קטגוריית מוצרים של גוגל: כיצד לעשות זאת נכון בלי משוגע?
#Google Shopping #אופטימיזציה
אם אתה רוצה לעלות על מתחרים בקניות בגוגל ולשלם פחות עבור פרסום מוצרים, הסוד הוא לשלוט בשיטת הסיווג של גוגל.קטגוריית המוצרים של גוגל היא המרכיב הבסיסי של כל סדרות הפרסום של קניות בגוגל. אם אתה עדיין מוזל עכשיו, הגיע הזמן להתרכז.
קטגוריית מוצרים של גוגל: כל מה שאתה צריך לדעת
לגוגל יש מערכת סיווג משלה אוטקסונומיהמַהוּת על ידי שימוש בכותרת המוצר,לְתַאֵרעם GTIN ונתונים אחרים, גוגל תקצה כעת קטגוריה עבור כל מוצר שאתה מגיש.
עברGoogle_product_categoryיש צורך בתכונות. אך על מנת לפשט את תהליך הסיווג של הסוחר, גוגל יישמה סיווג אוטומטי.
למרות שתכונה זו היא אופציונלית, היא עדיין משפיעה משמעותית על אפקט סדרת הפרסום בקניות שלך. מסיבה זו, יש לטפל בזה נכון.
סיווג אוטומטי: מה המשמעות של סוחרים?
הסיווג האוטומטי של ההיגוי של גוגל טוב גם לסוחרים.
1. עומס עבודה קטן
לפני שתגיש את המוצר שלך לקניות בגוגל, אינך צריך עוד להפיץ קטגוריות עבור כל מוצר משיטת הסיווג של גוגל. זה אמור להיות:
-
התחל את הסף לפרסום למוצרים שלך הוא נמוך יותר.
- מפרסמים צריכים לבחור את הקטגוריה המשנה הנכונה ביותר מ- 6,000 רשימות סיווג ארוכות של גוגל.
2. סוגיית דיוק
למרות שסיווג אוטומטי הוא סוג של שחרור עבור סוחרים במידה מסוימת, זה עשוי להיות הימורים הרפתקאות לאלגוריתם הסיווג לאלגוריתם הסיווג. עדיף לשים לב תמיד לקטגוריה שהוקצה למוצרים שלך.
הסיכון לא להתאים קטגוריות הוא אמיתי:
-
הפצה אוטומטית תלויה בתכונות אחרות של העדכון שלך במידה רבה, כגון כותרת, תיאור, מותג ו- gtin -כדי להבטיח כי הדיוק של תכונות אלה יהפוך חשוב יותר.
-
אם גוגל מופצת בטעות, סוחר מרכז עשוי לטעות באכיפה של חובה מילוי שדות על המוצר שלך (כגון ביגוד או מוצרי תוכנה).
- חלוקה שגויה עשויה להוביל גם לחישוב מס שגוי של סוחרים שנמכרו בארצות הברית.
אלה הבעיות שאתה צריך להימנע מהן. הזנה אופטימלית מלאה יכולה בהחלט לעזור לגוגל לבחור את הקטגוריה הנכונה בצורה מדויקת יותר.
3. יעדי בקרה
סוחרים רבים אוהבים להגדיר את סדרת הפרסום שלהם על סמך קטגוריות המוצרים של גוגל. אבל מה אם קבוצת המוצרים בראש שלך אינה עולה בקנה אחד עם סוג ההפצה האוטומטית?אתה יכול להשתמש במדריךמילוישדות Google_Product_Category מכסים אותם.
בסך הכל, הפיתרון המושלם לכאורה על הנייר על הנייר אינו בהכרח זהה.
אם אתה רוצה לוודאטוב יותר לשלוט במיקום סדרת הפרסום שלךוסווג במדויק את המוצר שלך-התשובה היא להגדיר נכון את המאפיין "Google_Product_Category" בעדכון המוצר שלך。
מדוע לשים לב לקטגוריית המוצרים של גוגל?
