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您应该了解的顶级数字营销统计数据

您应该了解的顶级数字营销统计数据

#营销 #搜索引擎优化 #数字营销

 

数字营销已成为后疫情时代最强大的营销形式。随着互联网成为企业运营和消费者购买的首选空间,传统营销已经退居二线。因此,品牌正以前所未有的方式依赖其数字战略。根据最新的 CMO 调查,56% 的企业正在修改其业务模式以利用数字机会。 

作为从世界向数字交互过渡中获利的一种手段,各种规模的企业都在尝试在线营销自己,这使得数字营销环境在 2021 年比以往任何时候都更具竞争力。

如果您是专业的数字营销人员或希望扩大数字业务的企业主,那么密切关注最新的数字营销统计数据将帮助您评估当前情况并规划未来。 

在本文中,我们汇总了一些有趣且有力的数字营销事实和统计数据,以展望数字营销将如何影响您在 2022 年及以后的业务和营销成果。 

数字营销事实    

  1. 内容为王,因为这种商业战略可以促进长期盈利。它需要有明确的目标和周密的计划。 
  2. 博客是一种极好的方法,可以逐渐扩大您的受众并展示您在您的领域和产品线中的主题知识。
  3. 最有效的营销计划同时使用线上和线下概念来强化您的品牌并提高目标市场的知名度。
  4. 2022 年数字广告支出比 2021 年的 4917 亿美元增长 16.2%。
  5. 通过计算投资回报率,您可以更清楚地了解贵公司的表现以及哪些领域可能需要改进以帮助您实现目标。
  6. 投资回报率 (ROI) 的常见盈利能力统计数据用于评估一项投资的表现。
  7. 通过个性化或集中您的营销工作,受众细分可帮助您避免平庸。这可能是一项需要大量资源和劳动力的大规模操作,具体取决于规模。
  8. 营销人员意识到,在所有数据类型中,第一方数据会产生最佳的投资回报。
  9. 当企业可以为客户提供足够的服务时,消费者服务是一种投资而不是成本。这有助于为企业建立良好的声誉,并将能够吸引更多长期存在的客户。 
  10. 考虑到任何组织在视频营销上花费的金额,投资回报率的提高可能在决策过程中发挥重要作用。

数字营销统计    

“质量”内容仍然是王道

70% 的互联网用户希望 通过内容 而不是传统的广告来获取有关产品的信息。虽然信息过载是当今消费者的主要压力源,但仍然需要让买家做出明智决定的营销内容。  

博客是营销的重点

尽管每天有5 亿个博客和超过 200 万个帖子上线,但博客仍然是大多数营销人员数字营销计划的关键组成部分。53% 的营销人员同意将 博客放在其内容营销议程的首位。

那么为何不?博客驱动到商业网站的链接增加了97%(与没有的链接相比),超过 68% 的消费者认为博客使网站更值得信赖。 

线下受到打击

根据埃森哲的一份报告,到 2021 年,来自线下商务渠道的全球收入将下降 20%,而在此期间,仅美国的 B2B 商务市场将达到 1.2 万亿美元。这标志着对 B2B 组织的深远影响,并提醒企业提升战略以在虚拟世界中吸引买家的注意力 

数字广告支出正在蓬勃发展

预计到2021 年,全球数字广告支出将跃升至 3890 亿美元。尽管 2020 年全球数字广告支出仅增长 2.4%,但预计 2021 年将反弹 17%。

投资回报率最重要

DemandGen 报告中,89% 的营销人员指出提高衡量和分析营销影响的能力是首要任务。在一个企业向数字营销投入巨资的时代,营销人员越来越面临证明投资合理性的压力。   

投资回报率也是一个主要挑战 

40% 的营销人员认为投资回报率是他们面临的最大营销挑战。虽然企业将大部分营销预算分配给数字化,但营销人员无法正确估计其结果。

受众定位/细分是一个挑战 

Forrester 报告称,58% 的营销人员正在努力定位或细分他们的受众。主要原因之一是他们无法利用丰富的第一方数据源,这使得他们难以个性化消费者体验。 

营销人员认识到他们需要增加对第一方数据的使用 

与之前的统计数据相比,营销人员似乎正在吸取教训,认真对待他们的第一方数据。88% 的营销人员表示,收集第一方数据是他们在 2021 年的首要任务,以更好地了解客户并满足他们的需求。 

消费者电话在数字营销中发挥更大的作用 

自 COVID-19 爆发以来出现的趋势之一是企业正在收到一波消费者电话,这是第一方数据的关键且经常未开发的来源。因此,Forrester 调查显示,85% 的营销人员将呼入电话和电话对话视为其组织数字优先战略的重要组成部分。 

