Kategori Produk Google: Bagaimana untuk melakukannya dengan betul tanpa gila?
#Google Shopping #optimization
Jika anda ingin melepasi pesaing di Google Shopping dan membayar kurang untuk pengiklanan produk, rahsia adalah untuk menguasai kaedah klasifikasi Google.Kategori Produk Google adalah elemen asas semua siri pengiklanan Google Shopping. Jika anda masih didiskaun sekarang, maka sudah tiba masanya untuk menumpukan perhatian.
Kategori Produk Google: Semua yang anda perlu tahu
Google mempunyai sistem klasifikasi sendiri atautaksonomiIntipati Dengan menggunakan tajuk produk,menggambarkanDengan GTIN dan data lain, Google kini akan memperuntukkan kategori untuk setiap produk yang anda serahkan.
masa laluGoogle_product_categoryAtribut diperlukan. Tetapi untuk memudahkan proses klasifikasi saudagar, Google melaksanakan klasifikasi automatik.
Walaupun atribut ini adalah pilihan, ia masih mempunyai kesan yang signifikan terhadap kesan siri pengiklanan membeli -belah anda. Atas sebab ini, ia mesti ditangani dengan betul.
Klasifikasi Automatik: Apa maksudnya untuk peniaga?
Klasifikasi automatik stereng Google juga baik untuk peniaga.
1. sedikit beban kerja
Sebelum menyerahkan produk anda ke Google Shopping, anda tidak lagi perlu mengedarkan kategori untuk setiap produk dari kaedah klasifikasi Google. Ini bermaksud:
-
Mulakan ambang untuk pengiklanan untuk produk anda lebih rendah.
- Pengiklan perlu memilih sub -kategori yang betul dari lebih daripada 6,000 senarai klasifikasi Google panjang.
2. Isu ketepatan
Walaupun klasifikasi automatik adalah sejenis pembebasan untuk peniaga -peniaga untuk tahap tertentu, ia mungkin merupakan perjudian pengembaraan kepada algoritma klasifikasi kepada algoritma klasifikasi. Adalah lebih baik untuk sentiasa memberi perhatian kepada kategori yang telah diberikan kepada produk anda.
Risiko tidak sepadan kategori adalah nyata:
-
Pengedaran automatik bergantung kepada atribut lain dari suapan anda secara besar -besaran, seperti tajuk, keterangan, jenama, dan gtin -untuk memastikan ketepatan atribut ini menjadi lebih penting.
-
Sekiranya Google diedarkan secara tidak sengaja, Pusat Pedagang mungkin menyalahkan penguatkuasaan medan mesti -memenuhi produk anda (seperti pakaian atau produk perisian).
- Pengagihan yang salah juga boleh menyebabkan pengiraan cukai yang salah bagi pedagang yang dijual di Amerika Syarikat.
Ini adalah masalah yang anda perlukan untuk mengelakkan. Lengkap suapan yang dioptimumkan pasti dapat membantu Google memilih kategori yang betul dengan lebih tepat.
3. Kawalan matlamat
Ramai peniaga suka menentukan siri pengiklanan mereka berdasarkan kategori produk Google. Tetapi bagaimana jika kumpulan produk dalam fikiran anda tidak konsisten dengan jenis pengedaran automatik?Anda boleh menggunakan manualmengisiBidang Google_Product_category meliputi mereka.
Semua dalam semua, penyelesaian yang seolah -olah sempurna di atas kertas di atas kertas tidak semestinya sama.
Sekiranya anda ingin memastikanLebih baik mengawal kedudukan siri pengiklanan andaDan mengklasifikasikan dengan tepat produk anda-Jawapannya adalah dengan betul menetapkan harta "google_product_category" dalam suapan produk anda。
Mengapa memberi perhatian kepada kategori produk Google?
