ChinaAndWorld 

谷歌產品類別:如何在不發瘋的情況下做到正確?

谷歌产品类别:如何在不发疯的情况下做到正确?

#谷歌購物 #優化

 

如果您想在 Google 購物上超越競爭對手並為產品廣告支付更少的費用,秘訣就在於掌握 Google 的分類法。Google 產品類別是所有 Google 購物廣告系列的基本元素,如果您到現在還打折,那麼是時候全神貫注了。

 

谷歌產品類別:你需要知道的一切

Google 有自己的分類系統或分類法。通過使用商品的標題、描述和 GTIN 等數據,Google 現在會自動為您提交的每件商品分配一個類別。

 

過去google_product_category屬性是必需的。但為了簡化商家的分類流程,谷歌實施了自動分類。

 

儘管此屬性是可選的,但它仍然會對您的購物廣告系列效果產生重大影響。出於這個原因,必須正確處理它。

 

自動分類:對商家意味著什麼?

谷歌轉向自動分類對商家有利也有弊。

 

1.工作量少

在將您的產品提交到 Google 購物之前,不再需要從 Google 的分類法中為您的每件產品分配類別。這應該意味著:

 

  • 開始為您的產品做廣告的門檻較低。
  • 廣告商無需從超過 6,000 條長長的 Google 分類列表中選擇正確的子類別。

 

2.精度問題

雖然自動分類在一定程度上對商家來說是一種解脫,但將這部分供稿完全交給分類算法可能是一場冒險的賭博。 最好始終關注已分配給您的產品的類別。

類別不匹配的風險是真實存在的:

  • 自動分配在很大程度上依賴於您的 Feed 的其他屬性,例如標題、描述、品牌和 GTIN - 確保這些屬性的準確性變得更加重要。

  • 如果 Google 錯誤地分配了類別,Merchant Center 可能會錯誤地在您的產品(例如服裝或軟件產品)上強制執行額外的必填字段。

  • 不正確的分配也可能導致在美國銷售的商家的稅款計算錯誤。

 

這些都是您要避免的問題。完全優化的 Feed 絕對可以幫助 Google 更準確地選擇正確的類別。

 

3. 控制目標

許多商家喜歡根據 Google 的產品類別來定義他們的廣告系列。但是,如果您心目中的產品組與自動分配的類別不一致怎麼辦?您可以通過手動填充google_product_category字段來覆蓋它們。

 

總而言之,紙上談兵看似完美的解決方案並不一定是千篇一律的。

 

如果您想確保更好地控制您的廣告系列定位並準確分類您的產品 -答案是在您的產品 Feed 中正確設置“google_product_category”屬性 

 

為什麼要關注谷歌產品類別?

分類對於產品廣告至關重要,因為它可以幫助 Google 確定給定 Feed 中的產品是否與給定的購物者查詢匹配。

 

產品分類過去只是商家的事,而且往往很麻煩。最新的 Google 更新帶來了一個有趣的發展——自動類別分配。

 

這就引出了一個問題:我們還需要關心 product_category 屬性,自動分類嗎?

 

簡單的答案:當然!

 

密切關注您的 Google 產品類別對於所有商家確保其廣告投放給正確的受眾至關重要。此外,其他因素可能會發揮作用 - 例如,如果您在美國銷售,則適當的類別將確保對您的商品應用正確的稅率。

 

這就是為什麼商家絕對應該將分配分類放在他們的提要清單上。

  

Google 產品類別如何影響您的廣告

Google 會根據 Google 產品類別以及許多其他因素和屬性(例如標題、GTIN 等)來選擇要顯示的內容。

 

您不想弄錯 Google 產品類別還有另一個重要原因。在廣告政策和編輯要求方面,Google 以不同的方式處理不同的產品類別。

 

例如,除了電影、書籍和音樂唱片之外,所有產品都需要品牌屬性。對於這些產品,您可以將發布者添加為品牌。

 

如果您銷售任何其他類別的產品並且您不希望它們被拒批,則必須先指定正確的 Google 產品類別,然後填寫品牌屬性。

 

正確使用 Google 產品類別

設置正確的 Google 產品類別對於 Google 了解您銷售的產品類型至關重要。這有助於將類別與正確的搜索查詢相匹配,並使它們與同一類別中的其他類似產品在同一拍賣中競爭。

