2022年數字營銷的範圍

2022年数字营销的范围

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隨著消費者獲取信息的方式發生變化,營銷技術也在不斷發展。廣播廣告導致電視廣告,然後隨著互聯網的興起轉向數字營銷。除了這些自然的市場進展之外,COVID-19 大流行正在進一步推動在線數字營銷的範圍。

雖然電視仍然是許多企業的主要廣告媒介,但數字營銷使公司能夠在線接觸全球受眾。隨著數字營銷計劃繼續快速增長,該領域的工作數量自然會增加。

本文將涵蓋各種主題和數字營銷領域,這將幫助您探索該領域的各種職業機會,包括:

  • 數字營銷分析
  • 社交媒體影響者
  • 視頻仍然為王
  • 人工智能
  • 增強現實和虛擬現實
  • 全渠道營銷
  • 內容變得更具互動性

為什麼公司使用數字營銷?

隨著數字營銷技術範圍的發展,公司通過在實體店中添加在線組件或結合各種數字營銷策略來創建互聯網存在來保持最新狀態。

由於大多數消費者在購買前會使用智能手機並在線研究產品,因此數字營銷策略對企業至關重要。但全球各地的公司也採用數字營銷來更輕鬆地通過在線和移動設備定位他們的受眾——由於這些努力,許多公司都看到了可觀的投資回報 (ROI)。

  • 易於受眾定位

    通過數字營銷,企業可以根據性別、年齡、位置、興趣和教育等因素使用數據來定位受眾。公司還可以針對每個受眾使用不同的方法和信息重新定位已經熟悉其品牌的潛在客戶。有先進的在線營銷認證可以幫助數字營銷人員學習如何最好地定位受眾。
  • 投資少,投資回報率高

    數字營銷或入站營銷的每條潛在客戶成本比傳統營銷低 61% 。在社交媒體上做廣告、使用付費搜索和採用其他數字策略的企業在廣告活動上的花費要少得多。這是因為許多公司使用按點擊付費 (PPC)策略來降低成本並針對特定受眾。一般來說,數字營銷活動提供了更大和更快的投資回報率。
  • 接觸移動用戶

    全球有超過 140 億台移動設備,預計到 2024 年這一數字將增長到近 180 億台。由於幾乎所有智能手機都可以訪問互聯網,因此企業比以往任何時候都更容易接觸到潛在客戶。

數字營銷的範圍:社交媒體及其他

超過一半的消費者通過社交媒體新聞推送發現公司。公司僅通過 Instagram 就可以接觸到近 100 萬客戶,超過 900 萬家企業使用 Facebook 與消費者建立聯繫。 

公司利用社交媒體平台進行企業對企業 (B2B) 和企業對消費者 (B2C) 數字營銷活動。

  • B2B:為了產生潛在客戶,B2B 營銷人員活躍在 LinkedIn 和 Twitter 等社交媒體平台上。他們還經常依靠PPC 活動來接觸目標受眾,而無需花費太多錢。
  • B2C: B2C 營銷人員專注於提高品牌知名度,並使用Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等社交媒體平台吸引客戶訪問他們的網站和產品。

雖然在Facebook和其他流行平台上發布廣告和內容仍然是進入目標市場的有效方式,但數字營銷的範圍不僅僅是社交媒體。除了社交媒體,精明的企業還採用以下方法來吸引新的受眾,同時建立(和維持)他們的品牌知名度

  • 付費搜索:只要有人輸入您的關鍵字,營銷人員就會向 Google 和其他搜索引擎公司支付費用,他們的廣告會顯示在搜索結果的頂部(“PPC”模式)。
  • 有機(或自然)搜索:這種方法比 PPC 需要更多技巧,因為營銷人員正在使用關鍵字分析和其他搜索引擎優化 (SEO) 方法將其內容自然地推到谷歌和其他搜索引擎的自然搜索結果列表的頂部.
  • 電子郵件營銷活動:信不信由你,電子郵件營銷活動(如果做得好)在達到您的目標市場方面仍然非常有效,而且對於小型企業來說也很容易獲得。
  • 內容營銷:發布吸引目標受眾的有用文章、指南、教程和其他在線內容(除了網絡研討會和播客)是內容營銷的本質。
  • 網絡研討會:這是為目標消費者提供有價值的東西的好方法,同時還可以推廣您的品牌和產品。
  • 播客:引人入勝的音頻內容是接觸觀眾的另一種方式,可以與其他媒體結合使用,以進行更廣泛的營銷活動。

