Google 제품 카테고리 : 미친 짓없이 올바르게 수행하는 방법은 무엇입니까?

谷歌产品类别:如何在不发疯的情况下做到正确?

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Google 쇼핑에서 경쟁 업체를 능가하고 제품 광고 비용을 적게 지불하려면 Google의 분류 방법을 마스터하는 비밀입니다.Google 제품 카테고리는 모든 Google 쇼핑 광고 시리즈의 기본 요소입니다. 지금 여전히 할인 된 경우 집중할 차례입니다.

 

Google 제품 카테고리 : 알아야 할 모든 것

Google은 자체 분류 시스템을 가지고 있습니다분류본질 제품 제목을 사용하여설명하다GTIN 및 기타 데이터를 사용하면 Google은 이제 제출 한 각 제품에 대한 범주를 할당합니다.

 

과거Google_product_category속성이 필요합니다. 그러나 가맹점의 분류 프로세스를 단순화하기 위해 Google은 자동 분류를 구현했습니다.

 

이 속성은 선택 사항이지만 여전히 쇼핑 광고 시리즈 효과에 큰 영향을 미칩니다. 이러한 이유로 올바르게 처리해야합니다.

 

자동 분류 : 가맹점의 의미는 무엇입니까?

Google의 스티어링 자동 분류는 판매자에게도 좋습니다.

 

1. 작은 작업량

제품을 Google 쇼핑에 제출하기 전에 더 이상 Google의 분류 방법에서 각 제품에 대한 카테고리를 배포 할 필요가 없습니다. 이것은 다음을 의미해야합니다.

 

  • 제품 광고의 임계 값을 시작하십시오.
  • 광고주는 6,000 개 이상의 긴 Google 분류 목록에서 올바른 하위 범주를 선택해야합니다.

 

2. 정밀 문제

자동 분류는 상인에게 어느 정도 해방되지만 분류 알고리즘에 대한 분류 알고리즘에 대한 모험 도박 일 수 있습니다. 제품에 할당 된 범주에 항상주의를 기울이는 것이 가장 좋습니다.

카테고리와 일치하지 않을 위험은 실제입니다.

  • 자동 분포는 피드의 다른 속성에 따라 제목, 설명, 브랜드 및 GTIN과 같은 크기에 따라 이러한 속성의 정확성이 더욱 중요 해지도록합니다.

  • Google이 실수로 배포되면 Merchant Center는 제품 (예 : 의류 또는 소프트웨어 제품)의 추가 필수 필드를 시행 할 수 있습니다.

  • 잘못된 배포는 또한 미국에서 판매 된 가맹점의 세금 계산이 잘못 될 수 있습니다.

 

이것들은 피해야 할 문제입니다. 완전한 최적화 된 피드는 Google이 올바른 범주를보다 정확하게 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

3. 제어 목표

많은 상인들은 Google의 제품 카테고리를 기반으로 광고 시리즈를 정의하고 싶어합니다. 그러나 당신의 마음 속의 제품 그룹이 자동 분포 유형과 일치하지 않는다면 어떻게해야합니까?매뉴얼을 사용할 수 있습니다충전재Google_product_category 필드는이를 커버합니다.

 

대체로 종이 위의 종이에있는 완벽한 솔루션이 반드시 동일하지는 않습니다.

 

당신이 확인하고 싶다면광고 시리즈 포지셔닝을 더 잘 제어하십시오제품을 정확하게 분류하십시오.답은 제품 피드에서 "Google_Product_Category"속성을 올바르게 설정하는 것입니다. 

 

Google의 제품 카테고리에주의를 기울이는 이유는 무엇입니까?

카테고리는 제품 광고에 매우 중요합니다. Google이 주어진 피드의 제품이 주어진 쇼핑객과 일치하는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있기 때문입니다.

 

제품 분류는 사업 일뿐 아니라 종종 번거 롭습니다. 최신 Google 업데이트는 흥미로운 개발 -자동 카테고리 할당을 제공합니다.

 

이것은 질문으로 이어집니다. 또한 곱 _category 속성에 관심이 있어야합니까?

 

간단한 답변 :틀림없이!

 

Google 제품 카테고리에 세심한주의를 기울이면 모든 가맹점이 올바른 잠재 고객에게 광고를 받도록해야합니다. 또한 다른 요소는 역할을 수행 할 수 있습니다. 예를 들어 미국에서 판매하는 경우 적절한 범주는상품 신청에 대한 올바른 세율을 확인하십시오.