 

兩種產品可能有非常相似的標題但不同的類別。當前者基於後者時,DVD 和書籍可能會發生這種情況。

 

例如,如果您同時銷售“哈利波特”書籍和 DVD,您希望 DVD 與競爭對手的哈利波特 DVD 以及與哈利波特書籍的書籍競爭。同樣的故事也適用於電影藍光光盤和藍光播放器。

 

賣酒精飲料

 

某些產品類別需要準確的 Google 產品類別,以便 Google 應用相關政策並確保您的 Feed 獲得批准。酒精飲料就是這種情況。

 

這些項目的推廣通常是允許的,但僅限於某些國家,並受到嚴格的政策限制。

 

如果您打算銷售酒精飲料,則必須使用值食品、飲料和煙草 > 飲料 > 酒精飲料

 (499676) 或其任何子類別在您的 Google 產品類別屬性中“聲明”它。

 

如果您銷售與酒精生產相關的產品,則可以使用藝術與娛樂 > 愛好與創意藝術 > 家庭釀造和釀酒用品(3577) 或其任何子類別。

 

通過這種方式,Google 會檢查您是否符合酒精飲料政策要求並批准您的產品。否則,如果沒有 Google 產品類別或價值錯誤,Google 會自動拒絕酒精類產品,甚至不會先檢查您是否符合政策。

 

銷售訂閱、禮品卡和移動設備

 

具有合同或分期付款計劃的手機和平板電腦等產品的其他類別需要特定的 Google 產品類別。禮品卡和軟件訂閱也是如此。

 

如果您要提交禮品卡,那麼這是您將使用的分類:

文藝與娛樂 > 派對與慶典 > 送禮 > 禮品卡和證書

 

澳大利亞、巴西、法國、德國、意大利、荷蘭、挪威瑞典、土耳其、英國和美國,Google 產品類別也可用於在 Google Ads 中組織產品組。在所有其他國家/地區,只有產品類型屬性可用於此目的。

 

本地化類別名稱

本地化的 Google 產品類別可能會以不同的方式命名,即使它們是英文的。例如,如果您在美國和英國銷售衣服,您會注意到兩者的標籤不同。

US:(178) Apparel & Accessories > Clothing

UK:(178) Clothing & Accessories

 

如果書面標題之間存在任何差異,類別 ID 號會派上用場。這個數字在所有語言的產品類別列表中都是相同的。

 

分類挑戰和好處

讓我們仔細看看花時間正確分類的好處,以及這樣做時可能面臨的挑戰。

 

分類好處

深入分類有無數好處。這就是為什麼你應該花時間正確地做這件事的原因:

  • Google 將能夠更好地確定您的產品是否與任何給定的搜索查詢匹配。將 GTIN 添加到您的提要中也可以讓 Google 做到這一點,但 Google 購物也是一個使用 Google 產品類別進行導航和比較的比較購物網站。
  • 正確的類別會增加您的產品出現在正確的搜索查詢中的機會,並且您的點擊率也會提高。
  • 通過獲得更好的點擊率,您的產品廣告在與類似產品競爭時將有更好的機會。
  • 如果您的廣告變得更相關,您的 PLA 的成本就會下降。
  • 其他渠道使用 Google 的產品類別,如Bing 購物Facebook 動態產品廣告Criteo。一旦您為 Google 選擇了正確的類別,您就可以繼續並擴展您的多渠道策略。
  • 如果您在多個國家/地區進行銷售,並且您為其中一個提要映射了您的類別,則可以復制 Google 購物存在的所有其他國家/地區的分類。

 這可能是一項乏味的工作,但好處足以花幾個小時來執行它。

 

分類挑戰

就像我們之前提到的,您的產品類別可能會面臨一些突出的挑戰。

 

  • 自動分類意味著您的產品可能存在錯誤標籤的風險。這可能會帶來負面後果,例如商品被拒批或由不相關的搜索觸發廣告。

 

這就是為什麼 Google 允許商家使用“google_product_category”屬性覆蓋自動分配的類別。

 

  • 總共有 6,000 多個類別,找到合適的類別成為一項繁瑣的任務,特別是對於那些擁有成百上千種不同產品的大型 Feed 的人來說。

 

如果您無法抽出時間,請將其外包給ChinaAndWorld為您完成;這錢花得值!