הקטגוריה חשובה מאוד לפרסום מוצרים מכיוון שהיא יכולה לעזור לגוגל לקבוע אם המוצרים בהתאמה של ההזנה הנתונה תואמים קונים נתונים.
סיווג מוצרים היה רק עסק, ולעתים קרובות זה היה בעייתי. העדכון האחרון של גוגל מביא פיתוח מעניין -הקצאת קטגוריות אוטומטיות.
זה מוביל לשאלה: האם עלינו לדאוג גם לתכונה של Product_Category, לסווג אוטומטית?
תשובה פשוטה:בְּהֶחלֵט!
שימו לב לקטגוריית המוצרים שלך בגוגל חיונית עבור כל הסוחרים כדי להבטיח שהפרסומות שלה יועברו לקהל הנכון. בנוסף, גורמים אחרים עשויים למלא תפקיד -למשל, אם אתה מוכר בארצות הברית, הקטגוריה המתאימה תעשהודא את שיעור המס הנכון לבקשת הסחורות שלך.
זו הסיבה שסוחרים בהחלט צריכים להיות מופצים ולסווג ברשימת הסיכום שלהם.
כיצד משפיעה קטגוריית המוצרים של גוגל את הפרסומת שלך
גוגל תבחר את התוכן שיוצג על סמך קטגוריית המוצרים של גוגל ועל גורמים ותכונות רבות אחרות (כגון כותרת, GTIN וכו ').
יש סיבה חשובה נוספת שאתה לא רוצה לעשות קטגוריות מוצרים שגויות של גוגל. מבחינת מדיניות הפרסום ועריכת דרישות, גוגל מטפלת בקטגוריות מוצרים שונות בדרכים שונות.
לְמָשָׁלפרט לסרטים, ספרים ותקליטי מוסיקה, כל המוצרים זקוקים לתכונות המותגמַהוּת עבור מוצרים אלה תוכלו להוסיף את המו"ל כמותג.
אם אתה מוכר מוצרי קטגוריה אחרים ואינך רוצה שיסירבו להם, עליך לציין תחילה את קטגוריית המוצרים הנכונה של Google ואז למלא את תכונות המותג.
השתמש נכון בקטגוריית המוצרים של גוגל
הגדרת קטגוריית המוצרים הנכונה של גוגל חיונית עבור גוגל להבין את סוג המוצר שאתה מוכר. זה עוזר להתאים את הקטגוריה לחיפוש ושאילתה הנכונים, וגורם להם להתחרות באותה מכירה פומבית עם מוצרים דומים אחרים באותה קטגוריה.
שני מוצרים עשוייםישנם כותרות דומות מאוד אך קטגוריות שונות. זה המקרה המבוסס על האחרון, DVD וספרים עשויים לקרות.
לדוגמה, אם אתה מוכר ספרים ו- DVD של "הארי פוטר" בו זמנית, אתה רוצה ש- DVD יתמודד עם תקליטורי DVD של הארי פוטר עם מתחרים וספרים עם ספרי הארי פוטר. אותו סיפור חל גם על התקליטור Blu -ray ונגן Blu -ray.
מכירת משקאות אלכוהוליים
קטגוריות מוצרים מסוימות דורשות קטגוריות מוצרים מדויקות של Google על מנת להחיל מדיניות קשורה ולהבטיח כי העדכון שלך יאושר. זה המקרה.
בדרך כלל מותר לקידום פרויקטים אלה, אך הוא מוגבל למדינות מסוימות והוא קפדני.מְדִינִיוּתלְהַגבִּיל.
אם אתה מתכנן למכור משקאות אלכוהוליים, עליך להשתמש בערךאוכל, שתייה וטבק> שתייה> משקאות אלכוהול
(499676) או כל תת -קטגוריה "הצהירו" על זה בתכונה שלך בקטגוריית המוצר של גוגל.
אם אתה מוכר מוצרים הקשורים לייצור אלכוהול, אתה יכול להשתמש בהםאמנות ובידור> תחביבים ואומנויות יצירת(3577) או כל תת -קטגוריה.
