Categoria do produto do Google: como fazê -lo corretamente sem loucura?

谷歌产品类别:如何在不发疯的情况下做到正确?

#Google Shopping #Otimization

 

Se você deseja superar os concorrentes no Google Shopping e pagar menos pela publicidade de produtos, o segredo é dominar o método de classificação do Google.A categoria de produtos do Google é o elemento básico de todas as séries de publicidade de compras do Google. Se você ainda é descontado agora, é hora de se concentrar.

 

Categoria de produto do Google: tudo o que você precisa saber

O Google tem seu próprio sistema de classificação outaxonomiaEssência Usando o título do produto,descreverCom o GTIN e outros dados, o Google agora alocará uma categoria para cada produto que você envia.

 

passadoGoogle_product_categoryAtributos são necessários. Mas, para simplificar o processo de classificação do comerciante, o Google implementou a classificação automática.

 

Embora esse atributo seja opcional, ele ainda tem um impacto significativo no efeito da série de publicidade de compras. Por esse motivo, deve ser tratado corretamente.

 

Classificação automática: o que isso significa para os comerciantes?

A classificação automática de direção do Google também é boa para os comerciantes.

 

1. pouca carga de trabalho

Antes de enviar seu produto ao Google Shopping, você não precisa mais distribuir categorias para cada produto do método de classificação do Google. Isso deve significar:

 

  • Inicie o limite para publicidade para seus produtos é menor.
  • Os anunciantes precisam escolher a sub -categoria correta de mais de 6.000 longas listas de classificação do Google.

 

2. Problema de precisão

Embora a classificação automática seja um tipo de libertação para os comerciantes até certo ponto, pode ser um jogo de aventura para o algoritmo de classificação no algoritmo de classificação. É melhor sempre prestar atenção à categoria que foi atribuída aos seus produtos.

O risco de não corresponder às categorias é real:

  • A distribuição automática depende de outros atributos do seu feed em grande parte, como título, descrição, marca e GTIN -para garantir que a precisão desses atributos se torne mais importante.

  • Se o Google for distribuído por engano, o Merchant Center poderá errar a aplicação de campos adicionais de preencher o seu produto (como roupas ou produtos de software).

  • A distribuição incorreta também pode levar ao cálculo tributário incorreto dos comerciantes vendidos nos Estados Unidos.

 

Esses são os problemas que você precisa evitar. O feed completo otimizado pode definitivamente ajudar o Google a escolher a categoria correta com mais precisão.

 

3. Metas de controle

Muitos comerciantes gostam de definir sua série de publicidade com base nas categorias de produtos do Google. Mas e se o grupo de produtos em sua mente for inconsistente com o tipo de distribuição automática?Você pode usar o manualo preenchimentoOs campos do Google_Product_Category os cobrem.

 

Em suma, a solução aparentemente perfeita no papel no papel não é necessariamente a mesma.

 

Se você quiser ter certezaMelhor controlar sua série de publicidade posicionamentoE classifique com precisão o seu produto-A resposta é definir corretamente a propriedade "google_product_category" em seu feed de produto 

 

Por que prestar atenção à categoria de produtos do Google?

A categoria é muito importante para a publicidade de produtos, pois pode ajudar o Google a determinar se os produtos na correspondência de feeds dinados com um determinado compradores.

 

A classificação do produto era apenas um negócio, e muitas vezes era problemático. A mais recente atualização do Google traz um desenvolvimento interessante -alocação de categoria automática.

 

Isso leva a uma pergunta: também precisamos nos preocupar com o atributo product_category, classificar automaticamente?

 

Resposta simples:certamente!

 

Preste muita atenção à categoria de produtos do Google é essencial para todos os comerciantes garantirem que seus anúncios sejam colocados no público certo. Além disso, outros fatores podem desempenhar um papel -por exemplo, se você vender nos Estados Unidos, a categoria apropriada iráGaranta a taxa de imposto correta para o seu pedido de commodities.