 

이것이 상인을 확실히 요약 목록에 분산시키고 분류 해야하는 이유입니다.

  

Google 제품 카테고리가 광고에 어떤 영향을 미칩니다

Google은 Google의 제품 범주 및 기타 여러 요소 및 속성 (제목, GTIN 등)을 기반으로 표시 할 컨텐츠를 선택합니다.

 

Google 제품 범주를 잘못 만들고 싶지 않은 또 다른 중요한 이유가 있습니다. 광고 정책 및 편집 요구 사항 측면에서 Google은 다양한 제품 범주를 다양한 방식으로 처리합니다.

 

예를 들어영화, 서적 및 음악 레코드를 제외하고 모든 제품은 브랜드 속성이 필요합니다.본질 이러한 제품의 경우 게시자를 브랜드로 추가 할 수 있습니다.

 

다른 카테고리 제품을 판매하고 거부하기를 원하지 않으면 먼저 올바른 Google 제품 범주를 지정한 다음 브랜드 속성을 작성해야합니다.

 

Google 제품 카테고리를 올바르게 사용하십시오

Google이 판매하는 제품 유형을 이해하려면 올바른 Google 제품 카테고리를 설정하는 것이 필수적입니다. 이는 범주를 올바른 검색 및 쿼리와 일치시키고 동일한 범주의 다른 유사한 제품과 동일한 경매에서 경쟁하는 데 도움이됩니다.

 

두 개의 제품이 5 월제목이 매우 비슷하지만 다른 범주가 있습니다. 이것은 후자, DVD 및 책을 기반으로 한 경우입니다.

 

예를 들어, "Harry Potter"책과 DVD를 동시에 판매하는 경우 DVD가 Harry Potter 책과 함께 경쟁사 및 책과 Harry Potter DVD와 경쟁하기를 원합니다. 동일한 이야기는 Blu -Ray CD 및 Blu -Ray 플레이어에게도 적용됩니다.

 

알코올 음료 판매

 

일부 제품 범주에는 관련 정책을 적용하고 피드가 승인되도록하기 위해 정확한 Google 제품 카테고리가 필요합니다. 이것이 그 경우 다.

 

이 프로젝트의 홍보는 일반적으로 허용되지만 일부 국가로 제한되며 엄격합니다.정책한계.

 

알코올 음료를 판매하려는 경우 가치를 사용해야합니다.음식, 음료 및 담배> 음료> 알코올 음료

 (499676) 또는 하위 카테고리는 Google 제품 카테고리 속성에서 "신고"합니다.

 

알코올 생산과 관련된 제품을 판매하는 경우 사용할 수 있습니다.예술 및 엔터테인먼트> 취미 및 창조 예술> 가족 양조 및 양조 용품(3577) 또는 하위 범주.

 

이러한 방식으로 Google은 알코올 음료 정책의 요구 사항을 충족하고 제품을 승인하는지 여부를 확인합니다. 그렇지 않으면 Google 제품 카테고리 또는 값 오류가없는 경우Google은 자동으로 거부됩니다알코올 제품은 먼저 정책을 충족하는지 여부를 확인하지 않습니다.

 

판매 구독, 기프트 카드 및 모바일 장치

 

계약 또는 할부 지불과 같은 다른 휴대 전화 및 태블릿 범주에는 특정 Google 제품 범주가 필요합니다. 기프트 카드 및 소프트웨어 구독도 마찬가지입니다.

 

기프트 카드를 제출하려면 이것이 사용할 카테고리입니다.

문학 및 엔터테인먼트> 파티 및 축하> 선물> 기프트 카드 및 인증서

 

존재하다호주, 브라질, 프랑스, ​​독일, 이탈리아, 네덜란드,노르웨이스웨덴, 터키, 영국 및 미국, Google 제품 카테고리는 Google 광고에서 제품 그룹을 구성하는 데 사용될 수도 있습니다. 다른 모든 국가/지역에서는이 목적을 위해 제품 유형 속성 만 사용될 수 있습니다.

 

현지화 범주 이름

현지화 된 Google 제품 카테고리는 영어 인 경우에도 다른 방식으로 명명 될 수 있습니다. 예를 들어, 미국과 영국에서 옷을 판매하는 경우 라벨이 다르다는 것을 알 수 있습니다.

우리를:(178) 의복 & 액세서리> 의류

영국 :(178) 의류 및 액세서리

 

서면 제목 사이에 차이가있는 경우 카테고리 ID 번호가 유용합니다. 이 숫자는 모든 언어의 제품 범주 목록에서 동일합니다.

