หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google: ทำอย่างไรให้ถูกต้องโดยไม่บ้า?

#GOOGLE Shopping #Optimization

 

หากคุณต้องการเอาชนะคู่แข่งใน Google Shopping และจ่ายน้อยลงสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ความลับคือวิธีการจำแนกประเภทของ Googleหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google เป็นองค์ประกอบพื้นฐานของชุดโฆษณา Google Shopping ทั้งหมดหากคุณยังคงลดราคาอยู่ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะต้องมีสมาธิ

 

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

Google มีระบบการจำแนกประเภทของตัวเองหรืออนุกรมวิธานแก่นแท้ โดยใช้ชื่อเรื่องของผลิตภัณฑ์อธิบายด้วย GTIN และข้อมูลอื่น ๆ Google จะจัดสรรหมวดหมู่สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ที่คุณส่ง

 

อดีตgoogle_product_categoryคุณลักษณะมีความจำเป็น แต่เพื่อให้กระบวนการจำแนกประเภทของผู้ค้าง่ายขึ้น Google ได้ใช้การจำแนกประเภทอัตโนมัติ

 

แม้ว่าแอตทริบิวต์นี้จะเป็นทางเลือก แต่ก็ยังมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อเอฟเฟกต์ชุดโฆษณาการช็อปปิ้งของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงต้องจัดการอย่างถูกต้อง

 

การจำแนกประเภทอัตโนมัติ: พ่อค้ามีความหมายอย่างไร?

การจำแนกการควบคุมพวงมาลัยอัตโนมัติของ Google นั้นดีสำหรับพ่อค้าเช่นกัน

 

1. ภาระงานเล็ก ๆ น้อย ๆ

ก่อนที่จะส่งผลิตภัณฑ์ของคุณไปยัง Google Shopping คุณไม่จำเป็นต้องแจกจ่ายหมวดหมู่สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์จากวิธีการจำแนกประเภทของ Google อีกต่อไป นี่ควรหมายถึง:

 

• เริ่มต้นเกณฑ์สำหรับการโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณต่ำกว่า
  
• ผู้โฆษณาจำเป็นต้องเลือกหมวดหมู่ย่อยที่ถูกต้องจากรายการการจำแนกของ Google ที่ยาวกว่า 6,000 รายการ

 

2. ปัญหาความแม่นยำ

แม้ว่าการจำแนกประเภทอัตโนมัติเป็นสิ่งที่ปลดปล่อยให้กับพ่อค้าในระดับหนึ่ง แต่อาจเป็นการพนันการผจญภัยในอัลกอริทึมการจำแนกประเภทไปยังอัลกอริทึมการจำแนกประเภท เป็นการดีที่สุดที่จะให้ความสนใจกับหมวดหมู่ที่ได้รับมอบหมายให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณเสมอ

ความเสี่ยงของการไม่จับคู่หมวดหมู่เป็นเรื่องจริง:

• การกระจายอัตโนมัติขึ้นอยู่กับคุณลักษณะอื่น ๆ ของฟีดของคุณในระดับใหญ่เช่นชื่อเรื่องคำอธิบายแบรนด์และ GTIN -เพื่อให้แน่ใจว่าความแม่นยำของคุณลักษณะเหล่านี้มีความสำคัญมากขึ้น
  
  
• หาก Google ถูกแจกจ่ายโดยไม่ได้ตั้งใจศูนย์การค้าอาจผิดพลาดในการบังคับใช้ฟิลด์ที่ต้องเติมเพิ่มเติมในผลิตภัณฑ์ของคุณ (เช่นเสื้อผ้าหรือผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์)
  
  
• การกระจายที่ไม่ถูกต้องอาจนำไปสู่การคำนวณภาษีที่ไม่ถูกต้องของพ่อค้าที่ขายในสหรัฐอเมริกา

 

นี่คือปัญหาที่คุณต้องหลีกเลี่ยง ฟีดที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีที่สุดสามารถช่วยให้ Google เลือกหมวดหมู่ที่ถูกต้องได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

 

3. ควบคุมเป้าหมาย

พ่อค้าหลายคนต้องการกำหนดชุดโฆษณาตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google แต่ถ้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ในใจของคุณไม่สอดคล้องกับประเภทของการกระจายอัตโนมัติคุณสามารถใช้คู่มือการกรอกฟิลด์ google_product_category ครอบคลุมพวกเขา

 

โดยรวมแล้วการแก้ปัญหาที่สมบูรณ์แบบบนกระดาษบนกระดาษไม่จำเป็นต้องเหมือนกัน

 

หากคุณต้องการให้แน่ใจควบคุมตำแหน่งโฆษณาของคุณได้ดีขึ้นและจำแนกผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างถูกต้อง-คำตอบคือการตั้งค่าคุณสมบัติ "google_product_category" อย่างถูกต้องในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ。 

 

ทำไมต้องให้ความสนใจกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google?

