מדוע החיפוש הפיזי הוא היתרון התחרותי שלך?

#Seo # #חיפוש פיזי

 

חיפוש פיזי הפך ליתרון תחרותי עבור ארגונים ומותגים.

כאשר גוגל פותחת את API בנושא הנושא שלה ומשחררת את אלגוריתמי הלמידה העמוקים המקיפים ביותר, כמו דקל, LAMDA2 ואמא, חשוב להבין רשתות סמנטיות וכיצד ליצור ולהפעיל ישויות SEO.

מאמר זה יתחיל לחקור את התוכן, הסיבות והשיטות לשימוש בחיפוש פיזי.

מהו חיפוש פיזי, מדוע זה חשוב?

לפני שנלמד את ה- SEO של ישות או SEO סמנטי, נתחיל מהבעיה שמנוע החיפוש מנסה לפתור וכיצד ישויות עוזרות לפתור את הבעיות הללו.

בקיצור, מנועי חיפוש מנסים לספק את התשובות הטובות והמקיפות ביותר עבור כל חיפוש ושאילתה בכל המכשירים.

לפני מספר שנים, חיפוש פירושו הזנת מילות מפתח במנועי חיפוש. כיום 40-50% מהחיפוש הוא דיאלוג ממכשירים שונים, כמו סמארטפונים, גוגל הום, אלכסה וכו '.

אחד האתגרים העיקריים העומדים בפני מנועי חיפוש הוא להבין את ההקשר והכוונה העומד מאחורי חקירת המשתמש. בעבר, אלגוריתם החיפוש שתואם את התוכן למילות מפתח לא הספיק בכדי להתמודד ולהבין את השאילתה שהיא בדרך כלל משפטים ופסקאות ותואמים אותם לתוצאות הקשורות ביותר.

מנועי חיפוש יכולים לעמוד רק בהתנהגות החיפוש המשתנה הזו על ידי הבנה ברורה של הקשר בין מילים.

מהו חיפוש ישויות וחיפוש ישויות?

הישות יכולה להיות שמות אנושיים, מקומות, חפצים, אירועים, מושגים או ביטויים דיגיטליים. מנוע החיפוש יכול להבין ללא עמימות ולא קשור לשפה.

לדוגמה, בואו נראה שאילתה, "מה המחיר הזול ביותר של מלונות באזור מפרץ סן פרנסיסקו?"

כמה דרכים אוכל לשאול את השאלה הזו? איך זה יופיע בשפות שונות? כיצד להבין את הסידור והשילוב של כל השאלות הללו במנוע החיפוש פירושו אותו דבר?

בדוגמה לעיל, מנוע החיפוש יכול להבין את הטקסט המוצג:

• מה: מושג -בעיה -מילה מוגבלת
• הזול ביותר: ביטוי מספרי -עלות מינימום
• מחיר: ביטוי מספרי
• מלון:לְאַרגֵן
• סן פרנסיסקו: מקום
• אזור המפרץ:מקום

על ידי חיבור ישויות אלה, מנועי חיפוש יכולים להבין את הכוונות שמאחורי השאילתה והשאילתה.

לאחר שתבין את השאילתה והכוונה, מנוע החיפוש ינסה למצוא מידע סביב "ישות" בשאילתה.

מנועי חיפוש משתמשים במקורות שונים -מפות היכרות, ציטוט, ויקיפדיה, הערות ותכנים דיגיטליים שונים -כדי לספק את התוצאות המדויקות ביותר.

תהליך חיפוש המידע על ידי סריקת כל התוכן המובנה והלא מובנה ושימוש ב- AI כדי לספק את התוצאות הקשורות ביותר נקרא ישויות/חיפוש סמנטי.

אופטימיזציה של מנועי חיפוש מסורתיים ואופטימיזציה למנועי חיפוש סמנטי -הבדלים

ב- SEO המסורתי, הדף מדורג על פי המתאם, הסמכות והקישורים הפוכים מאתרים פופולריים אחרים המבוססים על ציוני אחזור מידע.

