不要無視 Google 的這 10 項排名因素

#Google排名 #網站優化 #用戶體驗

 

大多數 Google 排名因素的列表都過於冗長了。他們專注於窮舉出所有的而不是真正有意義的排名因素。更糟糕的是，因為沒有人了解所有的排名因素，其中的大部分都包含了許多秘密。因此，今天我們會採用不同的方法。我們不會列舉 200 多項排名因素，而是討論其中 10 個最值得你關注的排名因素。

他們分別是（排名不分先後）：

• 外鏈
• 新鮮度
• 話題權威度
• 搜索意圖
• 內容深度
• 網頁加載速度
• HTTPS
• 移動設備適合性
• 用戶體驗

小提示：這個列表包含了直接和間接排名因素。我們並沒有區分兩者，因為我們認為大多數人只是想在 Google 獲得更高的排名，而不關心語義。

 

外鏈

外鏈可以說是最重要的排名因素

我們是怎麼知道的呢？外鏈構成了PageRank的基礎，它是 Google 排名算法的基礎。
很多因素都會影響外鏈的影響力，其中兩個最重要的因素是相關性和權威度。

1）相關性
設想一下，你在城市裡尋找最好的意大利餐廳。你向兩個朋友徵求建議。其中一個是廚師，另外一個是獸醫。你會採納哪位朋友的意見呢？
很可能是廚師，因為他們有意大利菜相關的經驗。如果你需要的是狗糧相關的建議，答案可能就是相反的了。
同樣的原則也適用於互聯網。來自相關網站和見面的鏈接保有最高的價值。

2）權威度
優質網站上的優質頁面的外鏈往往可以傳遞最大的權重。

 新鮮度

新鮮度是一個與查詢相關的排名因素，它對某些查詢的重要性會相對更高。
如果新鮮度很重要。要么經常更新頁面，要么持續發布有關該主題的新文章以跟上需求。
如果新鮮度很重要但不重要。請定期更新您的頁面並在排名開始下降時刷新。
如果新鮮度無關緊要。則將所有精力集中在創建有關該主題的最佳指南上。

 

話題權威度

Google 希望來源權威的網頁排名靠前 —— 而這遠遠超出了外鏈的範疇。

我們從何得知呢？
首先，Google 的搜索質量評分指南提到了 E‑A-T 這個概念。這三個字母分別代表了專業性（expertise）、權威度（authoritativeness）和可信度（trustworthiness）。你可以認為我們瘋了，但是我們很有信心的認為沒有一個網站可以就任何話題同時符合這三種特質。增強網站的聲譽，使其在特定領域具有專業性和權威性。

小提示：E‑A-T 並非直接的排名因素，但是 Google 將其算法設計成了為那些可以展示專業性、權威度和可信度的網站提高排名。

其次，專注於某一特定話題的網站的頁面可以獲得更多內容相似的其他頁面的站內鏈接。站內鏈接不僅可以提高目標頁面的權威度，還能幫助 Google 理解他們的主題。

第三，Google 的這項專利中有證據表明站點被認識到的權威度與查詢是相關的。

 

搜索意圖

Google 不會為每個查詢對相同類型的內容進行排名。

例如，搜索“buy dresses online”（在線購買裙子）這一詞條的用戶處於消費模式。他們想要看到正在出售的產品。另一方面，搜索“how to tie a tie”（如何打領帶）這一詞條的用戶處於學習模式。他們想要了解如果系一條領帶，而不是買一條領帶。

分析“搜索意圖的四個 C”的當前排名靠前的結果是了解如何優化查詢的基礎知識的絕佳方式。

這四個 C 是：

內容風格（Content Style）
內容風格指在搜索結果中占主導地位的內容的風格。結果幾乎都是網頁，有時也會有視頻。

要將某個網頁做進這個關鍵詞排名的第一頁幾乎是不可能的。如果你想要排名，就需要創建一則視頻並對其進行優化。

內容類型（Content Type）
內容類型幾乎不外乎博客文章、產品頁面、類目頁面和著陸頁面這四種。

內容格式（Content format）
內容格式主要適用於信息類內容。常見的格式包括：指引類文章、列表類文章、教程、新聞文章以及觀點文章。

內容角度（Content angle）
內容角度是內容的主要賣點，通常在搜索結果中占主導地位。
例如，“如何打高爾夫球”的熱門結果針對的是初學者。

 

內容深度

Google 想將之於關鍵詞最有用的結果排在前面，所以覆蓋搜索想了解的所有內容是關鍵。

但是，這與內容篇幅無關。內容篇幅越長並不總是越好。你的內容需要涵蓋對搜索者很重要的信息和他們期待看到的信息。通過對高排名結果的綜合觀察，以及底部的“相關搜索”板塊了解哪些信息對搜索者是重要的的線索。

 

網頁速度

這是一個要點。這裡的遊戲規則並不是以幾毫秒的優勢擊敗競爭對手。更重要的是要確保你的網站足夠快，不會對用戶產生負面影響。

 

HTTPS

HTTPS 通過加密瀏覽器和服務器間的數據來改善訪客瀏覽網頁時的安全性。

 

移動設備適合性

確保你網站的每一個頁面都適合移動設備訪問。

 

用戶體驗

Google 希望那些可以為訪客提供優質體驗的網站獲得較高排名。但是哪些東西有助於改善用戶體驗呢？
這裡有一些來自 Google 的建議：

• 易讀的內容；
• 組織良好的網站；
• 有趣且有用的內容；
• 響應式設計；
• 沒有侵入式廣告；
• 圍繞用戶需求的網站設計。

 

以下是我們的觀點：

沒有人知道 Google 是如何衡量用戶滿意度的，但是他們可能是自己的辦法。因此，與其關注像駐留時間這樣的武斷的指標，不如將注意力集中在為訪客創造卓越的整體體驗上。改善你網站的用戶友好度。移除乾擾因素，有邏輯地組織內容，撰寫內容時注意可讀性，開展調研。盡你所能為你的目標關鍵詞排名獲得最好的結果。

 

結語

上傳所有內容可以匯集成以下八個步驟：
1）向搜索者提供他們期待的東西。
2）確保你的網站在任一設備看起來都沒有問題。
3）確保人們喜歡你的網站，並最大限度地降低干擾。
4）準確地向訪客解釋他們需要用到哪些東西。
5）就某一特定主題建立專業性，不要成為一個百事通。
6）（以外鏈形式）獲得來自其他網站的推薦。
7）定期更新並保持內容新鮮（在需要時）。
8）快速安全地執行以上工作。


Google 排名從來都不是最新的竅門、技巧和流行語。而是圍繞搜索者的目標下功夫創建內容，是提供優質的用戶體驗，是向 Google 證明你才是該查詢的最好結果。