Kategori sangat penting untuk pengiklanan produk kerana ia dapat membantu Google menentukan sama ada produk dalam perlawanan pertandingan suapan yang diberikan dengan pembeli yang diberikan.
Klasifikasi produk hanyalah perniagaan, dan ia sering menyusahkan. Kemas kini Google terkini membawa pembangunan yang menarik -peruntukan kategori automatik.
Ini membawa kepada soalan: Adakah kita juga perlu mengambil berat tentang atribut Product_category, secara automatik mengklasifikasikan?
Jawapan ringkas:Sudah tentu!
Beri perhatian kepada kategori produk Google anda adalah penting bagi semua peniaga untuk memastikan iklannya diletakkan pada khalayak yang betul. Di samping itu, faktor lain mungkin memainkan peranan -contohnya, jika anda menjual di Amerika Syarikat, kategori yang sesuai akanPastikan kadar cukai yang betul untuk permohonan komoditi anda.
Inilah sebabnya pedagang pasti harus diedarkan dan diklasifikasikan pada senarai ringkasan mereka.
Bagaimana Kategori Produk Google mempengaruhi iklan anda
Google akan memilih kandungan yang akan dipaparkan berdasarkan kategori produk Google dan banyak faktor dan atribut lain (seperti Tajuk, GTIN, dan lain -lain).
Terdapat satu lagi sebab penting anda tidak mahu membuat kategori produk Google yang salah. Dari segi dasar pengiklanan dan keperluan penyuntingan, Google mengendalikan kategori produk yang berbeza dengan cara yang berbeza.
MisKecuali filem, buku dan rekod muzik, semua produk memerlukan atribut jenamaIntipati Untuk produk ini, anda boleh menambah penerbit sebagai jenama.
Jika anda menjual sebarang produk kategori lain dan anda tidak mahu mereka ditolak, anda mesti terlebih dahulu menentukan kategori produk Google yang betul dan kemudian isi atribut jenama.
Gunakan kategori produk Google dengan betul
Menetapkan kategori produk Google yang betul adalah penting untuk Google memahami jenis produk yang anda jual. Ini membantu sepadan dengan kategori dengan carian dan pertanyaan yang betul, dan menjadikannya bersaing dalam lelongan yang sama dengan produk lain yang serupa dalam kategori yang sama.
Dua produk bolehTerdapat tajuk yang sangat serupa tetapi kategori yang berbeza. Ini adalah kes berdasarkan yang terakhir, DVD dan buku mungkin berlaku.
Sebagai contoh, jika anda menjual buku "Harry Potter" dan DVD pada masa yang sama, anda mahu DVD bersaing dengan Harry Potter DVD dengan pesaing dan buku dengan Harry Potter Books. Kisah yang sama juga boleh digunakan untuk pemain Blu -ray CD dan Blu -ray.
Menjual minuman beralkohol
Sesetengah kategori produk memerlukan kategori produk Google yang tepat untuk memohon dasar yang berkaitan dan memastikan suapan anda diluluskan. Inilah kesnya.
Promosi projek -projek ini biasanya dibenarkan, tetapi ia terhad kepada sesetengah negara dan ketat.Dasarhad.
Sekiranya anda merancang untuk menjual minuman beralkohol, anda mesti menggunakan nilaiMakanan, minuman dan tembakau> minuman> minuman alkohol
(499676) Atau mana -mana sub -kategori "mengisytiharkan" ia dalam atribut kategori produk Google anda.
Sekiranya anda menjual produk yang berkaitan dengan pengeluaran alkohol, anda boleh menggunakannyaSeni dan Hiburan> Hobi dan Seni Kreatif> Bekalan Brewing dan Brewing Keluarga(3577) Atau mana -mana sub -kategori.
Dengan cara ini, Google akan memeriksa sama ada anda memenuhi keperluan dasar minuman beralkohol dan meluluskan produk anda. Jika tidak, jika tidak ada kategori produk Google atau ralat nilai,Google akan menolak secara automatikProduk alkohol tidak akan memeriksa sama ada anda memenuhi dasar terlebih dahulu.