SEMO SEO מתמקד במתן המידע המקיף ביותר לחקירת משתמשים באמצעות ישויות, עובדות קשורות, תכונות קשורות ונושאים הקשורים לגורמים אלה.

באמצעות SEO הפיזי, המוקד הוא לאפשר למחפשים לקבל בקלות את התשובות שהם רוצים ולספק את מידע הנושא המקיף ביותר כדי לעמוד במותג החקירה של המחפש.

כיצד לעבוד לאופטימיזציה של ישויות?

האופטימיזציה הפיזית משלבת את שלושת המושגים:

• מה: הנושא המרכזי של השאילתה והחיפוש אחר תוכן התוכן בעת ​​חיפוש בנושא. זה נשמע דומה למילות מפתח, נכון? אם אתה חושב על הדוגמאות לעיל, כמה שאלות שונות ניתן להעלות בשפות ותרבות שונות? כל השאלות השונות הללו הן מילות מפתח שונות, אך הן רק נושא מכיוון שהן מתכוונות זהה. על ידי כיסוי נושאים קשורים רבים הקשורים לחיפוש, וודא שהתוכן שלך הוא מקור המידע המקיף ביותר עבור נושא זה, המסייע בהפחתת פער הנושא ולענות על צרכי הקהל.
• למה: בירור את הכוונה מאחור. האם הם מחפשים מידע? האם הם שוקלים ומעריכים את האפשרויות? האם הם מחפשים ניווט או מחפשים הוראות? האם הם רוצים לסחור ולקבל החלטות? באופן אידיאלי, התוכן שלך אמור לענות על כל צרכי הקהל במהלך תהליך הרכישה. מה שמשתמש בשילוב יעזור לך לזהות את כל הגורמים האפשריים הקשורים לעסק שלך. אז אתה יכול ליצור אסטרטגיות תוכן סביב נושאים אלה ולחבר אותם זה לזה, ולקבוע יחסים בין ישויות אלה.
• אֵיך: כיצד למסור את התוכן שלך חשוב לא פחות. אם הקהל שלך מצפה לסרטון ואתה מספק טקסט, יתכן שהוא לא תהיה השפעה צפויה. וידאו, תמונות, כותרת, סמלי פרויקט ורשימות מספרים, שעות עסקים, שאלות ותשובות, מתכונים וקלוריות (אם אתם חברת אוכל), הרשימה עדיין ממשיכה. אלה ישויות שונות שאנו משלבים ליצירת אסטרטגיית SEO סמנטית מקיפה ביותר. לכן פריסת העמוד/תוכן הפכה לחלק מרכזי באסטרטגיית החיפוש הסמנטי.

ניתן לסמן אלמנטים תוכן אלה בנתונים מובנים כדי לעזור למנועי חיפוש להבין את ההקשר והקשר בין תוכן רכיבי התוכן לבין הישות בתוכן.

מדוע SEO SEO/ישות סמנטי מביא לך יתרון תחרותי

ברור שאופטימיזציה של מנוע חיפוש סמנטי חיוני עבור ארגונים. זו הסיבה שאסטרטגיה זו מאומצת.

אלגוריתם החיפוש תורם לחיפוש סמנטי

בעבר, SEO התמקד בקישור ושימוש במילות מפתח כדי לעזור למנועי חיפוש למצוא מידע. אלגוריתם החיפוש עלה על מילות המפתח וקובע את ההקשר והכוונה שמאחורי השאילתה על ידי הבנת הקשר בין ישויות.

אופטימיזציה של מילות מפתח תעזור במידה מסוימת. עם זאת, הדרך הקיימת ביותר היא לייעל את הישות בתוכן ולהשתמש בעדיפות הישות או בשיטה סמנטית עבור SEO.