באופן זה, גוגל תבדוק אם אתה עומד בדרישות של מדיניות משקאות אלכוהולית ותאשר את המוצר שלך. אחרת, אם אין קטגוריית מוצרים של גוגל או שגיאת ערך,גוגל תסרב אוטומטיתמוצרי אלכוהול אפילו לא יבדקו אם אתה עומד במדיניות תחילה.
מנוי מכירות, כרטיס מתנה ומכשיר נייד
קטגוריות אחרות של טלפונים ניידים וטאבלטים כמו חוזים או תשלומי תשלומים דורשות קטגוריות ספציפיות של מוצרי Google. כך גם בכרטיסי מתנה ומנויי תוכנה.
אם אתה רוצה להגיש כרטיס מתנה, זו הקטגוריה שתשתמש בה:
ספרות ובידור> מסיבה וחגיגה> מתנות> כרטיס מתנה ותעודה
קיימיםאוֹסטְרַלִיָה, ברזיל, צרפת, גרמניה, איטליה, הולנד,נורווגיה、שוודיה, טורקיה, בריטניה וארצות הברית, קטגוריות מוצרים של גוגל יכולות לשמש גם לארגון קבוצות מוצרים במודעות Google. בכל המדינות/האזורים האחרות ניתן להשתמש רק בתכונות מסוג מוצר למטרה זו.
שם קטגוריית לוקליזציה
קטגוריות מוצרים מקומיות של גוגל עשויות להיקרא בדרכים שונות, גם אם הן אנגלית. לדוגמה, אם אתה מוכר בגדים בארצות הברית ובבריטניה, תבחין שהתוויות שונות.
לָנוּ:(178) לבוש ואביזרים> בגדים
בְּרִיטַנִיָה:(178) בגדים ואביזרים
אם יש הבדלים בין הכותרות הכתובות, מספר מזהה הקטגוריה יועיל. מספר זה זהה ברשימת קטגוריות המוצרים בכל השפות.
אתגרים וקטגוריה
בואו נסקור מקרוב את היתרונות של סיווג הזמן הנכון, ואת האתגרים שעשויים להתמודד עם הזמן הזה.
יתרון הסיווג
בסיווג -מעין יש אינספור יתרונות. זו הסיבה שכדאי להקדיש זמן לעשות זאת נכון:
- גוגל תוכל לקבוע טוב יותר אם המוצר שלך תואם את שאילתת החיפוש הנתונה. הוספת GTIN להוראות שלך יכולה גם לאפשר לגוגל לעשות זאת, אך קניות בגוגל הן גם אתר קניות השוואה המשתמש בקטגוריות מוצרים של גוגל כדי לנווט ולהשווה.
- הקטגוריה הנכונה תגדיל את ההזדמנות של המוצר שלך להופיע בחיפוש ובשאילה הנכונה, וקצב הקליקים שלך יגדל גם הוא.
- על ידי קבלת שיעורי קליקים טובים יותר, לפרסומת המוצר שלך יהיו הזדמנויות טובות יותר בעת התחרות במוצרים דומים.
- אם הפרסומת שלך תהיה מתואמת יותר, עלות ה- PLA שלך תירד.
- ערוצים אחרים משתמשים בקטגוריית המוצרים של גוגל, כגוןקניות בינג、פרסומת מוצרים דינמיים בפייסבוקוקרייטומַהוּת לאחר שתבחר את הקטגוריה הנכונה עבור גוגל, תוכל להמשיך ולהרחיב את האסטרטגיה הרב -ערוצית שלך.
- אם אתה מוכר במדינות/אזורים רבים ואתה ממפה את הקטגוריה שלך לאחת מהן, אתה יכול להעתיק את הסיווג של כל המדינות/האזורים האחרות הקיימות בקניות בגוגל.
זו אולי עבודה משעממת, אך היתרונות מספיקים כדי לקחת כמה שעות כדי לבצע אותה.
אתגר סיווג
כפי שהזכרנו קודם, קטגוריית המוצרים שלך עשויה להתמודד עם כמה אתגרים מצטיינים.
