เหตุใดการค้นหาทางกายภาพจึงเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันของคุณ?

#seo # #การค้นหาทางกายภาพ

 

การค้นหาทางกายภาพได้กลายเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันสำหรับองค์กรและแบรนด์

ในขณะที่ Google เปิดชุดรูปแบบ API และเผยแพร่อัลกอริธึมการเรียนรู้ที่ลึกที่สุดที่ครอบคลุมมากที่สุดเช่น Palm, Lamda2 และ Mum จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจเครือข่ายความหมายและวิธีการสร้างและดำเนินงานเอนทิตี SEO

บทความนี้จะเริ่มต้นการสำรวจเนื้อหาเหตุผลและวิธีการใช้การค้นหาทางกายภาพ

การค้นหาทางกายภาพคืออะไรทำไมจึงสำคัญ?

ก่อนที่จะศึกษาเอนทิตี SEO หรือ SEO ความหมายให้เริ่มต้นด้วยปัญหาที่เครื่องมือค้นหาพยายามแก้ไขและวิธีการที่หน่วยงานช่วยในการแก้ปัญหาเหล่านี้

ในระยะสั้นเครื่องมือค้นหากำลังพยายามให้คำตอบที่ดีที่สุดและครอบคลุมที่สุดสำหรับการค้นหาและการสืบค้นแต่ละอุปกรณ์ทั้งหมด

ไม่กี่ปีที่ผ่านมาการค้นหาหมายถึงการป้อนคำหลักในเครื่องมือค้นหา วันนี้ 40-50% ของการค้นหาเป็นบทสนทนาจากอุปกรณ์ต่าง ๆ เช่นสมาร์ทโฟน, Google Home, Alexa ฯลฯ

หนึ่งในความท้าทายหลักที่เผชิญกับเครื่องมือค้นหาคือการเข้าใจบริบทและความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังการสอบถามของผู้ใช้ ในอดีตอัลกอริทึมการค้นหาที่ตรงกับเนื้อหากับคำหลักนั้นไม่เพียงพอที่จะจัดการและเข้าใจคำถามที่มักจะเป็นประโยคและย่อหน้าและจับคู่กับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

เครื่องมือค้นหาสามารถตอบสนองพฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงได้โดยการทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างคำอย่างชัดเจน

การค้นหาเอนทิตีและเอนทิตีคืออะไร?

เอนทิตีสามารถเป็นชื่อของมนุษย์สถานที่วัตถุเหตุการณ์แนวคิดหรือการแสดงออกทางดิจิตอลเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจได้โดยไม่ต้องคลุมเครือและไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับภาษา

ตัวอย่างเช่นเรามาดูกันว่า "โรงแรมราคาถูกที่สุดในพื้นที่อ่าวซานฟรานซิสโกคืออะไร"

ฉันสามารถถามคำถามนี้ได้กี่วิธี? มันจะปรากฏในภาษาต่าง ๆ อย่างไร? จะเข้าใจการจัดเรียงและการรวมกันของการสืบค้นเหล่านี้ในเครื่องมือค้นหาได้อย่างไรหมายถึงสิ่งเดียวกัน?

ในตัวอย่างด้านบนเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจข้อความที่แสดง:

• อะไร: แนวคิด -ปัญหา -คำ จำกัด
• ถูกที่สุด: นิพจน์เชิงตัวเลข -ค่าใช้จ่าย
• ราคา: การแสดงออกทางตัวเลข
• โรงแรม:จัดระเบียบ
• ซานฟรานซิสโก: ที่ตั้ง
• บริเวณอ่าว:ที่ตั้ง

โดยการเชื่อมต่อเอนทิตีเหล่านี้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้นและการสืบค้น

เมื่อคุณเข้าใจการสืบค้นและความตั้งใจเครื่องมือค้นหาจะพยายามค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ "เอนทิตี" ในแบบสอบถาม

เครื่องมือค้นหาใช้แหล่งข้อมูลต่าง ๆ -แผนที่ความรู้, การอ้างอิง, วิกิพีเดีย, ความคิดเห็นและเนื้อหาดิจิทัลที่หลากหลาย -เพื่อให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุด

กระบวนการค้นหาข้อมูลโดยการสแกนเนื้อหาที่มีโครงสร้างและไม่มีโครงสร้างทั้งหมดและใช้ AI เพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเรียกว่าการค้นหาเอนทิตี/ความหมาย

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบดั้งเดิมและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาความหมาย -ความแตกต่าง