 

카테고리 과제 및 혜택

올바른 시간 분류의 이점과 이번에 직면 할 수있는 도전을 자세히 살펴 보겠습니다.

 

분류의 이점

둘째 분류에서는 수많은 이점이 있습니다. 이것이 바로이 작업을 정확하게 수행하는 데 시간을 보내야하는 이유입니다.

  • Google은 제품이 주어진 검색 쿼리와 일치하는지 더 잘 결정할 수 있습니다. 지침에 GTIN을 추가하면 Google이이를 수행 할 수 있지만 Google 쇼핑은 Google 제품 카테고리를 사용하여 탐색 및 비교하는 비교 쇼핑 웹 사이트이기도합니다.
  • 올바른 범주는 제품의 올바른 검색 및 쿼리에 나타날 수있는 기회를 높이고 클릭률도 증가합니다.
  • 더 나은 클릭률을 얻음으로써 제품 광고는 유사한 제품과 경쟁 할 때 더 나은 기회를 갖게됩니다.
  • 광고가 더 상관 관계가되면 PLA 비용이 감소합니다.
  • 다른 채널은 다음과 같은 Google의 제품 범주를 사용합니다.빙 쇼핑Facebook 동적 제품 광고그리고크리 티오본질 Google의 올바른 범주를 선택하면 멀티 채널 전략을 계속하고 확장 할 수 있습니다.
  • 많은 국가/지역에서 판매하고 그 중 하나를 위해 카테고리를 매핑하는 경우 Google 쇼핑에 존재하는 다른 모든 국가/지역의 분류를 복사 할 수 있습니다.

 이것은 지루한 작업 일 수 있지만, 이점을 실행하는 데 몇 시간이 걸리는 혜택이 충분합니다.

 

분류 도전

앞에서 언급했듯이 제품 범주는 몇 가지 뛰어난 과제에 직면 할 수 있습니다.

 

  • 자동 분류는 제품이 오류 레이블의 위험이있을 수 있음을 의미합니다. 이는 관련이없는 검색으로 승인되거나 유발되는 거부와 같은 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.

 

이것이 Google이 "Google_Product_Category"를 사용할 수있는 이유입니다.속성은 자동 분포 범주를 다룹니다.

 

  • 6,000 개가 넘는 카테고리가 있으며, 적절한 범주는 특히 수십만 개의 다른 제품이있는 큰 피드를 가진 사람들에게 지루한 작업이되었습니다.

 

시간을 할애 할 수 없다면 아웃소싱하십시오ChinaAndWorld당신을 위해 그것을하십시오.이 돈은 그만한 가치가 있습니다!

 

제품 유형에 대해

분류의 주제에 따라, 우리는 무시해서는 안됩니다. " 상품 유형 "요약 및 광고 시리즈의 중요성.

 

제품 유형을 추가하십시오

Google 쇼핑에서 Google_Product_Category와 제품 유형 (Product_Type) 속성의 차이점은 일반적으로 검색 마케팅 담당자가 혼동됩니다. 

 

때때로 이러한 혼란으로 인해 가맹점은 제품 유형을 Google에 제공하고 Google 분류를 확인하는 대신 작업이 완료되었다고 생각할 수 있습니다.

 

제품 유형은 가맹점이 웹 사이트에서 제품을 분류하기 위해 사용하는 제품 유형이며 Google 제품 카테고리는 사전 정의 된 분류 방법을 기반으로합니다.

 

제품 유형이 Google의 필수 필드가 아니더라도 다음과 같은 이유로 포함하는 것이 매우 중요합니다. 매우 중요합니다.

 

  • 제품에 대한 자세한 정보를 Google에 제공합니다.
  • 분류에 다른 설명 레이어를 추가합니다
  • 더 나은 결과를 위해 제품 유형을 입찰하는 데 사용될 수 있습니다.

 

제품 유형 속성의 주요 기능은 제품 그룹에서 쇼핑 광고 시리즈를 구성하여 입찰 및 광고 시리즈 관리를보다 효과적으로 만들 수 있도록 도와줍니다.

선택한 값을 할당 할 수 있습니다.그러나 Google은 가장 좋은 방법으로 Google 제품 카테고리와 유사한 제품 유형 속성을 구성하는 것이 좋습니다.

Google 광고에서 제품 세분화를 위해 여러 카테고리를 할당 할 수 있습니다. 이것은 여러 수준의 제품 유형의 모양입니다.