- סיווג אוטומטי פירושו שלמוצר שלך עשוי להיות סיכון לתוויות שגיאה. זה עשוי להביא לתוצאות שליליות, כמו סירוב לאישור או להפעיל אותו על ידי חיפוש לא קשור.
זו הסיבה שגוגל מאפשרת לסוחרים להשתמש ב"גוגל_פרודוד_קטגורייה "המאפיינים מכסים את קטגוריית ההפצה האוטומטית.
- יש יותר מ 6,000 קטגוריות, והקטגוריה המתאימה הפכה למשימה מייגעת, במיוחד לאנשים עם הזנות גדולות עם מאות אלפי מוצרים שונים.
אם אינך יכול לקחת את הזמן, אנא מיקור חוץ למיקור חוץChinaAndWorldעשה זאת בשבילך; הכסף הזה שווה את זה!
אודות סוג המוצר
בנושא הסיווג, אל לנו להתעלם " סוג המוצר "החשיבות בסדרת הסיכום והפרסום שלך.
הוסף סוג מוצר
ההבדלים בין תכונות google_product_category לבין סוגי מוצרים (מוצר_ Type) ב- Google Shopping בדרך כלל גורמים למשווקי החיפוש לבלבל.
לפעמים בלבול זה יכול לגרום לסוחרים לספק את סוגי המוצרים שלהם לגוגל ולחשוב שהעבודה הושלמה, במקום לבדוק את הסיווג של גוגל.
סוג המוצר הוא סוג מוצר המשמש סוחרים לסיווג מוצרים באתרי האינטרנט שלהם, ואילו קטגוריות המוצר של גוגל מבוססות על שיטות סיווג מוגדרות מראש.
גם אם סוג המוצר אינו שדה מילוי חובה עבור גוגל, חשוב מאוד לכלול אותו מהסיבות הבאות: הוא חשוב מאוד:
- זה יספק לגוגל מידע מפורט יותר על המוצרים שלך
- זה מוסיף שכבת תיאור נוספת לסיווג
-
אתה יכול להשתמש בו כדי להציע את סוג המוצר שלך לקבלת תוצאות טובות יותר
הפונקציה העיקרית של תכונות סוג המוצר היא לעזור לכם לארגן סדרות פרסום קניות בקבוצת המוצרים, כך שתוכלו להכין את ניהול סדרות ההצעות והפרסום בצורה יעילה יותר.
זה יכול להקצות כל ערך שתבחר.עם זאת, כדרך הטובה ביותר, גוגל ממליצה לארגן תכונות מסוג מוצר הדומות לקטגוריות המוצר של גוגל.
אתה יכול להקצות קטגוריות מרובות כדי לבצע פילוח מוצרים במודעות Google. זה המראה של מספר רמות של סוגי מוצרים.
לאחר הכניסה למודעות Google, תוכל לחלק את קבוצת המוצרים בהתאם לרמות מרובות של תכונות סוג המוצר.בדרך זו אתה יכול להקצות הצעות מחיר שונות לכל קטגוריית מוצרים, או פשוט לדווח עליהן בלבד.
ChinaAndWorldזה יכול לעזור לך להקצות ערך סוג מוצר עבור כל מוצר באמצעות כללים פשוטים.
קטגוריית מוצרים של גוגל וסוג המוצר: שונה
שתי התכונות משמשות לסיווג המוצרים שלך בעדכון מוצרי הקניות של גוגל, אך כיום נבהיר בבירור את ההבדלים הללו אחת ולתמיד.
ההבדל העיקרי בין השניים הוא להשתמש בואתה יכול לכלול סיווג משלך, ותוכל לבחור את הערך המשמש לכל מוצרמַהוּת להשתמשקטגוריית מוצרים של גוגלעליך לעקוב אחר גוגל מסופקשיטת סיווג מדויקת。
הסיבה לכך היא שלכל תכונה יש למעשה שתי מטרות שונות. למרות שסוג המוצר משמש לארגון הצעות מחיר ודיווחים בסדרת הפרסום של Google Ads Ads, Google משתמשת בקטגוריית המוצרים של גוגל כדי להבטיח שהמודעות שלך מוצגות בתוצאות החיפוש הנכונות.