 

É por isso que os comerciantes definitivamente devem ser distribuídos e classificados em sua lista de resumo.

  

Como a categoria do produto do Google afeta seu anúncio

O Google selecionará o conteúdo a ser exibido com base na categoria de produtos do Google e muitos outros fatores e atributos (como título, GTIN etc.).

 

Há outro motivo importante para que você não deseja criar categorias de produtos do Google erradas. Em termos de política de publicidade e requisitos de edição, o Google lida com diferentes categorias de produtos de diferentes maneiras.

 

Por exemploExceto para filmes, livros e discos de música, todos os produtos precisam de atributos da marcaEssência Para esses produtos, você pode adicionar o editor como marca.

 

Se você vender outros produtos de categoria e não deseja que eles sejam recusados, primeiro especifique a categoria correta do produto do Google e preencha os atributos da marca.

 

Use a categoria de produto do Google corretamente

Definir a categoria correta do produto do Google é essencial para o Google entender o tipo de produto que você vende. Isso ajuda a corresponder à categoria com a pesquisa e consulta corretas e as faz competir no mesmo leilão com outros produtos semelhantes na mesma categoria.

 

Dois produtos podemExistem títulos muito semelhantes, mas categorias diferentes. Este é o caso baseado neste último, DVD e livros podem acontecer.

 

Por exemplo, se você vende livros e DVDs de "Harry Potter" ao mesmo tempo, deseja que o DVD concorra com DVDs de Harry Potter com concorrentes e livros com livros de Harry Potter. A mesma história também é aplicável ao CD Blu -Ray e Blu -Ray Player.

 

Vendendo bebidas alcoólicas

 

Algumas categorias de produtos exigem categorias precisas de produtos do Google para aplicar políticas relacionadas e garantir que seu feed seja aprovado. Este é o caso.

 

A promoção desses projetos é geralmente permitida, mas é limitada a alguns países e é rigorosa.políticalimite.

 

Se você planeja vender bebidas alcoólicas, deve usar o valorComida, bebida e tabaco> Bebidas> Bebidas alcoólicas

 (499676) Ou qualquer sub -categoria "declare" no seu atributo de categoria de produto do Google.

 

Se você vende produtos relacionados à produção de álcool, você pode usá -loArte e entretenimento> Hobbies e artes criativas> Família Brewing and Brewing Supplies(3577) Ou qualquer sub -categoria.

 

Dessa forma, o Google verificará se você atende aos requisitos de políticas de bebidas alcoólicas e aprovará seu produto. Caso contrário, se não houver categoria de produto do Google ou erro de valor,O Google vai recusar automaticamenteOs produtos de álcool nem sequer verificarão se você encontra a política primeiro.

 

Assinatura de vendas, cartão -presente e dispositivo móvel

 

Outras categorias de telefones celulares e tablets, como contratos ou pagamentos parcelados, requerem categorias específicas de produtos do Google. O mesmo vale para cartões -presente e assinaturas de software.

 

Se você deseja enviar um cartão -presente, esta é a categoria que você usará:

Literatura e entretenimento> Party and Celebration> presentes> Cartificado de presente e certificado

 

existirAustrália, Brasil, França, Alemanha, Itália, Holanda,NoruegaSuécia, Turquia, Grã -Bretanha e Estados Unidos, as categorias de produtos do Google também podem ser usadas para organizar grupos de produtos nos anúncios do Google. Em todos os outros países/regiões, apenas atributos do tipo produto podem ser usados ​​para esse fim.

 

Nome da categoria de localização

As categorias de produtos do Google localizadas podem ser nomeadas de maneiras diferentes, mesmo que sejam inglesas. Por exemplo, se você vender roupas nos Estados Unidos e na Grã -Bretanha, notará que os rótulos são diferentes.

NÓS:(178) Vestuário E acessórios> Roupas

Reino Unido:(178) roupas e acessórios

 

Se houver alguma diferença entre os títulos escritos, o número de ID da categoria será útil. Esse número é o mesmo na lista de categorias de produtos em todos os idiomas.