Langganan Jualan, Kad Hadiah dan Peranti Mudah Alih
Kategori telefon bimbit dan tablet lain seperti kontrak atau pembayaran ansuran memerlukan kategori produk Google tertentu. Begitu juga dengan kad hadiah dan langganan perisian.
Jika anda ingin menghantar kad hadiah, maka ini adalah kategori yang akan anda gunakan:
Sastera dan Hiburan> Pesta dan Perayaan> Hadiah> Kad Hadiah dan Sijil
wujudAustralia, Brazil, Perancis, Jerman, Itali, Belanda,Norway、Sweden, Turki, Britain dan Amerika Syarikat, kategori produk Google juga boleh digunakan untuk menganjurkan kumpulan produk dalam iklan Google. Di semua negara/wilayah lain, hanya sifat jenis produk yang boleh digunakan untuk tujuan ini.
Nama Kategori Penyetempatan
Kategori produk Google setempat boleh dinamakan dengan cara yang berbeza, walaupun mereka bahasa Inggeris. Sebagai contoh, jika anda menjual pakaian di Amerika Syarikat dan Britain, anda akan melihat bahawa labelnya berbeza.
Kami:(178) Pakaian & Aksesori> Pakaian
UK:(178) Pakaian & Aksesori
Sekiranya terdapat perbezaan antara tajuk bertulis, nombor ID kategori akan berguna. Nombor ini adalah sama dalam senarai kategori produk dalam semua bahasa.
Cabaran dan faedah kategori
Mari kita lihat dengan lebih dekat manfaat klasifikasi masa yang betul, dan cabaran yang mungkin dihadapi kali ini.
Manfaat klasifikasi
Dalam klasifikasi -klasifikasi mempunyai banyak manfaat. Inilah sebabnya anda perlu meluangkan masa untuk melakukan ini dengan betul:
- Google akan dapat menentukan dengan lebih baik sama ada produk anda dipadankan dengan sebarang pertanyaan carian yang diberikan. Menambah GTIN ke arahan anda juga boleh membolehkan Google melakukan ini, tetapi Google Shopping juga merupakan laman web perbandingan perbandingan yang menggunakan kategori produk Google untuk menavigasi dan membandingkan.
- Kategori yang betul akan meningkatkan peluang produk anda untuk muncul dalam carian dan pertanyaan yang betul, dan kadar klik anda juga akan meningkat.
- Dengan mendapatkan kadar klik yang lebih baik, iklan produk anda akan mempunyai peluang yang lebih baik apabila bersaing dengan produk yang serupa.
- Jika iklan anda menjadi lebih berkorelasi, kos PLA anda akan menurun.
- Saluran lain menggunakan kategori produk Google, sepertiMembeli -belah Bing、Iklan Produk Dinamik FacebookdanCriteoIntipati Sebaik sahaja anda memilih kategori yang betul untuk Google, anda boleh meneruskan dan mengembangkan strategi berbilang saluran anda.
- Jika anda menjual di banyak negara/wilayah dan anda mengetuk kategori anda untuk salah satu daripada mereka, anda boleh menyalin klasifikasi semua negara/wilayah lain yang ada di Google Shopping.
Ini mungkin pekerjaan yang membosankan, tetapi manfaatnya cukup untuk mengambil masa beberapa jam untuk melaksanakannya.
Cabaran Klasifikasi
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, kategori produk anda mungkin menghadapi beberapa cabaran yang luar biasa.
- Klasifikasi automatik bermakna produk anda mungkin mempunyai risiko label ralat. Ini mungkin membawa kesan negatif, seperti keengganan untuk diluluskan atau dicetuskan oleh carian yang tidak berkaitan.
Inilah sebabnya Google membolehkan peniaga menggunakan "Google_Product_Category"Sifat meliputi kategori pengedaran automatik.