הבדל זה חיוני בכדי להבין את פעולת קניות גוגל וכיצד לייעל את סדרת הפרסום שלך.
קניות בגוגל מציגות את הפרסומות שלך ככל האפשר מול הקהל הנכון.אם כי מנקודות מבט שונות, קטגוריית המוצרים של גוגלוסוג המוצריכול לעזור לך להשיג מטרה זו.
הראשון מבצע אופטימיזציה של רמת העבודה, בעוד שהאחרון פועל ברמת הפעילות כדי לשחרר את הפוטנציאל של ניהול הצעות מחיר אינטליגנטיות. מסיבות אלה, לאור מטרותיהם השונות, חשוב שתציב תמיד את שתי התכונות הללו.
למרות שסוג המוצר ותכונות קטגוריית המוצר של גוגל אינן נדרשות בעדכון המוצר, הדרך הטובה ביותר היא להשתמש בהן ככל האפשר.
מתי להשתמש בסיווג ידני ואוטומטי
מאז שאתה יודעGoogle_product_categoryמה התכונה ומדוע זה חשוב, אז בואו נראה כיצד לייעל אותה. בעת עיבוד סיווג מוצרים, יש לך שלוש דרכים:
כפי שדיברנו, אתה יכול לבחור את הקטגוריה המכסה את גוגל שהוקצה אוטומטית למוצרים שלך.
הכותרת ממחישה הכל: עליכם לסווג ידנית את כל המוצרים. לשם כך אתה צריך לגשת לגוגלמרכז העזרה לקטגוריית מוצריםדף, ואז הורד את כל הקטגוריה ורשימת הקטגוריות המשנה. אז אתה יכול להמשיך לבחור את הקטגוריה הטובה ביותר עבור כל מוצר.
אתה יכולכאןהורד את רשימת המוצרים ואז השתמש בפונקציית החיפוש ב- Excel כדי למצוא את הקטגוריה הטובה ביותר של כל מוצר. אם אין הרבה מוצרים בהוראות שלך, אסטרטגיה זו יעילה.
זכור בבקשה:תבחר בחכמה. פרויקט עשוי להתאים למספר קטגוריות, כך שבמקרה זה עליכם לבחור את זה המתאים ביותר.
2. סיווג אוטומטי
במה זה שונה מהסיווג האוטומטי של גוגל?
ההבדל העיקרי הוא שתוכלו להקצות אוטומטית את הקטגוריה שתבחרו, לא להשאיר אותה לאלגוריתם.
ניתן ליישם פיתרון כזה רק בעזרת כלים למפלגה שלישית.
קיימיםChinaAndWorldיצרנו מערכת שיכולה להתאים לכל סוג מוצר עם תת -הקטגוריה המתאימה ביותר של גוגל תוך מספר שניות:
- בחר בקטגוריית ברירת המחדל כדי למנוע את דחיית המוצר -זה צריך להיות קטגוריה כללית (אם מוצרים מסוימים לא ישלחו בדואר עם כללי הקטגוריה שלך, הם יוכנסו לקטגוריה ספציפית זו).
- בחר את השדה המתאים לסוג/הקטגוריה של המוצר שלך בהפניית הקלט שלך
- על פי משוב נתונים, כללי ייצור שדה זה
- הזן כמה אותיות ובחר את הקטגוריה הטובה ביותר עבור סוג זה של מוצר
תהליך זה מהיר בהרבה מהידוע ויעשה זאת טוב יותר; אם גוגל משנה כל תוכן בסיווג, אינך צריך לדאוג -אנו נעדכן אוטומטית את הקטגוריה שלך.
על ידי מיפוי הקטגוריה שלך במערכת זו, אתה יכול להפחית את הסיכון לסירוב במרכז הסוחר במרכז הסוחר.
לפעמים השילוב של השניים הוא הטוב ביותר מכיוון שהוא מאפשר דרגה גבוהה יותר של התאמה אישית.