ใน SEO แบบดั้งเดิมหน้าจะได้รับการจัดอันดับตามความสัมพันธ์อำนาจและลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ยอดนิยมอื่น ๆ ตามคะแนนการดึงข้อมูล

SEMO SEO มุ่งเน้นไปที่การให้ข้อมูลที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับการสอบถามผู้ใช้โดยใช้เอนทิตีข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้องคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องและปัญหาที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยเหล่านี้

การใช้ SEO ทางกายภาพโฟกัสคือการอนุญาตให้ผู้ค้นหาได้รับคำตอบที่พวกเขาต้องการและให้ข้อมูลชุดรูปแบบที่ครอบคลุมที่สุดเพื่อตอบสนองแบรนด์สอบถามของผู้ค้นหา

วิธีการทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตี?

การเพิ่มประสิทธิภาพทางกายภาพรวมสามแนวคิด:

• อะไร: ธีมกลางของการสืบค้นและการค้นหาเนื้อหาของเนื้อหาเมื่อค้นหาธีม ฟังดูคล้ายกับคำหลักใช่มั้ย หากคุณคิดถึงตัวอย่างข้างต้นคุณสามารถตั้งคำถามได้กี่ข้อในภาษาและวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน? การสืบค้นที่แตกต่างกันทั้งหมดเหล่านี้เป็นคำหลักที่แตกต่างกัน แต่เป็นเพียงธีมเพราะพวกเขามีความหมายเหมือนกัน ด้วยการครอบคลุมชุดรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับ Searchman ให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับชุดรูปแบบนี้ซึ่งช่วยลดช่องว่างของธีมและตอบสนองความต้องการของผู้ชม
• ทำไม: สอบถามความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลัง พวกเขากำลังมองหาข้อมูลหรือไม่? พวกเขากำลังพิจารณาและประเมินตัวเลือกหรือไม่? พวกเขากำลังมองหาการนำทางหรือมองหาเส้นทาง? พวกเขาต้องการแลกเปลี่ยนและตัดสินใจหรือไม่? ตามหลักการแล้วเนื้อหาของคุณควรตอบสนองความต้องการทั้งหมดของผู้ชมในระหว่างกระบวนการซื้อ สิ่งที่ใช้ร่วมกันจะช่วยให้คุณระบุเอนทิตีที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ จากนั้นคุณสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหารอบ ๆ ธีมเหล่านี้และเชื่อมต่อกันและสร้างความสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงานเหล่านี้
• ยังไง: วิธีการส่งเนื้อหาของคุณมีความสำคัญเท่าเทียมกัน หากผู้ชมของคุณคาดหวังวิดีโอและคุณให้ข้อความอาจไม่ได้ผลกระทบที่คาดหวัง วิดีโอรูปภาพชื่อเรื่องสัญลักษณ์โครงการและหมายเลขหมายเลขเวลาทำการคำถามและคำตอบสูตรอาหารและแคลอรี่ (ถ้าคุณเป็น บริษัท อาหาร) รายการยังคงดำเนินต่อไป สิ่งเหล่านี้เป็นหน่วยงานต่าง ๆ ที่เรารวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO เชิงความหมายที่ครอบคลุมที่สุด ดังนั้นเค้าโครงหน้า/เนื้อหาจึงกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การค้นหาความหมาย

องค์ประกอบเนื้อหาเหล่านี้สามารถทำเครื่องหมายด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทและความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาขององค์ประกอบเนื้อหาและเอนทิตีในเนื้อหา

เหตุใด SEO/เอนทิตี SEO จึงทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน

เห็นได้ชัดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาความหมายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับองค์กร นี่คือเหตุผลที่กลยุทธ์นี้ถูกนำมาใช้

อัลกอริทึมการค้นหานั้นเอื้อต่อการค้นหาความหมาย

ในอดีต SEO มุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงและการใช้คำหลักเพื่อช่วยเครื่องมือค้นหาค้นหาข้อมูล อัลกอริทึมการค้นหาได้เกินกว่าคำหลักและกำหนดบริบทและความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้นโดยการทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างหน่วยงาน

การเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลักจะเป็นประโยชน์ในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตามวิธีที่ยั่งยืนที่สุดคือการเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีในเนื้อหาและใช้ลำดับความสำคัญของเอนทิตีหรือวิธีความหมายสำหรับ SEO