视频营销承诺良好的投资回报率

近 90% 的视频 营销人员获得了良好的投资回报。 

视频不仅具有很高的参与度,而且在转化中也发挥了作用。使用视频的网站的平均转化率为 4.8%,而没有视频的网站的平均转化率为 2.9%。 

搜索引擎优化统计

  • 目前,谷歌占据了全球搜索引擎市场86.86 % 的份额。
  • SEO专家的平均年薪约为60.5 万美元
  • 全球 59.2% 的在线流量来自谷歌自然搜索。
  • 49%的营销人员表示,任何营销渠道的最佳投资回报率都是通过自然搜索实现的。
  • 到 2025 年,预计 SEO 服务市场将增长到837亿美元。

内容营销统计

  • 81%的营销人员认为内容是关键的营销策略。
  • 51%使用内容营销的公司定期发布新文章。
  • 69%的受访者表示,他们宁愿看一段简短的视频来了解更多关于服务或产品的信息。18%的人喜欢阅读带有文字的文章、网站或博客文章。4%的人更喜欢信息图表。3%的人喜欢在他们的电脑上阅读电子书或手册。3% 的人更愿意观看推介或网络研讨会。2%的人更愿意进行销售电话或演示。
  • 内容创作的三大目标是增加销售额、改善客户联系和提高品牌认知度。

社交媒体统计

  • 此外,世界上一半的人口(58.4%)现在使用社交媒体。典型的个人每天使用社交媒体 2 小时 27 分钟。
  • 与拥有14.5 % 市场份额的 Facebook 相比,Instagram 拥有14.8%的市场份额。15.7 % 的工作年龄互联网用户选择 WhatsApp作为他们首选的社交网络,该消息应用程序在全球排名中处于领先地位。
  • 根据最新数据,到 2022 年,仅在全球范围内就将花费超过12.5万亿小时的在线时间。
  • 在全球范围内,2022 年 1 月有46.2 亿社交媒体用户,高于2021 年 1 月的42 亿。这是全球社交媒体使用量同比增长10.1%的原因。
  • 2021年,社交媒体广告带来了477.1亿美元的收入。

视频营销统计

  • 在过去三年中,用于营销目的的视频使用增长了 23% 。
  • 据视频营销人员称,视频直接增加了78%的收入。
  • 95%的视频营销人员声称,使用视频提高了消费者对其商品或服务的了解。
  • 92%的营销人员仍将视频视为其营销技术的“重要方面”。
  • 大流行对视频营销预算的影响似乎正在减少。尽管这是一个很大的比例,但与去年的 63% 相比,50% 的营销人员预计这种流行病将对他们 2022 年的视频营销支出产生影响。

电子邮件营销统计

  • 大量电子邮件营销人员在其营销计划中使用适合移动设备的通信。
  • 77% 的营销人员声称电子邮件参与度在过去 12 个月中有所上升。
  • 每天有 40 亿人使用电子邮件。到2025 年,这个数字预计将增加到 46 亿。
  • 电子邮件营销通常使用自动化进行细分、滴灌或培养计划以及触发电子邮件的发送。
  • 在 64% 的案例中,小公司使用电子邮件营销来联系客户。

潜在客户生成统计

  • 61%的营销人员认为潜在客户是他们最大的困难。
  • 53%的营销人员将至少一半的营销预算用于潜在客户开发。
  • 27%的人声称线索主要是通过自然搜索产生的。
  • 37%的营销人员面临的主要挑战之一是寻找高质量的潜在客户。
  • 当公司在 5 分钟内跟进潜在客户时,他们转化的可能性是 9 倍。

广告统计

  • 2022 年,全球数字广告支出预计将增至3890 亿美元
  • 尽管 2022 年全球数字广告费用增长了2.4%,但预计 2022 年将再次增长17%
  • 进行搜索的人中有90%尚未对品牌下定决心。
  • 到 2024 年,预计全球数字广告支出将达到6450 亿美元
  • 使用 Google Ads 的小公司的 PPC 费用从每月 9,000 美元到 10,000 美元不等。

营销技术统计

  • 超过75%的营销人员表示他们的营销技术计划直接影响销售,91%的人相信他们的平台投资会影响公司的价值。
  • 尽管68%的公司使用营销技术工具,但很少有人为它们制定战略。
  • 更成功的初创公司将超过25%的营销预算投资于营销技术。
  • 如今, 58%的营销人员认为体验式营销是一种有效的策略。
  • 35%的营销人员在 2021 年的活动中使用了 AR 或 VR 。这些营销人员中有42%的人希望在 2022 年增加投资。

 

2021 年的数字营销与以往不同。它更拥挤,更具竞争力,而且节奏更快。简单地尝试一堆不同的策略并等待坚持下去是行不通的。为了从数字营销实践中获得广受赞誉的好处,该方法需要更多地由投资回报率和数据驱动。这需要扎实的数字营销技能,包括对关键概念的清晰理解、营销和分析工具的工作知识、编辑技能等等。       

如果上述数字营销统计数据有任何迹象,那么 2021 年的数字营销人员需要全面了解数字营销生态系统以及制定和执行成功战略的各种渠道、平台和工具。 与我们获取联系,了解更多...


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