2022年數字營銷的範圍要大得多

隨著越來越多的公司進入該領域和新技術的出現,數字營銷趨勢每年都在發展。展望 2022 年,這裡有一些趨勢將有助於繼續塑造這一空間。

分析

數字營銷分析通常在事後進行。例如,營銷人員會發布一段內容,然後在幾週後檢查它的效果。這當然很有幫助,但實時分析開始改變數字營銷的世界。進行實時分析使營銷人員既可以為較小的消費者子集個性化內容,又可以更快地響應他們的表現。

社交媒體影響者

各行各業的廣告商都在與社交媒體影響者建立聯繫,以幫助提升他們的品牌。事實證明,這是一種有效的數字營銷策略,主要是因為消費者更傾向於信任其他消費者,而不是廣告產品的公司。預計 2022 年及以後會有更多公司使用這些影響者來推動銷售。

此外,隨著消費者對他們的代言越來越厭倦,預計會看到更少的名人推銷產品。相反,這種趨勢正更多地轉向與產品有更直接相關性的影響者。一個很好的例子是化妝師詹姆斯查爾斯,他已經成為名人,但也有專門的化妝品專業知識,封面女郎已經利用它進行促銷。

視頻依然為王

到 2022 年,視頻仍將是首要戰略,因為數字營銷人員利用了用戶短暫的注意力以及查看內容而不是閱讀內容的願望。由於美國74%的消費者每週都會觀看在線視頻,因此這種媒體將繼續在連接客戶和企業方面發揮重要作用。大多數社交媒體渠道都支持視頻託管和共享。

需要注意的一種趨勢是圖像和視頻的 SEO。通常,人們輸入與特定圖像或視頻相關的關鍵字,但這可能很乏味。越來越多的用戶發現他們可以使用現有或新圖像在線搜索其他密切相關的圖像。這極大地擴大了數字營銷的範圍。通過在圖像和視頻的標題中添加相關關鍵字,包括圖像描述中的替代文字,以及使用其他此類方法,廣告商將使潛在客戶更容易找到它們。

人工智能

人工智能 (AI) 使數字營銷人員能夠更好地分析用戶數據,從而進一步定制客戶旅程。人工智能可以幫助公司深入了解客戶以及如何最好地定位受眾。

AI 還為用戶提供更加個性化的體驗,在購買過程的每個階段為他們提供定制化的幫助。企業可以通過使用程序化廣告向目標受眾自動投放廣告來實現這種客戶體驗。預計到2021 年,程序化廣告將佔在線營銷支出的 72% 以上

增強和虛擬現實

公司將繼續在其營銷策略中使用增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 來提高品牌知名度並滿足客戶需求。星巴克、妮維雅和大眾汽車等公司已經成功推出了 AR 和 VR 活動,為客戶提供更好地與其品牌和產品聯繫起來的體驗。

內容變得更具互動性

交互式內容並不是什麼新鮮事,但它開始比以往任何時候都更有效地被接受為一種有效的營銷工具。它們不僅可以增加潛在客戶與您的品牌互動的時間,還可以讓您捕獲更多數據,進而微調您的數字營銷策略。

從擴大數字營銷範圍的角度來看,互動內容可能包括競賽(例如,“評論此帖子並將其分享到您的時間線以進入”)、投票、調查甚至遊戲。為用戶提供更多與您的品牌互動的機會也有助於實現更大程度的個性化。

 

在線世界正在發展,數字營銷的未來充滿希望和安全。全球近 77% 的公司已經採用了業界最佳的內容營銷策略,並且更多的公司可能會加入該列表,以便在數字世界中佔據一席之地。


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