2022年数字营销的范围

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随着消费者获取信息的方式发生变化，营销技术也在不断发展。广播广告导致电视广告，然后随着互联网的兴起转向数字营销。除了这些自然的市场进展之外，COVID-19 大流行正在进一步推动在线数字营销的范围。 

虽然电视仍然是许多企业的主要广告媒介，但数字营销使公司能够在线接触全球受众。随着数字营销计划继续快速增长，该领域的工作数量自然会增加。

本文将涵盖各种主题和数字营销领域，这将帮助您探索该领域的各种职业机会，包括：

• 数字营销分析
• 社交媒体影响者
• 视频仍然为王
• 人工智能
• 增强现实和虚拟现实
• 全渠道营销
• 内容变得更具互动性

为什么公司使用数字营销？

随着数字营销技术范围的发展，公司通过在实体店中添加在线组件或结合各种数字营销策略来创建互联网存在来保持最新状态。

由于大多数消费者在购买前会使用智能手机并在线研究产品，因此数字营销策略对企业至关重要。但全球各地的公司也采用数字营销来更轻松地通过在线和移动设备定位他们的受众——由于这些努力，许多公司都看到了可观的投资回报 (ROI)。

• 易于受众定位

  通过数字营销，企业可以根据性别、年龄、位置、兴趣和教育等因素使用数据来定位受众。公司还可以针对每个受众使用不同的方法和信息重新定位已经熟悉其品牌的潜在客户。有先进的在线营销认证可以帮助数字营销人员学习如何最好地定位受众。

• 投资少，投资回报率高

  数字营销或入站营销的每条潜在客户成本比传统营销低 61% 。在社交媒体上做广告、使用付费搜索和采用其他数字策略的企业在广告活动上的花费要少得多。这是因为许多公司使用按点击付费 (PPC)策略来降低成本并针对特定受众。一般来说，数字营销活动提供了更大和更快的投资回报率。

• 接触移动用户

  全球有超过 140 亿台移动设备，预计到 2024 年这一数字将增长到近 180 亿台。由于几乎所有智能手机都可以访问互联网，因此企业比以往任何时候都更容易接触到潜在客户。

数字营销的范围：社交媒体及其他

超过一半的消费者通过社交媒体新闻推送发现公司。公司仅通过 Instagram 就可以接触到近 100 万客户，超过 900 万家企业使用 Facebook 与消费者建立联系。 

公司利用社交媒体平台进行企业对企业 (B2B) 和企业对消费者 (B2C) 数字营销活动。

• B2B：为了产生潜在客户，B2B 营销人员活跃在 LinkedIn 和 Twitter 等社交媒体平台上。他们还经常依靠PPC 活动来接触目标受众，而无需花费太多钱。
• B2C： B2C 营销人员专注于提高品牌知名度，并使用Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等社交媒体平台吸引客户访问他们的网站和产品。

虽然在Facebook和其他流行平台上发布广告和内容仍然是进入目标市场的有效方式，但数字营销的范围不仅仅是社交媒体。除了社交媒体，精明的企业还采用以下方法来吸引新的受众，同时建立（和维持）他们的品牌知名度：

• 付费搜索：只要有人输入您的关键字，营销人员就会向 Google 和其他搜索引擎公司支付费用，他们的广告会显示在搜索结果的顶部（“PPC”模式）。  
• 有机（或自然）搜索：这种方法比 PPC 需要更多技巧，因为营销人员正在使用关键字分析和其他搜索引擎优化 (SEO) 方法将其内容自然地推到谷歌和其他搜索引擎的自然搜索结果列表的顶部.
• 电子邮件营销活动：信不信由你，电子邮件营销活动（如果做得好）在达到您的目标市场方面仍然非常有效，而且对于小型企业来说也很容易获得。
• 内容营销：发布吸引目标受众的有用文章、指南、教程和其他在线内容（除了网络研讨会和播客）是内容营销的本质。
• 网络研讨会：这是为目标消费者提供有价值的东西的好方法，同时还可以推广您的品牌和产品。
• 播客：引人入胜的音频内容是接触观众的另一种方式，可以与其他媒体结合使用，以进行更广泛的营销活动。

2022年数字营销的范围要大得多

随着越来越多的公司进入该领域和新技术的出现，数字营销趋势每年都在发展。展望 2022 年，这里有一些趋势将有助于继续塑造这一空间。

分析

数字营销分析通常在事后进行。例如，营销人员会发布一段内容，然后在几周后检查它的效果。这当然很有帮助，但实时分析开始改变数字营销的世界。进行实时分析使营销人员既可以为较小的消费者子集个性化内容，又可以更快地响应他们的表现。

社交媒体影响者

各行各业的广告商都在与社交媒体影响者建立联系，以帮助提升他们的品牌。事实证明，这是一种有效的数字营销策略，主要是因为消费者更倾向于信任其他消费者，而不是广告产品的公司。预计 2022 年及以后会有更多公司使用这些影响者来推动销售。

此外，随着消费者对他们的代言越来越厌倦，预计会看到更少的名人推销产品。相反，这种趋势正更多地转向与产品有更直接相关性的影响者。一个很好的例子是化妆师詹姆斯查尔斯，他已经成为名人，但也有专门的化妆品专业知识，封面女郎已经利用它进行促销。 

视频依然为王

到 2022 年，视频仍将是首要战略，因为数字营销人员利用了用户短暂的注意力以及查看内容而不是阅读内容的愿望。由于美国74%的消费者每周都会观看在线视频，因此这种媒体将继续在连接客户和企业方面发挥重要作用。大多数社交媒体渠道都支持视频托管和共享。

需要注意的一种趋势是图像和视频的 SEO。通常，人们输入与特定图像或视频相关的关键字，但这可能很乏味。越来越多的用户发现他们可以使用现有或新图像在线搜索其他密切相关的图像。这极大地扩大了数字营销的范围。通过在图像和视频的标题中添加相关关键字，包括图像描述中的替代文字，以及使用其他此类方法，广告商将使潜在客户更容易找到它们。

人工智能

人工智能 (AI) 使数字营销人员能够更好地分析用户数据，从而进一步定制客户旅程。人工智能可以帮助公司深入了解客户以及如何最好地定位受众。 

AI 还为用户提供更加个性化的体验，在购买过程的每个阶段为他们提供定制化的帮助。企业可以通过使用程序化广告向目标受众自动投放广告来实现这种客户体验。预计到2021 年，程序化广告将占在线营销支出的 72% 以上。

增强和虚拟现实

公司将继续在其营销策略中使用增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 来提高品牌知名度并满足客户需求。星巴克、妮维雅和大众汽车等公司已经成功推出了 AR 和 VR 活动，为客户提供更好地与其品牌和产品联系起来的体验。

内容变得更具互动性

交互式内容并不是什么新鲜事，但它开始比以往任何时候都更有效地被接受为一种有效的营销工具。它们不仅可以增加潜在客户与您的品牌互动的时间，还可以让您捕获更多数据，进而微调您的数字营销策略。

从扩大数字营销范围的角度来看，互动内容可能包括竞赛（例如，“评论此帖子并将其分享到您的时间线以进入”）、投票、调查甚至游戏。为用户提供更多与您的品牌互动的机会也有助于实现更大程度的个性化。

在线世界正在发展，数字营销的未来充满希望和安全。全球近 77% 的公司已经采用了业界最佳的内容营销策略，并且更多的公司可能会加入该列表，以便在数字世界中占据一席之地。