關的結果進行匹配。

搜索引擎只能通過明確理解單詞之間的關係來迎合這種不斷變化的搜索行為。

什麼是實體和實體搜索？

實體可以是人的姓名、地點、對象、事件、概念或數字表達式，搜索引擎可以毫無歧義地理解，而與語言無關。

例如，讓我們看一個查詢，“舊金山灣區的酒店最便宜的價格是多少？”

這個問題可以問多少種方式？它將如何以不同的語言出現？搜索引擎如何理解所有這些查詢的排列和組合都意味著同一件事？

在上面的示例中，搜索引擎可以理解突出顯示的文本：

• 什麼：一個概念——一個問題限定詞
• 最便宜：數值表達式 - 最低成本
• 價格：數值表達
• 酒店：組織
• 舊金山: 位置
• 灣區：位置

通過連接這些實體，搜索引擎可以理解查詢和查詢背後的意圖。

一旦理解了查詢和意圖，搜索引擎就會嘗試在查詢中找到圍繞“實體”的相關信息。

搜索引擎使用各種來源——知識圖、引文、維基百科、評論和各種數字內容——來提供最準確的結果。

通過掃描所有結構化和非結構化內容並使用 AI 提供最相關結果來檢索信息的過程稱為實體/語義搜索。

傳統搜索引擎優化與語義搜索引擎優化——區別

在傳統的 SEO 中，頁面是根據信息檢索分數使用相關性、權威性和來自其他流行網站的反向鏈接進行排名的。

語義 SEO 更側重於為使用實體的用戶查詢提供最全面的信息、與這些實體相關的事實、相關屬性以及與該事實相關的問題。

使用實體 SEO，重點是讓搜索者輕鬆獲得他們想要的答案以及提供最全面的主題信息以滿足搜索者查詢意圖的品牌。

實體優化如何工作？

實體優化將三個概念結合在一起：

• What：查詢的中心主題以及搜索者在搜索該主題時對內容的期望。它聽起來確實類似於關鍵字，對吧？如果您回想上面的示例，可以用不同的語言和文化細微差別提出多少種不同的問題？所有這些不同的查詢都是不同的關鍵字，但它們只是一個主題，因為它們的含義相同。通過涵蓋與搜索者相關的盡可能多的相關主題，確保您的內容是該主題最全面的信息來源，有助於縮小主題差距並滿足受眾的需求。
• Why：查詢背後的意圖。他們在尋找信息嗎？他們是否在考慮和評估選項？他們是在尋找導航還是尋找方向？他們是否希望進行交易並做出決定？理想情況下，您的內容應滿足受眾在購買過程中的所有需求。結合使用什麼和為什麼將幫助您識別與您的業務相關的所有可能實體。然後，您可以圍繞這些主題創建內容策略並將它們相互連接，在這些實體之間建立關係。
• How：如何交付您的內容同樣重要。如果您的觀眾期待視頻並且您提供文本，那麼它可能不會產生預期的影響。視頻、圖像、標題、項目符號和編號列表、營業時間、問答、食譜和卡路里（如果您是食品企業），清單還在繼續。這些是我們組合在一起以創建最全面的語義 SEO 策略的各種實體。因此，頁面/內容佈局成為語義搜索策略的關鍵部分。

這些內容元素可以用結構化數據進行標記，以幫助搜索引擎了解內容元素與內容中實體之間的上下文和關係。

為什麼語義 SEO/實體 SEO 會給您帶來競爭優勢

顯然，語義搜索引擎優化對企業至關重要。這就是採用這種策略的原因。

搜索算法有利於語義搜索

過去的 SEO 專注於鏈接構建和利用關鍵字來幫助搜索引擎找到信息。搜索算法已經超越了關鍵字，並通過了解實體之間的關係來確定查詢背後的上下文和意圖。

優化關鍵字會在一定程度上有所幫助。儘管如此，最可持續的成功方式是優化內容中的實體，並採用實體優先或語義方法進行 SEO。

• 實體幫助提供最全面的主題信息和相關的 SERP。當針對實體/主題優化頁面結構時，頁面的重點是提供有關該主題的最全面的信息，包括文本、常見問題圖片、視頻、項目符號列表以及與實體/主題相關的所有其他內容。引用這些主題頁面的 SERP 結果與所有類型的搜索最相關，包括語音、網絡、圖像、視頻等。
• 在 SERPS 中排名的更多領域： Google Discovery 和 Google Trends 也出現在基於實體的結果中。 Google Discovery 有助於構建相關實體的層。
• 圍繞語義搜索或實體優化內容通常會產生更長期的增長： 
• 更高的印象、參與度和流量價值：針對語義搜索優化的內容會帶來更高的印象、更多參與度、更豐富的結果和更優質的流量。
• 具有豐富結果的 SERP 還提供了吸引下游並更好地轉化的流量：這是因為媒體類型直接相關，它們使用戶更接近他們想要的答案。

零位

營銷人員有時會擔心，提供豐富的結果，會為用戶提供 SERP 中的信息，而無需他們單擊列表並吸引訪問者訪問網站。

雖然這是真的，但在 SERP 中出現的好處超過了不點擊用戶的感知損害。

當列表在搜索結果頁面下方的折疊下方時尤其如此。

實體優化還可以指導您優化內容和豐富的結果，以最大限度地提高 SERP 的點擊率。

您應該關注哪些實體？

簡單的答案是與您的業務內容相關的任何實體，其中兩個類別是最重要的。

第一個是可以幫助減少歧義的任何實體，例如業務類型、位置、產品詳細信息和聯繫元素。要確定與您的業務相關的正確實體。

第二類是 Google 在增強和搜索外觀下的 Search Console 中提供見解並展示業務結構的元素。

您的網站應該包含所有相關的實體，以確保網站的主題/結構得到很好的理解。

為什麼了解 Google 和 Schema.org 識別和分類的內容至關重要

全面了解 Google 和 schema.org 認可的內容將幫助您提出正確的網站和頁面結構。

每個企業都可能沒有方劑；但是，videos, FAQs, sitelinks 和 breadcrumb navigation是應該成為網站內容策略一部分的關鍵元素。

實體優先 SEO

實體 SEO 更具主題性和上下文相關性，通常包括富媒體，以幫助您將內容定位為任何查詢的最佳答案。

採用實體優先方法可以：

• 讓您的品牌在搜索方面具有競爭優勢。
• 面向未來的內容和數字資產創建策略。
• 為您的品牌提供競爭優勢。