- Terdapat lebih daripada 6,000 kategori, dan kategori yang sesuai telah menjadi tugas yang membosankan, terutama bagi mereka yang mempunyai makanan besar dengan beratus -ratus ribu produk yang berbeza.
Sekiranya anda tidak dapat meluangkan masa, sila penyumberan luarnyaChinaAndWorldLakukan untuk anda; wang ini berbaloi!
Mengenai jenis produk
Mengenai tema klasifikasi, kita tidak boleh mengabaikan " Jenis produk "Kepentingan dalam ringkasan dan siri pengiklanan anda.
Tambah jenis produk
Perbezaan antara atribut Google_Product_Category dan Produk (Product_Type) di Google Shopping biasanya biasanya menyebabkan pemasar carian mengelirukan.
Kadang -kadang kekeliruan ini boleh menyebabkan peniaga menyediakan jenis produk mereka kepada Google dan berfikir bahawa kerja telah selesai, dan bukannya memeriksa klasifikasi Google.
Jenis produk adalah jenis produk yang digunakan oleh peniaga untuk mengklasifikasikan produk di laman web mereka, manakala kategori produk Google berdasarkan kaedah klasifikasi yang telah ditetapkan.
Walaupun jenis produk bukanlah medan mesti untuk Google, sangat penting untuk memasukkannya dengan alasan berikut: sangat penting:
- Ia akan memberikan Google dengan maklumat yang lebih terperinci mengenai produk anda
- Ia menambah lapisan keterangan lain ke klasifikasi
-
Anda boleh menggunakannya untuk menawar jenis produk anda untuk hasil yang lebih baik
Fungsi utama atribut jenis produk adalah untuk membantu anda mengatur siri iklan membeli -belah dalam kumpulan produk supaya anda dapat membuat bidaan dan pengurusan siri pengiklanan dengan lebih berkesan.
Ia boleh memperuntukkan sebarang nilai yang anda pilih.Walau bagaimanapun, sebagai cara terbaik, Google mengesyorkan bahawa anda menyusun atribut jenis produk yang serupa dengan kategori produk Google.
Anda boleh memperuntukkan pelbagai kategori untuk membuat segmentasi produk dalam iklan Google. Ini adalah kemunculan pelbagai jenis jenis produk.
Selepas memasuki iklan Google, anda akan dapat membahagikan kumpulan produk mengikut pelbagai peringkat atribut jenis produk.Dengan cara ini, anda boleh memperuntukkan tawaran yang berbeza untuk setiap kategori produk, atau hanya melaporkannya sahaja.
ChinaAndWorldIa dapat membantu anda memperuntukkan nilai jenis produk untuk setiap produk melalui peraturan IF mudah.
Kategori Produk Google dan Jenis Produk: Berbeza
Kedua -dua atribut ini digunakan untuk mengklasifikasikan produk anda dalam suapan produk Google Shopping anda, tetapi hari ini kami akan menjelaskan dengan jelas perbezaan ini sekali dan untuk semua.
Perbezaan utama antara keduanya adalah menggunakannyaAnda boleh memasukkan klasifikasi anda sendiri, dan anda boleh memilih nilai yang digunakan untuk setiap produkIntipati gunakanKategori Produk GoogleAnda mesti mengikuti Google yang disediakanKaedah klasifikasi yang tepat。
Ini kerana setiap atribut sebenarnya mempunyai dua tujuan yang berbeza. Walaupun jenis produk digunakan untuk menganjurkan tawaran tawaran dan laporan dalam siri iklan Google ADS Shopping Iklan anda, Google menggunakan kategori produk Google untuk memastikan iklan anda dipaparkan dalam hasil carian yang betul.
Perbezaan ini adalah penting untuk memahami operasi Google Shopping dan bagaimana untuk mengoptimumkan siri pengiklanan anda.
