Pourquoi la recherche physique est-elle votre avantage concurrentiel?

为什么实体搜索是您的竞争优势?

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La recherche physique est devenue un avantage concurrentiel pour les entreprises et les marques.

Au fur et à mesure que Google ouvre son API thème et publie les algorithmes d'apprentissage en profondeur les plus complets, tels que Palm, Lamda2 et Mum, il est important de comprendre les réseaux sémantiques et comment créer et exploiter des entités SEO.

Cet article commencera notre exploration du contenu, des raisons et des méthodes d'utilisation de la recherche physique.

Qu'est-ce qu'une recherche physique, pourquoi est-ce important?

Avant d'étudier le référencement entité ou le référencement sémantique, commençons par le problème que le moteur de recherche tente de résoudre et comment les entités aident à résoudre ces problèmes.

En bref, les moteurs de recherche tentent de fournir les réponses les meilleures et les plus complètes pour chaque recherche et requête sur tous les appareils.

Il y a quelques années, la recherche signifie saisir des mots clés dans les moteurs de recherche. Aujourd'hui, 40 à 50% de la recherche est un dialogue de divers appareils, tels que les smartphones, Google Home, Alexa, etc.

L'un des principaux défis auxquels sont confrontés les moteurs de recherche est de comprendre le contexte et l'intention derrière l'enquête de l'utilisateur. Dans le passé, l'algorithme de recherche qui correspondait au contenu avec des mots clés ne suffisait pas à gérer et à comprendre la requête qui est généralement des phrases et des paragraphes et les a correspondues aux résultats les plus connexes.

Les moteurs de recherche ne peuvent respecter ce comportement de recherche changeant qu'en comprenant clairement la relation entre les mots.

L'entité peut être des noms humains, des lieux, des objets, des événements, des concepts ou des expressions numériques. Le moteur de recherche peut comprendre sans ambiguïté et n'a rien à voir avec le langage.

Par exemple, voyons une requête, "Quel est le prix le moins cher des hôtels dans la région de la baie de San Francisco?"

De combien de façons puis-je poser cette question? Comment apparaîtra-t-il dans différentes langues? Comment comprendre l'arrangement et la combinaison de toutes ces requêtes dans le moteur de recherche signifie la même chose?

Dans l'exemple ci-dessus, le moteur de recherche peut comprendre le texte affiché:

  • Quel: Un concept -un problème de problème
  • Le moins cher: Expression numérique - coût du minimum
  • le prix: Expression numérique
  • Hôtel:organiser
  • San Francisco: Emplacement
  • Baie:Emplacement

En connectant ces entités, les moteurs de recherche peuvent comprendre les intentions derrière la requête et la requête.

Une fois que vous comprenez la requête et l'intention, le moteur de recherche essaiera de trouver des informations autour de "l'entité" dans la requête.

Les moteurs de recherche utilisent diverses sources - Connaies de connaissance, citation, wikipedia, commentaires et divers contenu numérique - pour fournir les résultats les plus précis.

Le processus de recherche d'informations en scannant tous les contenus structurés et non structurés et en utilisant l'IA pour fournir les résultats les plus connexes est appelé entité / recherche sémantique.

Optimisation traditionnelle des moteurs de recherche et optimisation des moteurs de recherche sémantique - Différences

Dans le référencement traditionnel, la page est classée en fonction de la corrélation, de l'autorité et des liens inversés à partir d'autres sites Web populaires en fonction des scores de recherche d'informations.

SEMO SEO se concentre sur la fourniture des informations les plus complètes pour l'enquête des utilisateurs utilisant des entités, des faits connexes, des attributs connexes et des problèmes liés à ces facteurs.

En utilisant le référencement physique, l'objectif est de permettre aux chercheurs d'obtenir facilement les réponses qu'ils souhaitent et de fournir les informations sur le thème la plus complète pour répondre à la marque de recherche du chercheur.

Comment travailler pour l'optimisation des entités?

L'optimisation physique combine les trois concepts:

  • Quoi: Le thème central de la requête et la recherche du contenu du contenu lors de la recherche du thème. Cela ressemble à des mots clés, non? Si vous pensez aux exemples ci-dessus, combien de questions différentes peuvent être soulevées dans différentes langues et culture? Toutes ces différentes requêtes sont des mots clés différents, mais ils ne sont qu'un thème car ils signifient la même chose. En couvrant autant de thèmes connexes liés au Searchman, assurez-vous que votre contenu est la source d'informations la plus complète pour ce thème, ce qui contribue à réduire l'écart de thème et à répondre aux besoins du public.
  • Pourquoi: Enquête l'intention derrière. Recherchent-ils des informations? Envisagent-ils et évaluent-ils les options? Recherchent-ils la navigation ou recherchent-ils des directions? Veulent-ils échanger et prendre des décisions? Idéalement, votre contenu devrait répondre à tous les besoins de l'audience pendant le processus d'achat. Ce qui est utilisé en combinaison vous aidera à identifier toutes les entités possibles liées à votre entreprise. Ensuite, vous pouvez créer des stratégies de contenu autour de ces thèmes et les connecter entre elles, et établir des relations entre ces entités.
  • Comment: Comment livrer votre contenu est tout aussi important. Si votre public attend la vidéo et que vous fournissez un texte, cela peut ne pas avoir d'impact attendu. Vidéo, images, titre, symboles de projet et listes de nombres, heures d'ouverture, questions-réponses, recettes et calories (si vous êtes une entreprise alimentaire), la liste se poursuit. Ce sont diverses entités que nous combinons pour créer la stratégie SEO sémantique la plus complète. Par conséquent, la mise en page de la page / du contenu est devenue un élément clé de la stratégie de recherche sémantique.