Google_shopping_product_type_with_multiple_levels

 

Google 광고를 입력 한 후 여러 수준의 제품 유형 속성에 따라 제품 그룹을 세분화 할 수 있습니다.이러한 방식으로 각 제품 범주에 대해 다른 입찰을 할당하거나 간단하게보고 할 수 있습니다.

 

ChinaAndWorld간단한 if 규칙을 통해 각 제품의 제품 유형 값을 할당하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

Google 제품 카테고리 및 제품 유형 : 다른

두 속성 모두 Google 쇼핑 제품 피드에서 제품을 분류하는 데 사용되지만 오늘날 우리는 이러한 차이점을 한 번에 명확하게 명확하게 설명 할 것입니다.

 

둘 사이의 주요 차이점은 그것을 사용하는 것입니다.자신의 분류를 포함시킬 수 있으며 각 제품에 사용되는 값을 선택할 수 있습니다.본질 사용Google 제품 카테고리제공 한 Google을 따라야합니다정확한 분류 방법

 

각 속성에는 실제로 두 가지 다른 목적이 있기 때문입니다. 제품 유형은 Google 광고 쇼핑 광고 시리즈에서 입찰 입찰 및 보고서를 구성하는 데 사용되지만 Google은 Google 제품 카테고리를 사용하여 광고가 올바른 검색 결과에 표시되도록합니다.

 

이 차이점은 Google 쇼핑의 운영과 광고 시리즈를 최적화하는 방법을 이해하는 데 필수적입니다.

 

Google 쇼핑은 올바른 잠재 고객 앞에서 가능한 한 많은 광고를 보여줍니다.다른 관점에서 비록 Google 제품 카테고리그리고상품 유형이 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

전자는 작업 수준을 최적화하는 반면, 후자는 활동 수준에서 작동하여 지능형 입찰 관리의 잠재력을 공개합니다. 이러한 이유로, 다른 목적을 고려할 때,이 두 가지 속성을 항상 올바르게 설정하는 것이 중요합니다.

제품 피드에서 제품 유형 및 Google 제품 카테고리 속성이 필요하지는 않지만 가장 좋은 방법은 가능한 한 많이 사용하는 것입니다.

 

수동 및 자동 분류를 사용하는 시점

당신이 알고 있기 때문에Google_product_category속성은 무엇이며 왜 중요한지,이를 최적화하는 방법을 살펴 보겠습니다. 제품 분류를 처리 할 때 세 가지 방법이 있습니다.

 
1. 수동 분류

 

우리가 논의한 바와 같이, 당신은 당신의 제품에 자동으로 할당 된 Google을 다루는 카테고리를 선택할 수 있습니다.

 

제목은 모든 것을 보여줍니다. 모든 제품을 수동으로 분류해야합니다. 이를 위해서는 Google에 액세스해야합니다제품 카테고리 헬프 센터Page, 전체 카테고리 및 하위 카테고리 목록을 다운로드하십시오. 그런 다음 각 제품에 가장 적합한 카테고리를 계속 선택할 수 있습니다.

 

당신은 할 수 있습니다여기제품 목록을 다운로드 한 다음 Excel에서 검색 기능을 사용하여 각 제품의 가장 좋은 범주를 찾으십시오. 지침에 제품이 많지 않은 경우이 전략이 효과적입니다.

 

기억하십시오 :현명하게 선택해. 프로젝트는 여러 범주에 적합 할 수 있으므로이 경우 가장 적합한 범주를 선택해야합니다.

 

2. 자동 분류

 

이것이 Google의 자동 분류와 어떻게 다른가요?

 

주요 차이점은 알고리즘에 남겨 두지 않도록 선택한 범주를 자동으로 할당 할 수 있다는 것입니다.

 

이러한 솔루션은 세 번째 파티 도구의 도움으로 만 구현할 수 있습니다.

 

존재하다ChinaAndWorld우리는 몇 초 안에 각 제품 유형을 가장 적합한 Google 하위 범주와 일치시킬 수있는 시스템을 만들었습니다.

 

  1. 제품이 거부되지 않도록 기본 범주를 선택하십시오. 일반적인 범주가되어야합니다 (특정 제품이 하위 카테고리 규칙으로 우송되지 않은 경우이 특정 범주에 넣습니다).
  2. 입력 추천에서 제품 유형/카테고리에 해당하는 필드를 선택하십시오.
  3. 데이터 피드백에 따르면이 필드 생성 규칙
  4. 몇 글자를 입력 하고이 유형의 제품에 가장 적합한 카테고리를 선택하십시오.