Google Shopping menunjukkan iklan anda sebanyak mungkin di hadapan khalayak yang betul.Walaupun dari perspektif yang berbeza, kategori produk Googledanjenis produkBoleh membantu anda mencapai matlamat ini.
Yang pertama mengoptimumkan tahap kerja, sementara yang terakhir berfungsi pada tahap aktiviti untuk melepaskan potensi pengurusan bidaan pintar. Atas sebab -sebab ini, memandangkan tujuan yang berbeza, adalah penting bahawa anda sentiasa menetapkan kedua -dua atribut ini dengan betul.
Walaupun jenis produk dan atribut kategori produk Google tidak diperlukan dalam suapan produk, cara terbaik adalah menggunakannya sebanyak mungkin.
Bilakah menggunakan klasifikasi manual dan automatik
Sejak anda tahuGoogle_product_categoryApakah atribut dan mengapa ia penting, jadi mari kita lihat bagaimana untuk mengoptimumkannya. Semasa memproses klasifikasi produk, anda mempunyai tiga cara:
Seperti yang telah dibincangkan, anda boleh memilih kategori yang meliputi Google secara automatik yang diberikan kepada produk anda.
Tajuk ini menggambarkan segala -galanya: Anda mesti mengklasifikasikan semua produk secara manual. Untuk ini, anda perlu mengakses GooglePusat Bantuan Kategori ProdukHalaman, kemudian muat turun keseluruhan kategori dan senarai sub -kategori. Kemudian anda boleh terus memilih kategori terbaik untuk setiap produk.
Awak bolehDi siniMuat turun senarai produk, dan kemudian gunakan fungsi carian di Excel untuk mencari kategori terbaik setiap produk. Sekiranya tidak banyak produk dalam arahan anda, strategi ini berkesan.
tolong ingat:Pilih dengan bijak. Projek mungkin sesuai untuk pelbagai kategori, jadi dalam kes ini, anda mesti memilih yang paling sesuai.
2. Klasifikasi automatik
Bagaimana ini berbeza dengan klasifikasi automatik Google?
Perbezaan utama ialah anda boleh memperuntukkan kategori yang anda pilih secara automatik, tidak meninggalkannya ke algoritma.
Penyelesaian sedemikian hanya boleh dilaksanakan dengan bantuan alat -alat ketiga.
wujudChinaAndWorldKami telah mencipta sistem yang dapat memadankan setiap jenis produk dengan sub -kategori Google yang paling sesuai dalam beberapa saat:
- Pilih kategori lalai untuk mengelakkan produk daripada ditolak -ia harus menjadi kategori umum (jika produk tertentu tidak dihantar dengan peraturan sub -kategori anda, mereka akan dimasukkan ke dalam kategori khusus ini).
- Pilih medan yang sepadan dengan jenis/kategori produk anda dalam rujukan input anda
- Menurut maklum balas data, peraturan generasi bidang ini
- Masukkan beberapa huruf dan pilih kategori terbaik untuk jenis produk ini
Proses ini jauh lebih cepat daripada manual dan menjadikannya lebih baik; jika Google mengubah apa -apa kandungan dalam klasifikasi, anda tidak perlu bimbang -Kami akan mengemas kini kategori anda secara automatik.
Dengan memetakan kategori anda dengan sistem ini, anda boleh mengurangkan risiko keengganan di Pusat Merchant di Pusat Merchant.
Kadang -kadang gabungan kedua -duanya adalah yang terbaik kerana ia membolehkan tahap pemperibadian yang lebih tinggi.
Oleh itu, katakan anda menjual pakaian dan membuat peraturan generasi automatik dan memperuntukkan kategori umumPakaian & Aksesori> Pakaian> Pakaian。
Walau bagaimanapun, jika anda menjual pelbagai jenis pakaian, sebaiknya menjadi spesifik yang mungkin, dan jangan atributnya ke kategori yang sama.
