SEO 策略：如何避免 Google 的 5 项重大处罚
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使用 Google 的算法更新调整您的 SEO 策略
你有没有想过是否有一个终极策略可以让你在谷歌的搜索引擎结果页面上获得高排名？
嗯，简单的答案是：是的，有。但事实是，这并不容易。在我们讨论策略之前，让我试着解释一下原因。
谷歌的搜索引擎精神主要是这样一个事实，即他们希望搜索引擎用户在尽可能快的时间内收到与提交的搜索最相关的结果。以最佳方式满足这一需求的网站排名更高，并在搜索引擎结果中得到优先考虑。
这种精神本质上是通过一种算法来捕捉的，该算法用于根据与用户搜索引擎查询的相关性优先级来确定哪些网站应该排名最高。
因此，通过在特定搜索引擎查询的谷歌搜索引擎页面上排名更高，一个网站可能会蓬勃发展，因为它会经历更多的流量，从而获得更多的转化。
因此，每个网站管理员的最终愿景是在搜索引擎页面上排名第一，以获取与其网站内容相关的流行搜索引擎查询，无论该网站是信息性网站、电子商务网站还是与业务相关的网站。
因此，在搜索引擎上获得高排名的关键在于制定一种策略来观察 Google 的精神，因为了解影响算法的因素决定了您的网站的排名。
什么是陷阱？
到目前为止，我所提到的一切听起来都非常简单，几乎是自动的，但事实是，如果它像听起来那么简单，那么每个人都会在 Google 的 SERP（搜索引擎结果页面）上排名第一，对吗？……我们都知道这是不可能的，因为不是每个人都能成为第一！
事实是，网站管理员和大多数 Google 员工不知道使用哪些因素来确定网站排名的高低。然而，很清楚的是，算法中使用了大约 200 个排名因素，谷歌给出了一些关于他们的优先级与这些排名因素的关系的指导方针。
尽管谷歌不断改进其算法，但有五项主要的算法变化影响了网站管理员和用户对搜索引擎的体验。这些算法更新被命名如下：
- 熊猫/ Panda
- 企鹅/ Penguin
- 蜂鸟/ Hummingbird
- 鸽子/ Pigeon
- 移动格登/ Mobilegeddon
总的来说，到目前为止，谷歌算法改进的主要方向和好处是：
- 越来越多的承诺和专注于为搜索引擎用户提供更好的用户体验，
- 对更有成效和更深入的内容的更高优先级和偏好，
- 对定期更新和刷新内容的网站的关注和偏好，
- 更加强调品牌知名度，
- 强调针对本地排名优化的搜索和
- 坚持移动搜索引擎优化策略的网站越来越受到重视。
本文将讨论您需要了解的有关 Google 发布的不同算法和算法更新的信息，这些算法如何对网站产生积极或消极影响，更具体地说，您应该如何塑造您的 SEO 策略以符合正确的SEO 实践，良好的网络设计和合适的网络开发实践，以获得最佳的在线知名度并为您的受众提供最佳的用户体验。
谷歌熊猫
Panda 更新是谷歌算法自成立以来的第一次重大更新。它的主要推动力是通过优先考虑高质量的搜索结果并进一步推回低质量的搜索结果来微调相关搜索结果的质量。
从本质上讲，此次更新是 Google 的一项举措，旨在通过搜索引擎用户所需的相关内容生成更好、高质量的结果。
这是通过过滤掉搜索引擎用户不想花时间查看的低质量内容或垃圾邮件内容或给予用户更喜欢查看的网站更多优先级来完成的。
通过这次更新，SEO 的工作变得更加强大，而不仅仅是制作好的内容、输入关键字和添加反向链接，而是更多地考虑网站提供的体验。
谷歌迫使网站管理员将他们的注意力转移到创建一个人们会喜欢、信任、奖励和与他人分享的网站和品牌上。从本质上讲，在创建网站时，对用户体验的战略思考变得更加重要。
自熊猫更新推出以来，每隔一到两个月就会对算法进行一次更新或微调，到目前为止，总共进行了大约 26 次更改。
更重要的是，熊猫更新还促成了这样一种想法，即关注谷歌关于微调您的网站以获得更好的搜索引擎排名的内容非常重要。这是因为良好的 SEO 实践被定义为不断演变。简而言之，今天良好的 SEO 实践可能很快成为糟糕的 SEO 实践或明天过时的实践。
熊猫更新质量标准以及如何避免熊猫惩罚/处罚。
以下是熊猫更新引入的三个主要质量因素，包括避免受到熊猫更新惩罚的方法。
1. 重复内容
网上有很多关于重复内容以及如何避免重复内容的信息，但还需要强调的是，让您受到 Google 处罚的不一定是重复内容，而是类似垃圾邮件的内容不受欢迎的事实。
我想说的是，最好专注于制作对用户有帮助的独特、有用和丰富的内容。
话虽如此，在您的网站上复制内容时需要解决两个主要问题。
第一个问题是针对您为网站明确生成的重复内容。
要解决此问题，请使用重复页面查找器来查找网页上的重复内容。如果您在网站上发现重复内容，您有两种选择：