• ความช่วยเหลือทางกายภาพให้ข้อมูลธีมที่ครอบคลุมมากที่สุดและ SERP ที่เกี่ยวข้องเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างหน้าสำหรับเอนทิตี/ธีมจุดเน้นของหน้าคือการให้ข้อมูลที่ครอบคลุมมากที่สุดเกี่ยวกับธีมรวมถึงข้อความรูปภาพคำถามทั่วไปวิดีโอวิดีโอรายการสัญลักษณ์โครงการและเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเอนทิตี/ธีม การอ้างถึงผลลัพธ์ SERP ของหน้าธีมเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับการค้นหาทุกประเภทรวมถึงเสียงเครือข่ายภาพวิดีโอ ฯลฯ
• จัดอันดับพื้นที่เพิ่มเติมใน SERPs: Google Discovery และ Google Trends ยังปรากฏในผลลัพธ์ที่ได้จากเอนทิตี Google Discovery ช่วยสร้างเลเยอร์เอนทิตีที่เกี่ยวข้อง
• การค้นหาหรือการเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีมักจะสร้างการเติบโตได้นานขึ้น: การไล่ล่าคำหลักอาจนำมาซึ่งการเติบโตชั่วคราว แต่คุณต้องเข้าถึงและแก้ไขเนื้อหาเพื่อรักษาผลลัพธ์
• ความประทับใจที่สูงขึ้นการมีส่วนร่วมและมูลค่าการจราจร:การค้นหาการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาเชิงความหมายจะทำให้เกิดความประทับใจที่สูงขึ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้นผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและการรับส่งข้อมูลที่ดีขึ้น
• SERP พร้อมผลลัพธ์ที่หลากหลายยังให้การรับส่งข้อมูลที่ดึงดูดการเปลี่ยนแปลงที่ดีกว่าและการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้น:นี่เป็นเพราะประเภทของสื่อเกี่ยวข้องโดยตรงซึ่งทำให้ผู้ใช้ใกล้ชิดกับคำตอบที่พวกเขาต้องการ

ตำแหน่งศูนย์

เจ้าหน้าที่การตลาดบางครั้งกังวลเกี่ยวกับการให้ผลลัพธ์ที่หลากหลายและให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ใน SERP โดยไม่ต้องคลิกรายการและดึงดูดผู้เข้าชมเพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์

แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นจริง แต่ประโยชน์ที่ปรากฏใน SERP เกินความเสียหายจากการรับรู้ของผู้ใช้

นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรายการอยู่ด้านล่างหน้าผลการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพทางกายภาพยังสามารถแนะนำคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและผลลัพธ์ที่หลากหลายเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของ SERP

คุณควรให้ความสนใจกับหน่วยงานใด

คำตอบง่ายๆคือเอนทิตีใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาทางธุรกิจของคุณซึ่งสองประเภทเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุด

สิ่งแรกคือเอนทิตีใด ๆ ที่สามารถช่วยลดความคลุมเครือเช่นประเภทธุรกิจสถานที่ตั้งรายละเอียดผลิตภัณฑ์และองค์ประกอบการติดต่อ เพื่อกำหนดนิติบุคคลที่ถูกต้องที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

หมวดหมู่ที่สองคือองค์ประกอบของข้อมูลเชิงลึกของ Google และการแสดงโครงสร้างธุรกิจในการค้นหาคอนโซลในการปรับปรุงและการค้นหา

เว็บไซต์ของคุณควรมีหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าธีม/โครงสร้างของเว็บไซต์เป็นที่เข้าใจกันดี

ทำไมคุณถึงเข้าใจเนื้อหาของ Google และ schema.org การจดจำและการจำแนกประเภท

เพื่อให้เข้าใจเนื้อหาที่ได้รับการยอมรับจาก Google และ schema.org อย่างเต็มที่จะช่วยให้คุณเสนอเว็บไซต์และโครงสร้างหน้าเว็บที่ถูกต้อง

ทุก บริษัท อาจไม่มีใบสั่งยาวิดีโอคำถามที่พบบ่อย, siteLinks และการนำทาง breadcrumb ควรเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาเว็บไซต์

SEO ลำดับความสำคัญทางกายภาพ

SEO ทางกายภาพเป็นธีมและความสัมพันธ์ของบริบทมากขึ้นซึ่งมักจะรวมถึงสื่อที่ร่ำรวยเพื่อช่วยให้คุณจัดวางเนื้อหาเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามใด ๆ

ใช้วิธีลำดับความสำคัญทางกายภาพ:

• ให้แบรนด์ของคุณมีความได้เปรียบในการแข่งขันในการค้นหา
• เนื้อหาในอนาคตและกลยุทธ์การสร้างสินทรัพย์ดิจิทัล
• ให้ข้อได้เปรียบในการแข่งขันสำหรับแบรนด์ของคุณ