 

關於產品類型

在分類主題上,我們也不應該忽視“ product_type”在您的提要和廣告系列中的重要性。

 

添加產品類型

Google 購物中的 Google 產品類別 (google_product_category) 和產品類型 (product_type) 屬性之間的差異通常會導致搜索營銷人員感到困惑。 

 

有時這種混淆會導致商家向 Google 提供他們的產品類型並認為工作已經完成,而不是檢查 Google 的分類。

 

產品類型是商家用來對其網站上的產品進行分類的產品類型,而 Google 產品類別則是基於預定義的分類法。

 

即使產品類型不是 Google 的必填字段,出於以下幾個原因,將其包含在 Feed 中也非常重要:

 

  • 它會向 Google 提供有關您的產品的更詳細信息
  • 它為分類添加了另一個描述層
  • 您可以使用它對您的產品類型進行出價以獲得更好的結果

 

產品類型屬性的主要功能是幫助您在產品組中組織購物廣告系列,以便更有效地進行競價和廣告系列管理。

它可以分配您選擇的任何值。但是,作為最佳做法,Google 建議您以與 Google 產品類別類似的方式組織產品類型屬性。

您可以分配多個類別級別,以便在 Google Ads 中進行產品細分。這就是具有多個級別的產品類型的外觀。

google_shopping_product_type_with_multiple_levels

 

進入 Google Ads 後,您將能夠根據產品類型屬性的多個級別對產品組進行細分。通過這種方式,您可以為每個產品類別分配不同的出價,或者簡單地單獨報告它們。

 

ChinaAndWorld可以幫助您通過簡單的 IF 規則為每個產品分配一個產品類型值。

 

Google 產品類別與產品類型:差異

這兩個屬性都用於在您的 Google 購物產品 Feed 中對您的產品進行分類,但今天我們將一勞永逸地澄清這些差異。

 

兩者之間的主要區別在於,使用產品類型您可以包含自己的分類,並且您可以選擇為每個產品使用的值。使用Google 產品類別,您必須遵循 Google 提供的精確分類法

 

這是因為每個屬性實際上有兩個不同的用途。雖然產品類型用於在您的 Google Ads 購物廣告系列中組織出價和報告,但 Google 使用 Google 產品類別來確保您的廣告顯示在正確的搜索結果中。

 

在了解 Google 購物的運作方式以及如何最好地優化您的廣告系列時,這種差異至關重要。

 

谷歌購物就是在正確的受眾面前盡可能多地展示您的廣告。儘管從不同的角度來看, Google 產品類別產品類型都可以幫助您實現這一目標。

 

前者在提要優化級別工作,而後者在活動級別工作,釋放智能投標管理的潛力。由於這些原因,鑑於它們的不同目的,重要的是您始終正確設置這兩個屬性。

儘管產品 Feed 中不需要產品類型和 Google 產品類別屬性,但最佳做法是盡可能多地使用它們。

 

何時使用手動和自動分類

既然您知道了google_product_category屬性是什麼以及為什麼它很重要,那麼讓我們來看看如何優化它。在處理產品分類時,您有三種方法:

 
1.手動分類

 

正如我們已經討論過的,您可以選擇覆蓋 Google 自動分配給您的產品的類別。

 

標題說明了一切:您必須手動對所有產品進行分類。為此,您需要訪問 Google 的產品類別幫助中心頁面,然後下載整個類別和子類別列表。然後,您可以繼續為每個產品選擇最佳類別。

 

您可以在此處下載產品列表,然後使用 Excel 中的搜索功能查找每個產品的最佳類別。如果您的提要中沒有很多產品,此策略很有效。

 

請記住:明智地選擇。一個項目可能適合多個類別,因此在這種情況下,您必須選擇最合適的一個。

 

2.自動分類

 

這與 Google 的自動分類有何不同?