Ces éléments de contenu peuvent être marqués de données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la relation entre le contenu des éléments de contenu et l'entité du contenu.

Pourquoi le référencement SEO / entité sémantique vous apporte-t-il un avantage concurrentiel

De toute évidence, l'optimisation du moteur de recherche sémantique est essentielle pour les entreprises. C'est pourquoi cette stratégie est adoptée.

L'algorithme de recherche est propice à la recherche sémantique

Dans le passé, SEO s'est concentré sur la liaison et l'utilisation de mots clés pour aider les moteurs de recherche à trouver des informations. L'algorithme de recherche a dépassé les mots clés et détermine le contexte et l'intention derrière la requête en comprenant la relation entre les entités.

L'optimisation des mots clés sera utile dans une certaine mesure. Néanmoins, le moyen le plus durable est d'optimiser l'entité dans le contenu et d'utiliser la priorité de l'entité ou la méthode sémantique pour le référencement.

  • L'aide physique fournit les informations sur le thème la plus complète et le SERP connexe.Lors de l'optimisation de la structure de la page pour les entités / thèmes, la page est de fournir les informations les plus complètes sur le thème, y compris le texte, les images de questions courantes, les vidéos, les listes de symboles de projet et tous les autres contenus liés à l'entité / thème. Citant les résultats du SERP de ces pages de thème sont les plus liés à tous les types de recherche, y compris la voix, le réseau, l'image, la vidéo, etc.
  • Classement plus de zones dans les SERP: Google Discovery et Google Tendances ont également apparu dans les résultats basés sur l'entité. Google Discovery aide à créer une couche d'entité connexe.
  • Le contenu de recherche ou d'optimisation d'entité produit généralement une croissance plus longue: La poursuite des mots clés peut apporter une croissance temporaire, mais vous devez ré-accéder et modifier le contenu pour maintenir les résultats.
  • Impression, participation et valeur du trafic plus élevées:La recherche d'optimisation de recherche sémantique entraînera une impression plus importante, plus de participation, des résultats plus riches et un meilleur trafic.
  • SERP avec des résultats riches fournit également du trafic qui attire en aval et une meilleure transformation:En effet, le type de support est directement lié, ce qui rend les utilisateurs plus proches de la réponse qu'ils souhaitent.

Zéro

Le personnel marketing s'inquiète parfois de fournir des résultats riches et de fournir aux utilisateurs des informations dans SERP sans avoir à cliquer sur la liste et à attirer les visiteurs pour visiter le site Web.

Bien que cela soit vrai, les avantages qui apparaissent dans SERP dépassent les dommages à la perception de l'utilisateur.

Cela est particulièrement vrai lorsque la liste est inférieure à la page de résultat de la recherche.

L'optimisation physique peut également vous guider pour optimiser le contenu et les résultats riches pour maximiser le taux de clic de SERP.

À quelles entités devriez-vous faire attention?

La réponse simple est toute entité liée à votre contenu commercial, dont deux sont les catégories les plus importantes.

La première est toute entité qui peut aider à réduire l'ambiguïté, comme le type d'entreprise, l'emplacement, les détails du produit et les éléments de contact. Pour déterminer l'entité correcte liée à votre entreprise.

La deuxième catégorie est les éléments des idées de Google et l'affichage des structures commerciales dans la console de recherche dans l'amélioration et la recherche.

Votre site Web doit contenir toutes les entités liées pour s'assurer que le thème / la structure du site Web est bien compris.

Pourquoi comprenez-vous le contenu de la reconnaissance et de la classification de Google et Schema.org.

Pour bien comprendre le contenu reconnu par Google et Schema.org, vous aidera à proposer la bonne structure de site Web et de page.

Chaque entreprise n'a peut-être aucune ordonnance;Les vidéos, les FAQ, les liens de site et la navigation au fil du pain devraient être un élément clé pour la stratégie de contenu du site Web.

SEO de priorité physique

Le référencement physique est plus de corrélation de thème et de contexte, y compris généralement des médias riches pour vous aider à positionner le contenu comme la meilleure réponse à toute requête.

Utilisez la méthode de priorité physique:

  • Laissez votre marque a un avantage concurrentiel dans la recherche.
  • Contenu futur et stratégies de création d'actifs numériques.
  • Offrez des avantages compétitifs pour votre marque.

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