หมวดหมู่มีความสำคัญมากสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์เพราะสามารถช่วยให้ Google กำหนดว่าผลิตภัณฑ์ในการจับคู่ฟีดที่กำหนดกับผู้ซื้อที่กำหนดหรือไม่

 

การจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์เป็นเพียงธุรกิจและมักจะลำบาก การอัปเดตล่าสุดของ Google นำการพัฒนาหมวดหมู่การพัฒนาที่น่าสนใจ

 

สิ่งนี้นำไปสู่คำถาม: เราจำเป็นต้องใส่ใจเกี่ยวกับแอตทริบิวต์ product_category หรือไม่

 

คำตอบง่ายๆ:แน่นอน!

 

การใส่ใจกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ของคุณเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับพ่อค้าทุกคนเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของ บริษัท จะถูกนำไปใช้กับผู้ชมที่เหมาะสม นอกจากนี้ปัจจัยอื่น ๆ อาจมีบทบาทเช่นถ้าคุณขายในสหรัฐอเมริกาหมวดหมู่ที่เหมาะสมจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าอัตราภาษีที่ถูกต้องสำหรับใบสมัครสินค้าของคุณ

 

นี่คือเหตุผลที่พ่อค้าควรได้รับการแจกจ่ายและจำแนกในรายการสรุปของพวกเขาอย่างแน่นอน

  

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google มีผลต่อการโฆษณาของคุณอย่างไร

Google จะเลือกเนื้อหาที่จะแสดงตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google และปัจจัยและคุณลักษณะอื่น ๆ อีกมากมาย (เช่น Title, GTIN ฯลฯ )

 

มีเหตุผลสำคัญอีกประการหนึ่งที่คุณไม่ต้องการทำหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google ผิด ในแง่ของนโยบายการโฆษณาและข้อกำหนดการแก้ไข Google จัดการหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในรูปแบบที่แตกต่างกัน

 

เช่นยกเว้นภาพยนตร์หนังสือและบันทึกเพลงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องการคุณลักษณะของแบรนด์แก่นแท้ สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้คุณสามารถเพิ่มผู้เผยแพร่เป็นแบรนด์

 

หากคุณขายผลิตภัณฑ์หมวดหมู่อื่น ๆ และคุณไม่ต้องการให้พวกเขาถูกปฏิเสธคุณต้องระบุหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ถูกต้องก่อนจากนั้นเติมแอตทริบิวต์แบรนด์

 

ใช้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google อย่างถูกต้อง

ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

 

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์บางประเภทต้องการหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ถูกต้องเพื่อใช้นโยบายที่เกี่ยวข้องและตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดของคุณได้รับการอนุมัติ นี่เป็นกรณี

 

การส่งเสริมโครงการเหล่านี้มักจะอนุญาต แต่ก็ จำกัด เฉพาะบางประเทศและเข้มงวดนโยบายขีด จำกัด .

 

หากคุณวางแผนที่จะขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คุณต้องใช้มูลค่าอาหารเครื่องดื่มและยาสูบ> เครื่องดื่ม> เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

 (499676) หรือหมวดหมู่ย่อยใด ๆ "ประกาศ" ในแอตทริบิวต์หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ของคุณ

 

หากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตแอลกอฮอล์คุณสามารถใช้งานได้ศิลปะและความบันเทิง> งานอดิเรกและศิลปะสร้างสรรค์> อุปกรณ์การผลิตเบียร์และการผลิตเบียร์สำหรับครอบครัว(3577) หรือหมวดหมู่ย่อยใด ๆ

 

ด้วยวิธีนี้ Google จะตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามข้อกำหนดของนโยบายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และอนุมัติผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ มิฉะนั้นหากไม่มีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google หรือข้อผิดพลาดค่าGoogle จะปฏิเสธโดยอัตโนมัติผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์จะไม่ตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามนโยบายก่อนหรือไม่

 

การสมัครสมาชิกขายบัตรของขวัญและอุปกรณ์มือถือ

 

หมวดหมู่อื่น ๆ ของโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตเช่นสัญญาหรือการชำระเงินแบบผ่อนชำระต้องมีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google เฉพาะ เช่นเดียวกับบัตรของขวัญและการสมัครสมาชิกซอฟต์แวร์

 

หากคุณต้องการส่งบัตรของขวัญนี่คือหมวดหมู่ที่คุณจะใช้:

วรรณกรรมและความบันเทิง> ปาร์ตี้และการเฉลิมฉลอง> ของขวัญ> บัตรของขวัญและใบรับรอง

 