• העזרה הפיזית מספקת את מידע הנושא המקיף ביותר ואת SERP הקשורים אליו.בעת מיטוב מבנה העמוד של ישויות/נושאים, מוקד העמוד הוא לספק את המידע המקיף ביותר על הנושא, כולל טקסט, תמונות שאלה נפוצות, סרטונים, רשימות סמלי פרויקט וכל שאר התוכן הקשור לישות/נושא. ציטוט תוצאות SERP של דפי נושא אלה קשורים ביותר לכל סוגי החיפוש, כולל קול, רשת, תמונה, וידאו וכו '.
• דירוג אזורים נוספים ב- SERPs: Google Discovery ו- Google Trends הופיעו גם בתוצאות מבוססות ישויות. גוגל גילוי עוזר לבנות שכבת ישויות קשורה.
• חיפוש או תוכן אופטימיזציה של ישויות בדרך כלל מייצר צמיחה ארוכה יותר: רדיפת מילות מפתח עשויה להביא צמיחה זמנית, אך עליכם לנקוט מחדש ולשנות את התוכן לשמירה על התוצאות.
• רושם גבוה יותר, השתתפות וערך תנועה:חיפוש אופטימיזציה של חיפוש סמנטי יביא רושם גבוה יותר, יותר השתתפות, תוצאות עשירות יותר ותנועה טובה יותר.
• SERP עם תוצאות עשירות מספק גם תנועה שמושכת אליה במורד הזרם והטרנספורמציה הטובה יותר:הסיבה לכך היא שסוג המדיה קשור ישירות, מה שמקרב את המשתמשים לתשובה שהם רוצים.

מיקום אפס

צוות השיווק לפעמים דואג לספק תוצאות עשירות ומספק למשתמשים מידע ב- SERP מבלי שיצטרכו ללחוץ על הרשימה ולמשוך מבקרים לבקר באתר.

למרות שזה נכון, היתרונות המופיעים ב- SERP עולים על נזק התפיסה של המשתמש.

זה נכון במיוחד כאשר הרשימה נמצאת מתחת לדף תוצאות החיפוש.

אופטימיזציה פיזית יכולה גם להנחות אותך לייעל את התוכן ותוצאות עשירות כדי למקסם את קצב הקליקים של SERP.

לאילו ישויות אתה צריך לשים לב?

התשובה הפשוטה היא כל גורם הקשור לתוכן העסקי שלך, שתיים מהן הקטגוריות החשובות ביותר.

הראשון הוא כל ישות שיכולה לעזור להפחית את העמימות, כגון סוג עסקי, מיקום, פרטי מוצר ורכיבי קשר. כדי לקבוע את הישות הנכונה הקשורה לעסק שלך.

הקטגוריה השנייה היא האלמנטים של התובנות של גוגל ומציגה מבנים עסקיים במסוף החיפוש בשיפור ובחיפוש.

האתר שלך צריך להכיל את כל הגורמים הקשורים כדי להבטיח כי הנושא/המבנה של האתר מובן היטב.

מדוע אתה מבין את התוכן של הכרה וסיווג של Google ו- Schema.org.

כדי להבין באופן מלא את התוכן המוכר על ידי Google ו- Schema.org יעזור לך להציע את האתר הנכון ואת מבנה העמודים.

לכל חברה אין שום מרשם;סרטונים, שאלות נפוצות, SiteLinks וניווט פירורי לחם צריכים להיות אלמנט מרכזי לאסטרטגיית התוכן באתר.

SEO בעדיפות גופנית

ה- SEO הפיזי הוא מתאם נושא וקונטקסט יותר, לרוב כולל מדיה עשירה כדי לעזור לך למקם את התוכן כתשובה הטובה ביותר לכל שאילתה.

השתמש בשיטת עדיפות פיזית:

• תן למותג שלך יתרון תחרותי בחיפוש.
• תוכן עתידי ואסטרטגיות יצירת נכסים דיגיטליות.
• ספק יתרונות תחרותיים למותג שלך.