- 向页面添加无索引标签，以便 Google 蜘蛛不会使用该特定页面来惩罚您网站的其余部分排名或
- 修改内容并确保它是独一无二的和原创的。
第二个问题是关于您网站上来自其他来源的重复内容，包括访客帖子和赞助文章。
为了解决这个问题，请确保在您接受访客内容之前，首先通过抄袭或重复检查器运行它，以确保您希望在您的网站上使用的内容大多是独一无二的。
您应该定位超过 80% 的独特内容。应立即删除或改进独特内容评级低于 70% 的内容。
其他可能因重复内容而导致处罚的问题包括：
- 内容管理系统添加的默认信息。
- 信息自动添加到适合打印的页面和
- 网页地址附加了会话 ID。
- 入站链接的质量。
如果您的网站上有独特、有用且丰富的内容，但您的搜索引擎排名仍然很差，您应该将注意力转向入站链接的质量。
有关这方面的更多信息，请参阅下面的 Google Penguin 更新。
2. 跳出率
您网站的可用性、设计和对用户的有用性是决定您网站跳出率的主要因素。
更具体地说，如果用户访问您的网站并离开您的网站而没有任何交互，因为他们找不到他们正在寻找的内容，或者因为您的网站过于复杂而无法浏览，那么您的跳出率就会变高。
高于 60% 的跳出率太高了，这意味着您需要在网站上进行一些工作以使其更加用户友好。要了解您的网站跳出率，请注册一个 Google Analytics 帐户，并使用 Google Analytics 上的信息指南。
话虽如此，有时，您网站的跳出率可能会异常变化。例如，如果您碰巧重新设计了网站以使其更适合您的受众，则跳出率可能会随着您的受众习惯于网站用户界面的新布局而变化。
您可以使用多种不同的解决方案来降低网站的跳出率。
3. 重复实地考察
如果您的网站留存率非常低，这意味着访问者不会足够频繁地返回您的网站，那么 Google 会假定您的网站不是很相关，或者您不经常刷新网站上的内容。
让访问者返回您的网站的一些不同方法包括：
- 使用更多指南和视觉内容对您的观众更有帮助，
- 使用“号召性用语”，
- 改善网站加载时间。
如何通过遵守熊猫更新指南来更好地规划您的网站
为了更好地规划您的网站，需要解决三个重要因素。这些包括：
- 提高或优化“静态元素”的质量，包括隐私政策、联系方式、关于我们和 TOS 等静态页面。
- 一致的质量检查和改进，例如，改进您的网站元标记和升级到 HTML5
- 改善网站的用户体验。
谷歌企鹅更新
企鹅更新的主要动机是限制和阻止不道德地使用链接（入站和出站链接）。
链接的不道德使用包括试图通过欺骗搜索引擎该网站是权威网站或该网站具有丰富内容来获得谷歌的青睐。
如何避免企鹅处罚/处罚
通过此算法更新，问题不被看好，包括使用：
-
不自然的链接，包括；
- 大量来自低质量或不相关来源的网站链接，
- 购买链接和
- 在网站上随机使用链接，而完全忽略适当的上下文。
- 链接方案
- 关键字填充和
- 过多使用SEO；例如，如果您网站内的页面链接过多，或者页面上的 H1 标签过多，
您的熊猫和企鹅策略将如何带来更令人印象深刻的网站
在制定网站的 SEO 策略时，请记住以下注意事项：
- 除了专注于制作独特、有用和富有成效的内容外，您还需要密切关注进出您网站的链接的质量。因此，您的 SEO 策略应该是提供良好的用户体验和高质量的链接建设。
- Panda 更新更多的是关于内容的质量，而 Penguin 更新是关于控制垃圾邮件和不道德地使用链接。因此，这两个更新是相互关联的，需要同时进行计划以避免谷歌的任何处罚。
- 考虑到 Panda 和 Penguin 更新的好策略将意味着您的网站更值得用户信赖。使用WOT工具来衡量您的网站的可靠性。
谷歌蜂鸟更新
蜂鸟更新是迄今为止谷歌最重要的搜索引擎算法更新之一。2013 年 9 月，Google 不仅对算法进行了重大更改，还对索引方法进行了重大更改。
蜂鸟更新背后的主要动机是让谷歌更好地理解用户查询，从而能够返回更好、更有用的结果。
从本质上讲，用户的搜索查询意图变得比仅仅使用关键字本身更重要。因此，最能回答用户查询意图的内容比包含用户使用的相同关键字的内容更有可能排名更高和更有利。
蜂鸟如何改变游戏规则以及它应该如何影响您的策略
- 长尾关键词变得比头部关键词更重要，仅仅是因为焦点从仅仅对查询进行排名转移到更好地理解查询背后的含义。
- 确保在网站内容中使用对话风格很重要，因为它符合用户在搜索信息时进行查询的方式。
-
总的来说，除非您一直在弯曲和打破 SEO 规则，否则坚持良好的关键字 SEO 实践应该继续成为您的策略，只需对您的整体方法进行一些调整。这意味着您应该继续：
- 为移动设备优化您的网站，因为对话式搜索仍在增长。例如，通过智能手机进行的语音搜索持续增长。