มีอยู่ออสเตรเลีย, บราซิล, ฝรั่งเศส, เยอรมนี, อิตาลี, เนเธอร์แลนด์,นอร์เวย์、สวีเดนตุรกีสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google ยังสามารถใช้ในการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ในโฆษณาของ Google ในประเทศ/ภูมิภาคอื่น ๆ ทั้งหมดสามารถใช้แอตทริบิวต์ประเภทผลิตภัณฑ์เท่านั้นเพื่อจุดประสงค์นี้

 

ชื่อหมวดหมู่การแปล

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google ที่มีการแปลอาจมีชื่อในรูปแบบที่แตกต่างกันแม้ว่าจะเป็นภาษาอังกฤษก็ตาม ตัวอย่างเช่นหากคุณขายเสื้อผ้าในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรคุณจะสังเกตเห็นว่าป้ายกำกับนั้นแตกต่างกัน

เรา:(178) เครื่องแต่งกาย & อุปกรณ์เสริม> เสื้อผ้า

สหราชอาณาจักร:(178) เสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริม

 

หากมีความแตกต่างระหว่างชื่อที่เขียนหมายเลขรหัสหมวดหมู่จะมีประโยชน์ หมายเลขนี้เหมือนกันในรายการหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ในทุกภาษา

 

หมวดหมู่ความท้าทายและผลประโยชน์

ลองมาดูประโยชน์ของการจำแนกเวลาที่ถูกต้องมากขึ้นและความท้าทายที่อาจเผชิญในเวลานี้

 

ประโยชน์ของการจำแนกประเภท

ในการจำแนกระดับความลึกมีประโยชน์มากมาย นี่คือเหตุผลที่คุณควรใช้เวลาในการทำสิ่งนี้อย่างถูกต้อง:

• Google จะสามารถตรวจสอบได้ดีขึ้นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณตรงกับคำค้นหาใด ๆ หรือไม่ การเพิ่ม GTIN ให้กับคำแนะนำของคุณสามารถอนุญาตให้ Google ทำสิ่งนี้ได้ แต่ Google Shopping ยังเป็นเว็บไซต์เปรียบเทียบการช็อปปิ้งที่ใช้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google เพื่อนำทางและเปรียบเทียบ
• หมวดหมู่ที่ถูกต้องจะเพิ่มโอกาสผลิตภัณฑ์ของคุณที่จะปรากฏในการค้นหาและการสืบค้นที่ถูกต้องและอัตราการคลิกผ่านของคุณจะเพิ่มขึ้นเช่นกัน
• ด้วยการคลิกที่ดีกว่าอัตราการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณจะมีโอกาสที่ดีขึ้นเมื่อแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน
• หากโฆษณาของคุณมีความสัมพันธ์มากขึ้นค่า PLA ของคุณจะลดลง
• ช่องอื่น ๆ ใช้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google เช่นการช็อปปิ้ง Bing、โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก Facebookและลูกโซ่แก่นแท้ เมื่อคุณเลือกหมวดหมู่ที่ถูกต้องสำหรับ Google คุณสามารถดำเนินการต่อและขยายกลยุทธ์หลายช่องทางของคุณ
• หากคุณขายในหลายประเทศ/ภูมิภาคและคุณทำแผนที่หมวดหมู่ของคุณสำหรับหนึ่งในนั้นคุณสามารถคัดลอกการจำแนกประเภทของประเทศ/ภูมิภาคอื่น ๆ ที่มีอยู่ใน Google Shopping

 นี่อาจเป็นงานที่น่าเบื่อ แต่ผลประโยชน์ก็เพียงพอที่จะใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการดำเนินการ

 

ความท้าทายการจำแนกประเภท

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเผชิญกับความท้าทายที่โดดเด่น

 

• การจำแนกประเภทอัตโนมัติหมายความว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอาจมีความเสี่ยงต่อป้ายกำกับข้อผิดพลาด สิ่งนี้อาจนำมาซึ่งผลกระทบเชิงลบเช่นการปฏิเสธที่จะได้รับการอนุมัติหรือเรียกใช้โดยการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

 

นี่คือเหตุผลที่ Google อนุญาตให้ผู้ค้าใช้ "google_product_category"คุณสมบัติครอบคลุมหมวดหมู่ของการกระจายอัตโนมัติ

 

• มีมากกว่า 6,000 หมวดหมู่และหมวดหมู่ที่เหมาะสมได้กลายเป็นงานที่น่าเบื่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มีฟีดขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันหลายแสนรายการ

 

หากคุณไม่สามารถใช้เวลาได้โปรดเอาท์ซอร์สChinaAndWorldทำเพื่อคุณเงินนี้คุ้มค่า!