 

Desafios e benefícios da categoria

Vamos dar uma olhada nos benefícios da classificação correta do tempo e dos desafios que podem enfrentar desta vez.

 

Benefício da classificação

A classificação aprofundada tem inúmeros benefícios. É por isso que você deve gastar tempo para fazer isso corretamente:

  • O Google poderá determinar melhor se o seu produto é comparado a uma determinada consulta de pesquisa. Adicionar o GTIN às suas instruções também pode permitir que o Google faça isso, mas o Google Shopping também é um site de compras de comparação que usa categorias de produtos do Google para navegar e comparar.
  • A categoria correta aumentará a oportunidade do seu produto de aparecer na pesquisa e consulta corretas, e sua taxa de cliques também aumentará.
  • Ao obter melhores taxas de cliques, seu anúncio de produto terá melhores oportunidades ao competir com produtos semelhantes.
  • Se o seu anúncio se tornar mais correlacionado, seu custo de PLA diminuirá.
  • Outros canais usam a categoria de produtos do Google, comoBing ShoppingAnúncio de produto dinâmico do FacebookeCriteoEssência Depois de escolher a categoria correta para o Google, você pode continuar e expandir sua estratégia multi -canal.
  • Se você vender em muitos países/regiões e mapear sua categoria para um deles, poderá copiar a classificação de todos os outros países/regiões existentes no Google Shopping.

 Pode ser um trabalho chato, mas os benefícios são suficientes para levar algumas horas para executá -lo.

 

Desafio de classificação

Como mencionamos anteriormente, sua categoria de produto pode enfrentar alguns desafios pendentes.

 

  • Classificação automática significa que seu produto pode ter o risco de etiquetas de erro. Isso pode trazer consequências negativas, como a recusa de ser aprovada ou desencadeada por pesquisa não relacionada.

 

É por isso que o Google permite que os comerciantes usem "google_product_category"As propriedades abrangem a categoria de distribuição automática.

 

  • Existem mais de 6.000 categorias, e a categoria apropriada se tornou uma tarefa tediosa, especialmente para aqueles com grandes feeds com centenas de milhares de produtos diferentes.

 

Se você não pode reservar um tempo, terceirizando -oChinaAndWorldFaça isso por você; esse dinheiro vale a pena!

 

Sobre o tipo de produto

Sobre o tema da classificação, não devemos ignorar " Tipo de Produto "A importância em sua série de resumo e publicidade.

 

Adicione o tipo de produto

As diferenças entre os atributos do Google_Product_Category e do produto (Product_Type) no Google Shopping geralmente geralmente fazem com que os profissionais de marketing de pesquisa confundam. 

 

Às vezes, essa confusão pode fazer com que os comerciantes forneçam seus tipos de produtos ao Google e pensem que o trabalho foi concluído, em vez de verificar a classificação do Google.

 

O tipo de produto é um tipo de produto usado pelos comerciantes para classificar produtos em seus sites, enquanto as categorias de produtos do Google são baseadas em métodos de classificação predefinidos.

 

Mesmo que o tipo de produto não seja um campo obrigatório para o Google, é muito importante incluí -lo nos seguintes motivos: é muito importante:

 

  • Ele fornecerá ao Google informações mais detalhadas sobre seus produtos
  • Adiciona outra camada de descrição à classificação
  • Você pode usá -lo para oferecer seu tipo de produto para obter melhores resultados

 

A principal função dos atributos do tipo de produto é ajudá -lo a organizar séries de publicidade de compras no grupo de produtos, para que você possa fazer com que a série de licitações e publicidade gerente de maneira mais eficaz.

Pode alocar qualquer valor que você escolher.No entanto, como a melhor maneira, o Google recomenda que você organize atributos do tipo de produto semelhantes às categorias de produtos do Google.