- 建立强大的内外联系，以获得更好的信誉和权威。
- 使用适当的结构化数据标记。
你的蜂鸟策略
从本质上讲，你的蜂鸟策略应该专注于使用像谷歌关键词规划师这样的工具，这将帮助你找到用户使用的相关关键词，然后在你网站的相关内容中以对话的方式使用关键词。
此外，在制作内容时要考虑到读者的需求，这一点非常重要，这样您的观众才能被满足他们需求、关注点、好奇心和一般疑问的有趣内容所吸引和参与。
谷歌鸽子更新
Pigeon 算法更新于 2014 年 7 月推出，其主要目标是为寻找本地搜索结果的网络用户提供有用、相关且快速的查询结果。
到目前为止，该更新仅在美国、加拿大、英国和澳大利亚推出，而在世界其他地区尚未推出，尽管这可能很快就会生效。
你的鸽子策略
基于此算法更新，您的策略应包含以下思想：
- 城市已被细分为社区，以提供更准确的搜索结果，这需要反映在您的本地优化策略中。
- 尽可能保持一致的姓名、电话和地址。
- 不同的街区名称或同义词可用于同一区域，因此同一地点可称为市中心、工业区等。在您当地的 SEO 策略中使用这些同义词。
- 寻求在与您的网站相关的热门目录列表中列出和认可——例如，酒店和餐馆的 Yelp 和 Trip Advisor。
- 专注于为您的网站获得好评。
- 积极推销您的网站内容，并确保您采用良好的反向链接策略。
- 确保您采用移动搜索引擎优化策略，因为大多数本地网络搜索都是通过移动设备完成的。
Google Mobilegeddon 更新
2015 年 2 月，与 Google 旨在使通过搜索引擎的用户体验更愉快的意图相一致，此次更新的重点是优先考虑针对移动设备进行了优化的网站。
这种对移动设备的关注源于越来越多的人通过移动设备进行搜索而不是通过台式计算机进行搜索。
例如，在美国，94% 的搜索是在智能手机上进行的，77% 的移动搜索令人惊讶地发生在家里或工作场所，在这些地方你很容易找到台式电脑。
网站创建者预计此算法更新将带来巨大变化，将其称为发布更新 Mobilegeddon。Mobilegeddon 发生在 2015 年 4 月 21 日，随之而来的是承诺的变化。
“Mobilgeddon 更新”引起的问题、挑战和担忧。
在此算法更新中您需要牢记的一些注意事项如下：
- 重要的是要认识到，通过智能手机注册的搜索结果与来自台式机的搜索结果很可能会继续分歧并变得更加不同，而不是变得相同。
- 如果您有一个成熟且占主导地位的在线业务，并且不依赖移动友好型网站的直接流量，那么此算法更新不应对您的 SEO 策略产生不利影响。
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此算法更新的最大影响将主要出现在以下网站上；
- 高度依赖通过谷歌搜索发现网站的人
- 依靠通过移动设备进行的这些 Google 搜索查询
- 将不适合移动设备的网站转换为适合移动设备的网站可能在时间和金钱上都非常昂贵，具体取决于网站的大小。
您的移动友好型 SEO 策略
如果您不确定“Mobilegeddon”对您网站的影响，您可以做几件事。
- 您应该监控您的网站流量，以通过此算法更新评估更改的影响。
- 使用 Google 推荐的工具来检查您的网站是否适合移动设备。
- 使用Google 精心概述和记录的指南来更新您的网站或构建您的网站，使其适合移动设备。
谷歌算法更新的影响可能对网站管理员和完全依赖其网站获得在线收入的企业产生相当大的影响。
对于许多网站所有者来说，适当的SEO 培训 和遵循 Google 的指导方针，可以在蓬勃发展的在线业务和迷失在遗忘中，再也不会被看到或听到之间产生差异。
如果您希望对您的网站和您的业务产生最小的负面影响，主要是如果您依赖 Google 搜索，那么制定一个使您的网站目标和您的在线业务愿景与 Google 精神相一致的网络策略至关重要。
此外，灵活地做出符合Google 算法更改的快速更改可能对您至关重要。谷歌通常会预先警告所有利益相关者即将实施的算法更新，这意味着密切关注谷歌所说的话，这对所有网站管理员都很重要。
或者，也许更重要的是，如果你觉得你过度依赖谷歌搜索，那么是时候找到不同的方法来多样化你的营销策略了，否则你很容易在网络世界中遭遇厄运。
为您的在线业务采用不同的策略，包括良好的公关和营销，可能是您的在线业务或网站的重要举措。
具有讽刺意味的是，您越是开始使用强大的策略（包括公关和营销策略）来推广您的业务，您的 Google 排名可能就越高，因为您将专注于品牌知名度和成为不可忽视的权威，这就是谷歌正在将其搜索引擎结果导向。
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