Atas sebab ini, anda boleh memindahkan ke peraturan manual dan membuat peraturan yang lebih spesifik, seperti:
Pakaian dan Aksesori> Pakaian> Pakaian Parti Perkahwinan dan Pengantin (Jika tajuk termasuk perkahwinan).
Oleh itu, jika anda berada di kedai "Berpakaian"Terdapat pakaian perkahwinan dalam kategori, ia akan beralih kepada" "Pakaian Parti Perkahwinan dan Pengantin ",Bukan sejagat "Berpakaian"Ini kerana peraturan manual akan meliputi peraturan yang dihasilkan secara automatik.
Perlu diingat: Peraturan yang ditambah secara manual mempunyai keutamaan yang lebih tinggi daripada peraturan automatik. Anda juga boleh menggunakan peraturan manual untuk menampung peraturan pengeluaran automatik.
ChinaAndWorld Pelanggan: Bagaimana jika suapan anda sudah mengandungi kategori produk Google?
Kadang -kadang, peniaga yang memutuskan untuk mengautomasikan suapan telah mengandungi kategori produk Google dalam suapan mereka.
Bagi mereka, tidak bermakna untuk menghabiskan masa pemetaan, jadi kami mempunyai penyelesaian yang cepat dan santai. Mereka boleh menggunakan kategori sedia ada dan menambahnya sebagai medan pilihan kepada data.
Google_product_categoryAtribut ini boleh didapati dalam bidang pilihan saluran membeli -belah Google. Hanya pilih dan gunakan medan yang mengandungi data kategori Google yang sesuai dari cadangan anda untuk pemetaan (kedua -dua teks dan nilai digital boleh diterima).
Kegunaan lain
Seperti yang telah kami sebutkan di bahagian kebajikan, banyak saluran lain menggunakan klasifikasi Google.Hari ini, penubuhan strategi pelbagai saluranIa lebih mudah dari sebelumnya. Semakin banyak anda mengoptimumkan, semakin baik hasil anda.
Oleh itu, jika anda menggunakan perisian keranjang belanja seperti Shopify, anda hanya perlu mengambil kedai anda danChinaAndWorld Penyegerakan, dan kemudian semua data klasifikasi produk yang dioptimumkan anda akan disegerakkan.
Begitu juga dengan menjual atau mengiklankan di Facebook. Dengan menggunakan templat pratetap kami, anda akan dapat menyalin data dari Google Shopping anda dan membawanya bersama andaDirektori FacebookGunakan bersama untuk memberikan hasil yang lebih baik untuk setiap templat.
Gambaran keseluruhan klasifikasi dan klasifikasi Google
Mempunyai kategori produk Google yang tepat adalah penting untuk meningkatkan kesan pengiklanan produk di Google Shopping. Anda boleh meletakkan masa yang diperlukan ke dalam tugas ini melalui cara berikut untuk menentukan kategori yang betul:
- Klasifikasi manual
- Klasifikasi automatik
- Gabungan klasifikasi manual dan automatik
- Tambahkan jenis produk ke Feed -Anda masih boleh diletakkanJenis Produk untuk Strategi Tawaran Anda
- Tambahkan klasifikasi sebagai medan pilihan untuk ringkasan
Suka atau membencinya, klasifikasi Google tidak diragukan lagi sebagai kelebihan bagi semua peruncit yang tahu bagaimana untuk memanfaatkan sepenuhnya. Jika anda meletakkan iklan di Google, kami mengesyorkan agar anda mengambilnya sebagai keutamaan.Terutama dengan bantuan fungsi klasifikasi automatik Google dan bantuan alat -alat ketiga, alat ini dapat membantu anda dengan mudah dan cepat mendapatkan klasifikasi.
Jika anda mempunyai sebarang soalan mengenai cara menggunakan kategori produk Google, sila hubungi kami!
Tinggalkan komen