Catégorie de produit Google: comment le faire correctement sans fou?
#Google shopping #optimisation
Si vous souhaitez dépasser les concurrents dans Google Shopping et payer moins pour la publicité des produits, le secret est de maîtriser la méthode de classification de Google.La catégorie Google Product est l'élément de base de toutes les séries publicitaires Google Shopping. Si vous êtes toujours réduit maintenant, il est temps de vous concentrer.
Catégorie de produit Google: tout ce que vous devez savoir
Google a son propre système de classification outaxonomieEssence En utilisant le titre du produit,décrisAvec GTIN et d'autres données, Google alloue désormais une catégorie pour chaque produit que vous soumettez.
passéGoogle_product_categoryDes attributs sont nécessaires. Mais afin de simplifier le processus de classification du marchand, Google a implémenté la classification automatique.
Bien que cet attribut soit facultatif, il a toujours un impact significatif sur votre effet de série publicitaire de shopping. Pour cette raison, il doit être traité correctement.
Classification automatique: qu'est-ce que cela signifie pour les commerçants?
La classification automatique de la direction de Google est également bonne pour les commerçants.
1. Petite charge de travail
Avant de soumettre votre produit à Google Shopping, vous n'avez plus besoin de distribuer des catégories pour chaque produit à partir de la méthode de classification de Google. Cela devrait signifier:
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Démarrer le seuil de publicité pour vos produits est plus bas.
- Les annonceurs doivent choisir la sous-catégorie correcte parmi plus de 6 000 listes de classification Google de long.
2. problème de précision
Bien que la classification automatique soit une sorte de libération pour les commerçants dans une certaine mesure, il peut s'agir d'une aventure qui joue à l'algorithme de classification à l'algorithme de classification. Il est préférable de toujours prêter attention à la catégorie qui a été attribuée à vos produits.
Le risque de ne pas faire correspondre les catégories est réelle:
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La distribution automatique dépend des autres attributs de votre flux dans une large mesure, tels que le titre, la description, la marque et le GTIN - pour garantir que la précision de ces attributs devient plus importante.
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Si Google est distribué par erreur, Merchant Center peut errer sur l'application des champs de remplissage supplémentaires de votre produit (tels que des vêtements ou des produits logiciels).
- Une distribution incorrecte peut également entraîner un calcul d'impôt incorrect des marchands vendus aux États-Unis.
Ce sont les problèmes que vous devez éviter. Le flux optimisé complet peut certainement aider Google à choisir plus précisément la catégorie correcte.
3. Contrôler les objectifs
De nombreux marchands aiment définir leur série publicitaire en fonction des catégories de produits de Google. Mais que se passe-t-il si le groupe de produits dans votre esprit est incompatible avec le type de distribution automatique?Vous pouvez utiliser un manuelremplissageGoogle_product_category Les champs les couvrent.
Dans l'ensemble, la solution apparemment parfaite sur le papier sur papier n'est pas nécessairement la même.
Si vous voulez vous assurerMieux contrôler votre positionnement de la série publicitaireEt classifiez avec précision votre produitLa réponse est de définir correctement la propriété "Google_Product_Category" dans votre flux de produit。
Pourquoi faire attention à la catégorie des produits de Google?
La catégorie est très importante pour la publicité sur les produits, car elle peut aider Google à déterminer si les produits dans le match d'alimentation donné correspondent à des acheteurs donnés.
La classification des produits n'était qu'une entreprise, et elle était souvent gênante. La dernière mise à jour de Google apporte un développement intéressant - l'allocation de catégorie automatique.
Cela conduit à une question: devons-nous également nous soucier de l'attribut product_category, classifier automatiquement?
Réponse simple:assurément!
Portez une attention particulière à votre catégorie Google Product est essentielle pour que tous les marchands s'assurent que ses publicités sont placées sur le bon public. De plus, d'autres facteurs peuvent jouer un rôle par exemple, si vous vendez aux États-Unis, la catégorie appropriéeAssurez-vous le taux d'imposition correct pour votre demande de matières premières.
C'est pourquoi les commerçants devraient définitivement être distribués et classés sur leur liste de résumé.