  

이 프로세스는 매뉴얼보다 훨씬 빠르며 더 좋게 만듭니다. Google에서 분류의 콘텐츠를 변경하면 걱정할 필요가 없습니다. 자동으로 카테고리를 업데이트합니다.

 

이 시스템으로 카테고리를 매핑하면 가맹점 센터의 가맹점 센터에서 거부 위험을 줄일 수 있습니다.

 

3. 수동 및 자동 분류를 결합합니다

 

때로는 두 가지의 조합이 더 높은 수준의 개인화를 허용하기 때문에 최고입니다.

 

따라서 드레스를 팔고 자동 생성 규칙을 만들고 일반 범주를 할당한다고 가정 해보십시오.의류 및 액세서리> 의류> 드레스

 

그러나 다른 유형의 드레스를 판매하는 경우 가능한 한 구체적으로 구체적이며 동일한 범주에 속하지 않는 것이 가장 좋습니다.

 

이러한 이유로 수동 규칙으로 전송하고 다음과 같은보다 구체적인 규칙을 만들 수 있습니다.

 

의류 및 액세서리> 의류> 결혼식 및 신부 파티 드레스 (제목에 결혼식이 포함 된 경우).

 

그러므로 당신이 가게에 있다면 "드레스"카테고리에는 웨딩 드레스가 있고," "로 바뀔 것입니다." "결혼식 및 신부 파티 드레스 ",보편적이지 않다 "드레스"이것은 수동 규칙이 자동으로 생성 된 규칙을 포괄하기 때문입니다.

 

명심하십시오 : 추가 된 규칙은 수동으로 자동 규칙보다 우선 순위가 높습니다. 수동 규칙을 사용하여 자동 생산 규칙을 ​​다룰 수도 있습니다.

 

 

ChinaAndWorld 고객 : 피드에 이미 Google 제품 카테고리가 포함되어 있으면 어떻게됩니까?

때로는 피드를 자동화하기로 결정한 가맹점에는 피드에 Google 제품 카테고리가 포함되어 있습니다.

 

그들에게는 매핑하는 데 시간을 보내는 것이 의미가 없으므로 빠르고 편안한 솔루션이 있습니다. 기존 카테고리를 사용하여 데이터의 선택적 필드로 추가 할 수 있습니다.

 

Google_product_category이 속성은 Google 쇼핑 채널의 선택적 필드에서 찾을 수 있습니다. 그것을 선택하고 매핑 제안의 적절한 Google 카테고리 데이터가 포함 된 필드를 사용하십시오 (텍스트 및 디지털 값은 모두 허용됩니다).

 

다른 용도

 

우리가 복지 부분에서 언급했듯이 다른 많은 채널은 Google의 분류를 사용합니다.오늘날, 다중 채널 전략의 설립그 어느 때보 다 쉽습니다. 더 많이 최적화할수록 결과가 더 좋아집니다.

 

따라서 Shopify와 같은 쇼핑 카트 소프트웨어를 사용하는 경우 매장 만 가져 가면됩니다.ChinaAndWorld 동기화 된 다음 모든 최적화 된 제품 분류 데이터가 동기화됩니다.

 

Facebook에서 판매 또는 광고도 마찬가지입니다. 사전 설정 템플릿을 사용하면 Google 쇼핑에서 데이터를 복사하여 가져올 수 있습니다.페이스 북 디렉토리각 템플릿에 대해 더 나은 결과를 제공하기 위해 함께 사용하십시오.

 

 

분류 및 Google 분류 개요

 

Google 쇼핑에 대한 제품 광고의 효과를 향상시키기 위해서는 정확한 Google 제품 카테고리를 갖추는 것이 필수적입니다. 다음과 같은 방법을 통해 필요한 시간을 올바른 범주를 결정할 수 있습니다.

 

  • 수동 분류
  • 자동 분류
  • 수동 및 자동 분류의 조합
  • 피드에 제품 유형을 추가 -여전히 넣을 수 있습니다.입찰 전략에 대한 제품 유형
  • 요약에 옵션 필드로 분류 추가

 

그것을 사랑하거나 미워하십시오. Google의 분류는 의심 할 여지없이 그것을 최대한 활용하는 방법을 알고있는 모든 소매 업체에게 유리합니다. Google에 광고를 한 경우 우선 순위로 광고를하는 것이 좋습니다.특히 Google의 자동 분류 기능과 세 번째 파티 도구의 도움으로 이러한 도구를 사용하면 쉽게 분류 할 수 있습니다.

 

Google 제품 카테고리 사용 방법에 대한 궁금한 점이 있으면 문의하십시오.


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