לכן, נניח שאתה מוכר שמלה ויוצר כלל דור אוטומטי ומקצות את הקטגוריה הכלליתהלבשה ואביזרים> בגדים> שמלות。
עם זאת, אם אתה מוכר סוגים שונים של שמלות, עדיף להיות ספציפי ככל האפשר, ולא מייחס אותן לאותה קטגוריה.
מסיבה זו אתה יכול להעביר לכללים ידניים וליצור כללים ספציפיים יותר, כגון:
בגדים ואביזרים> בגדים> שמלות מסיבות חתונה וכלה (אם הכותרת כוללת חתונה).
לכן, אם אתה בחנות "לבוש"יש שמלת כלה בקטגוריה, זה יפנה ל"היום"שמלות מסיבות חתונה וכלה ",לא אוניברסלי "לבוש"הסיבה לכך היא שכללים ידניים יכסו את הכללים שנוצרו אוטומטית.
זכור: לכללים שנוספו באופן ידני עדיפות גבוהה יותר מהכללים האוטומטיים. אתה יכול אפילו להשתמש בכללים ידניים כדי לכסות את כללי הייצור האוטומטיים.
ChinaAndWorld לקוח: מה אם העדכון שלך כבר מכיל קטגוריות מוצרים של גוגל?
לפעמים, סוחרים שמחליטים לאוטומציה של הזנה הכילו קטגוריות מוצרים של גוגל בעדכון שלהם.
מבחינתם, אין משמעות לבלות במיפוי זמן, כך שיש לנו פיתרון מהיר ונינוח. הם יכולים להשתמש בקטגוריות הקיימות ולהוסיף אותה כשדה אופציונלי לנתונים.
Google_product_categoryניתן למצוא את התכונה בשדה האופציונלי של ערוצי הקניות של גוגל. פשוט בחר אותו והשתמש בשדות המכילים את נתוני קטגוריית Google המתאימים מההצעה שלך למיפוי (גם טקסט וגם ערכים דיגיטליים מקובלים).
שימושים אחרים
כפי שהזכרנו בחלק הרווחה, ערוצים רבים אחרים משתמשים בסיווג של גוגל.כיום הקמת אסטרטגיה רב ערוציתזה קל מתמיד. ככל שתתעלם יותר, כך התוצאות שלך יהיו טובות יותר.
לכן, אם אתה משתמש בתוכנות עגלת קניות כמו Shopify, אתה צריך רק לקחת את החנות שלך וChinaAndWorld סנכרון ואז כל נתוני סיווג המוצר המותאמים שלך יסונכרנו.
כך גם במכירה או לפרסום בפייסבוק. על ידי שימוש בתבנית המוגדרת מראש שלנו, תוכל להעתיק נתונים מקניות Google שלך ולהביא אותם איתךספריית פייסבוקהשתמש יחד כדי לספק תוצאות טובות יותר עבור כל תבנית.
סקירה כללית של סיווג וסיווג גוגל
קיום קטגוריית מוצרי Google מדויק הוא חיוני לשיפור ההשפעה של פרסום מוצרים על קניות בגוגל. אתה יכול להכניס את הזמן הנדרש למשימה זו בדרכים הבאות לקבוע את הקטגוריה הנכונה:
- סיווג ידני
- סיווג אוטומטי
- השילוב של סיווג ידני ואוטומטי
- הוסף את סוג המוצר כדי להאכיל -אתה עדיין יכול לשיםסוג מוצר לאסטרטגיית ההצעות שלך
- הוסף את הסיווג כשדה אופציונלי לסיכום
אהב את זה או שונא את זה, הסיווג של גוגל הוא ללא ספק יתרון עבור כל הקמעונאים שיודעים לעשות זאת במלואם. אם אתה שם פרסומות בגוגל, אנו ממליצים לך לקחת את זה בעדיפות.במיוחד בעזרת פונקציית הסיווג האוטומטית של גוגל ועזרת כלי מפלגה שלישית, כלים אלה יכולים לעזור לך בקלות ובמהירות לקבל סיווג.
אם יש לך שאלות כיצד להשתמש בקטגוריית המוצרים של גוגל, אנא צור איתנו קשר!
השאר תגובה