Você pode alocar várias categorias para fazer segmentação de produtos nos anúncios do Google. Essa é a aparência de vários níveis de tipos de produtos.

google_shopping_product_type_with_multiple_levels

 

Depois de inserir anúncios do Google, você poderá subdividir o grupo de produtos de acordo com vários níveis de atributos do tipo de produto.Dessa forma, você pode alocar lances diferentes para cada categoria de produto ou simplesmente relatá -los sozinhos.

 

ChinaAndWorldPode ajudá -lo a alocar um valor de tipo de produto para cada produto por meio de regras simples se.

 

Google Categoria de produto e tipo de produto: diferente

Ambos os atributos são usados ​​para classificar seus produtos no seu feed de produtos do Google Shopping, mas hoje esclareceremos claramente essas diferenças de uma vez por todas.

 

A principal diferença entre os dois é usá -loVocê pode incluir sua própria classificação e escolher o valor usado para cada produtoEssência usarCategoria de produto do GoogleVocê deve seguir o Google fornecidoMétodo de classificação preciso

 

Isso ocorre porque cada atributo realmente tem dois propósitos diferentes. Embora o tipo de produto seja usado para organizar lances e relatórios em sua série de publicidade de compras do Google Ads, o Google usa a categoria de produtos do Google para garantir que seus anúncios sejam exibidos nos resultados de pesquisa corretos.

 

Essa diferença é essencial para entender a operação do Google Shopping e como otimizar sua série de publicidade.

 

O Google Shopping mostra seus anúncios o máximo possível na frente do público correto.Embora de perspectivas diferentes, o Google Product CategoryeTipo de ProdutoPode ajudá -lo a atingir esse objetivo.

 

O primeiro está otimizando o nível de trabalho, enquanto o último trabalha no nível da atividade para liberar o potencial do gerenciamento inteligente de lances. Por esses motivos, tendo em vista seus diferentes propósitos, é importante que você sempre defina esses dois atributos corretamente.

Embora o tipo de produto e os atributos da categoria de produtos do Google não sejam necessários no feed do produto, a melhor maneira é usá -los o máximo possível.

 

Quando usar classificação manual e automática

Já que você sabeGoogle_product_categoryQual é o atributo e por que é importante, então vamos ver como otimizá -lo. Ao processar a classificação do produto, você tem três maneiras:

 
1. Classificação manual

 

Como discutimos, você pode escolher a categoria que abrange o Google atribuído automaticamente aos seus produtos.

 

O título ilustra tudo: você deve classificar manualmente todos os produtos. Para isso, você precisa acessar o GoogleCentro de ajuda da categoria de produtoPágina, faça o download de toda a categoria e lista de sub -categorias. Em seguida, você pode continuar escolhendo a melhor categoria para cada produto.

 

Você podeAquiFaça o download da lista de produtos e use a função de pesquisa no Excel para encontrar a melhor categoria de cada produto. Se não houver muitos produtos em suas instruções, essa estratégia será eficaz.

 

por favor lembre-se:Escolha sabiamente. Um projeto pode ser adequado para várias categorias; portanto, neste caso, você deve escolher o mais adequado.

 

2. Classificação automática

 

Como isso é diferente da classificação automática do Google?

 

A principal diferença é que você pode alocar automaticamente a categoria escolhida, para não deixá -la para o algoritmo.

 

Essa solução só pode ser implementada com a ajuda de ferramentas de terceira parte.

 

existirChinaAndWorldCriamos um sistema que pode corresponder a cada tipo de produto com a sub -categoria do Google mais adequada em alguns segundos:

 

  1. Selecione a categoria padrão para impedir que o produto seja rejeitado -deve ser uma categoria geral (se determinados produtos não forem enviados por correio com suas regras de sub -categoria, elas serão colocadas nesta categoria específica).
  2. Selecione o campo correspondente ao seu tipo de produto/categoria em sua referência de entrada
  3. De acordo com o feedback dos dados, as regras de geração de campo
  4. Insira algumas cartas e escolha a melhor categoria para este tipo de produto

  

Esse processo é muito mais rápido que o manual e o torna melhor; se o Google alterar algum conteúdo na classificação, você não precisará se preocupar -atualizaremos automaticamente sua categoria.