 

關鍵區別在於您可以自動分配您選擇的類別,而不是將其留給算法。

 

這樣的解決方案只能在第三方工具的幫助下實現。

 

ChinaAndWorld,我們創建了一個系統,可以在幾秒鐘內將每種產品類型與最合適的 Google 子類別匹配:

 

  1. 選擇默認類別,以免產品被拒批 - 它應該是一般類別(如果某些產品未與您的子類別規則映射,它們將被放入此特定類別)。
  2. 在您的輸入提要中選擇與您的產品類型/類別相對應的字段
  3. 根據數據饋送中的此字段生成規則
  4. 輸入幾個字母並為該類型的產品選擇最佳類別

  

該過程比手動完成要快得多,並讓它變得更好;如果 Google 更改了分類中的任何內容,您無需擔心 - 我們會自動更新您的類別。

 

通過使用此系統映射您的類別,您可以降低商品在 Merchant Center 中被拒批的風險。

 

3.結合手動和自動分類

 

有時,兩者的組合效果最好,因為它允許更高程度的個性化。

 

因此,假設您銷售連衣裙並創建自動生成的規則並分配通用類別Apparel & Accessories > Clothing > Dresses

 

但是,如果您銷售不同類型的連衣裙,最好盡可能具體,不要將它們都歸為同一類別。

 

為此,您可以轉到手動規則並創建更具體的規則,例如:

 

服裝和配飾 > 服裝 > 婚禮和新娘派對禮服(如果標題包括婚禮)。

 

因此,如果您在商店的“禮服”類別中有婚紗,它將轉到“婚禮和新娘派對禮服”,而不是通用的“禮服” 。這是因為手動規則會覆蓋自動生成的規則。

 

請記住:手動添加的規則比自動生成的規則具有更高的優先級。您甚至可以用手動規則覆蓋自動生成的規則。

 

 

ChinaAndWorld 客戶:如果您的 Feed 中已經包含 Google 產品類別怎麼辦?

有時,決定自動化 Feed 管理的商家已經在他們的 Feed 中包含了 Google 產品類別。

 

對他們來說,再花時間映射類別是沒有意義的,所以我們有一個快速而輕鬆的解決方案。他們可以使用提要中已有的分類,並將其作為可選字段添加到數據提要中。

 

google_product_category屬性可以在 Google 購物渠道的可選字段中找到。只需選擇它並使用包含來自您的提要的適當 Google 類別數據的字段進行映射(文本和數字值都可以接受)。

 

其他用途

 

就像我們在福利部分提到的那樣,許多其他渠道都使用 Google 的分類法。如今,建立多渠道戰略比以往任何時候都容易。你優化得越多,你的結果就會越好。

 

因此,如果您使用的是 Shopify 等購物車軟件,您只需將您的商店與ChinaAndWorld 同步,然後您的所有優化產品分類數據就會同步。

 

在 Facebook 上銷售或做廣告也是如此。通過使用我們預設的提要模板,您將能夠從您的 Google 購物提要中復制數據並將其與您的Facebook 目錄一起使用, 從而為每個模板提供更好的結果。

 

 

分類和 Google 分類概述

 

擁有準確的 Google 產品類別對於提高 Google 購物上產品廣告的效果至關重要。您可以通過以下方式將所需的時間投入到此任務中,從而確定正確的類別:

 

  • 手動分類
  • 自動分類
  • 手動和自動分類相結合
  • 將產品類型添加到 Feed - 您還可以將產品類型用於您的出價策略
  • 將分類作為可選字段添加到提要中

 

愛它或恨它,谷歌的分類對於所有知道如何充分利用它的零售商來說無疑是一個優勢。如果您在 Google 上投放廣告,我們建議您將其作為優先事項。尤其是現在藉助 Google 的自動分類功能以及第三方工具的幫助,這些工具可以幫助您輕鬆快速地獲得分類。

 

如果您對如何最好地使用 Google 的產品類別有任何疑問,請聯繫我們!


發表評論

此網站已受到 reCaptcha 保護,且適用 Google 隱私政策以及服務條款


Source from China

With the vast ideological, political, economic and cultural gaps, navigating complex Chinese manufacturing and logistics can be a daunting task. Having our multicultural elite experts on your side, you can finally leverage the great power of supply chain in China with confidence.

View Our Supply Chain Solutions
助力中國企業出海

企業出海需要深刻理解六大洲200多個國家和地區的的社會、政治、商業、經濟、和技術環境。我們擁有中國最前沿的出海技術和實踐,在跨境電商亞馬遜、獨立站、蘋果APP、安卓APP、廣告營銷、海外O2O、搜索引擎優化、人工智能等領域獨占鰲頭。

了解出海業務