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關於標題標籤的 6 個重要見解

关于标题标签的 6 个重要见解

谷歌最近轉向減少對標題標籤的依賴來生成 SERP 標題,這在 8 月和 9 月引起了 SEO 行業的轟動。來自 SEO 的反饋相當嚴厲。考慮到新系統最初的一些失敗,這不足為奇。

谷歌對最初的更新做了一些調整,現在聲稱它在大約 87% 的時間裡使用了標題標籤。我們有數據來驗證或反駁這些說法,所以這就是我們所做的。
我們分析了排名前 10 名的 953,276 個頁面的 SERP 標題和標題標籤,以獲得有價值的見解。

他們在這裡,從一個令人驚訝的統計數據開始。

 

7.4% 的排名靠前的網頁沒有標題標籤

我們預計幾乎所有排名在前 10 名搜索結果中的頁面都會有一個標題標籤。在排名前 10 的結果中,有 7.4% 的頁面缺少標題標籤,這似乎是一個相當高的數字。

 

那麼,對於絕大多數帶有標題標籤的頁面,谷歌多久重寫一次?

谷歌重寫標題標籤佔 33.4% 的時間

僅 66.6% 的時間使用標題標籤與 Google 聲稱的 87% 的情況有很大差異。但與大多數事情一樣,魔鬼在細節中(雙關語)。

 

根據我們的方法,認為標題標籤和 SERP 標題之間的細微差異是匹配的。這是因為標點符號的細微變化和品牌名稱的添加一直很常見。如果我們只考慮 100% 匹配,那麼重寫率會高得多。

另一方面,我們僅在 Google 將其餘單詞保持相同順序時才考慮匹配。這是谷歌早先的聲明之一:(在我們生成標題的所有方式中,HTML 標題標籤中的內容超過 80% 的時間仍然是最有可能使用的。 )


這可能意味著 Google 會在詞序更改時考慮匹配。或者我們可能只是想多了。無論如何,您最應該關心的是這些更改如何影響您的頁面。

 

谷歌現在重寫標題標籤的可能性增加了 33%

長期以來,谷歌一直在生成自己的 SERP 標題和描述。但是,雖然我們都習慣了元描述在 62.78% 的情況下被重寫,但標題標籤總是更穩定,而且變化並不那麼重要。

但是,當我們比較 2021 年 6 月至 2021 年 9 月期間標題標籤未更改的頁面的 SERP 標題時,我們發現 Google 對它們的重寫方式比以前更多:

 

粗頭和長尾關鍵詞的標題匹配率相當

谷歌聲稱它現在會重寫標題標籤,而不管搜索查詢如何,即標題應該在所有 SERP 中保持相同。

我們的假設是,如果這不成立,谷歌更有可能為長尾關鍵詞生成自己的標題。這是因為與人們嘗試排名的主要關鍵字相比,搜索意圖的可變性要大得多。


我們可以確認,長尾關鍵字和胖頭關鍵字之間的標題生成確實沒有顯著差異:

 

請記住,這裡的數據是谷歌聲稱的代理,而不是證據。跨 SERP 比較同一頁面的標題似乎是一個更好的選擇,但它也有其自身的複雜性(時間、位置、個性化)。

當 Google 忽略標題標籤時,它會在 50.76% 的時間使用 H1

標題是尋找替代 SERP 標題的明顯地方。在 SERP 標題和標題標籤不同的情況下,我們的數據顯示 Google 從 H1 標籤中提取 SERP 標題的概率為 50.76%,H2 標籤為 2.02%,H1 和 H2 標籤的組合為 1.31% 的時間。

 

這使我們有 45.91% 的未知情況。根據谷歌的說法,這些 SERP 標題也可以來自:

* 通過使用風格處理而大而突出的其他內容。
* 頁面上包含的其他文字。
* 頁面上的錨文本。
* 鏈接中指向頁面的文本。

在查看了一些特定的“其他”案例後,我們得出的結論是,谷歌可能經常將多個元素組合在一起以創建一個連貫的標題。然而,這純粹是我們基於幾個例子的假設。

 

Google 重寫過長標題標籤的可能性要高出 57%

谷歌過去有 29.45% 的時間重寫標題超過 600 像素。現在是 46.12% 的時間——增加了 56.6%。

 

因此,如果您想增加 Google 使用您的標題標籤的機會,請確保適合 600 像素的長度,這是 SERP 可以顯示的限制。但更有用的經驗法則是將標題保持在 60 個字符以內。

 

最後的想法?跟踪最重要頁面上的 SERP 標題更改

預防總是勝於治療。這意味著嘗試製作最好的標題,以盡量減少 Google 重寫它們的機會。不過,重寫一些標題是不可避免的。您應該跟踪這些案例。

如果標題更改似乎有問題,請在 Google Search Console 中檢查 CTR 的更改。然後決定如何修復標題標籤。它是否與主要關鍵字的普遍搜索意圖一致?它是最新的嗎?是否太點擊率或垃圾郵件?

這就是我們對抗谷歌重寫標題標籤所能做的一切。

如果您有任何問題或意見,歡迎請通過電子郵件與我們聯繫。

 

 


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Source from China

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