 

Ao mapear sua categoria com este sistema, você pode reduzir o risco de recusa no Merchant Center no Merchant Center.

 

3. Combine a classificação manual e automática

 

Às vezes, a combinação dos dois é a melhor porque permite um maior grau de personalização.

 

Portanto, suponha que você venda um vestido e crie uma regra de geração automática e aloque a categoria geralVestuário e acessórios> Roupas> Vestidos

 

No entanto, se você vender diferentes tipos de vestidos, é melhor ser o mais específico possível e não os atribui à mesma categoria.

 

Por esse motivo, você pode transferir para regras manuais e criar regras mais específicas, como:

 

Roupas e acessórios> Roupas> Vestidos de festa de casamento e noiva (Se o título incluir um casamento).

 

Portanto, se você estiver na loja "Dress"Há um vestido de noiva na categoria, ele se transformará em" "Vestidos de festas de casamento e noiva ",Não universal "Dress"Isso ocorre porque as regras manuais cobrirão as regras geradas automaticamente.

 

Lembre -se: as regras adicionadas manualmente têm uma prioridade mais alta do que as regras automáticas. Você pode até usar regras manuais para cobrir as regras de produção automáticas.

 

 

ChinaAndWorld Cliente: E se o seu feed já contiver categorias de produtos do Google?

Às vezes, os comerciantes que decidem automatizar o feed continham categorias de produtos do Google em seu feed.

 

Para eles, não faz sentido gastar tempo mapeando, por isso temos uma solução rápida e relaxada. Eles podem usar as categorias existentes e adicioná -lo como um campo opcional aos dados.

 

Google_product_categoryO atributo pode ser encontrado no campo opcional dos canais de compras do Google. Basta selecioná -lo e usar campos contendo os dados apropriados da categoria do Google da sua proposta de mapeamento (os valores de texto e digital são aceitáveis).

 

Outros usos

 

Como mencionamos na parte do bem -estar, muitos outros canais usam a classificação do Google.Hoje, o estabelecimento de uma estratégia multi -canalÉ mais fácil do que nunca. Quanto mais você otimizar, melhores serão seus resultados.

 

Portanto, se você estiver usando software de carrinho de compras, como o Shopify, só precisará levar sua loja eChinaAndWorld A sincronização e, em seguida, todos os seus dados otimizados de classificação do produto serão sincronizados.

 

O mesmo vale para vender ou publicar no Facebook. Ao usar nosso modelo predefinido, você poderá copiar dados do seu Google Shopping e trazê -los com vocêDiretório do FacebookUse juntos para fornecer melhores resultados para cada modelo.

 

 

Visão geral da classificação e classificação do Google

 

A categoria precisa do Google Products é essencial para melhorar o efeito da publicidade de produtos no Google Shopping. Você pode dedicar o tempo necessário a essa tarefa nas seguintes maneiras de determinar a categoria correta:

 

  • Classificação manual
  • Classificação automática
  • A combinação de classificação manual e automática
  • Adicione o tipo de produto para alimentar -você ainda pode colocarTipo de produto para sua estratégia de lance
  • Adicione a classificação como um campo opcional ao resumo

 

Ame ou odeie, a classificação do Google é sem dúvida uma vantagem para todos os varejistas que sabem como fazer pleno uso dela. Se você colocar anúncios no Google, recomendamos que você o faça como uma prioridade.Especialmente com a ajuda da função de classificação automática do Google e a ajuda de ferramentas de terceira parte, essas ferramentas podem ajudá -lo a obter classificação de maneira fácil e rápida.

 

Se você tiver alguma dúvida sobre como usar a categoria de produtos do Google, entre em contato conosco!


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