Comment Google Product Catégorie affecte-t-il votre publicité
Google sélectionnera le contenu à afficher en fonction de la catégorie de produits de Google et de nombreux autres facteurs et attributs (tels que Title, GTIN, etc.).
Il y a une autre raison importante pour laquelle vous ne voulez pas créer de mauvaises catégories de produits Google. En termes de politique publicitaire et d'exigences d'édition, Google gère différentes catégories de produits de différentes manières.
Par exempleÀ l'exception des films, des livres et des disques de musique, tous les produits ont besoin d'attributs de marqueEssence Pour ces produits, vous pouvez ajouter l'éditeur en tant que marque.
Si vous vendez d'autres produits de catégorie et que vous ne voulez pas qu'ils soient refusés, vous devez d'abord spécifier la catégorie de produits Google correcte, puis remplir les attributs de la marque.
Utilisez correctement la catégorie de produit Google
La définition de la catégorie de produits Google correcte est essentielle pour que Google comprenne le type de produit que vous vendez. Cela aide à correspondre à la catégorie avec la recherche et la requête correctes, et les fait rivaliser dans la même vente aux enchères avec d'autres produits similaires dans la même catégorie.
Deux produits peuventIl existe des titres très similaires mais différentes catégories. C'est le cas basé sur ce dernier, les DVD et les livres peuvent se produire.
Par exemple, si vous vendez des livres et des DVD Harry Potter en même temps, vous voulez que DVD rivalise avec des DVD Harry Potter avec des concurrents et des livres avec des livres Harry Potter. La même histoire est également applicable au CD Blu -Ray et au lecteur Blu-Ray.
Vendre des boissons alcoolisées
Certaines catégories de produits nécessitent des catégories de produits Google précises afin d'appliquer des politiques connexes et de garantir que votre flux est approuvé. C'est le cas.
La promotion de ces projets est généralement autorisée, mais elle est limitée à certains pays et est stricte.politiquelimite.
Si vous prévoyez de vendre des boissons alcoolisées, vous devez utiliser la valeurNourriture, boissons et tabac> boissons> boissons alcoolisées
(499676) Ou toute sous-catégorie "déclare" dans votre attribut Google Product Catégorie.
Si vous vendez des produits liés à la production d'alcool, vous pouvez l'utiliserArt et divertissement> Hobbies et arts créatifs> Families Brewing and Brewing Supplies(3577) Ou toute sous-catégorie.
De cette façon, Google vérifiera si vous répondez aux exigences des politiques de boissons alcoolisées et approuvez votre produit. Sinon, s'il n'y a pas de catégorie de produit Google ou d'erreur de valeur,Google refusera automatiquementLes produits d'alcool ne vérifieront même pas si vous respectez la politique en premier.
Abonnement de vente, carte-cadeau et appareil mobile
D'autres catégories de téléphones mobiles et de tablettes telles que des contrats ou des paiements de versement nécessitent des catégories spécifiques de produits Google. Il en va de même pour les cartes-cadeaux et les abonnements logiciels.
Si vous souhaitez soumettre une carte-cadeau, c'est la catégorie que vous utiliserez:
Littérature et divertissement> fête et célébration> Cadeaux> Carte-cadeau et certificat
existerAustralie, Brésil, France, Allemagne, Italie, Pays-Bas,Norvège、Suède, La Turquie, la Grande-Bretagne et les États-Unis, les catégories de produits Google peuvent également être utilisées pour organiser des groupes de produits dans Google Ads. Dans tous les autres pays / régions, seuls les attributs de type de produit peuvent être utilisés à cet effet.
Nom de la catégorie de localisation
Les catégories de produits Google localisées peuvent être nommées de différentes manières, même si elles sont anglaises. Par exemple, si vous vendez des vêtements aux États-Unis et en Grande-Bretagne, vous remarquerez que les étiquettes sont différentes.
NOUS:(178) Vêtements & Accessoires> Vêtements
Royaume-Uni:(178) Vêtements et accessoires
S'il existe des différences entre les titres écrits, le numéro d'identification de la catégorie sera utile. Ce nombre est le même dans la liste des catégories de produits dans toutes les langues.
Défis et avantages de catégorie
Examinons de plus près les avantages de la bonne classification du temps et les défis qui peuvent faire face à cette fois.
Avantage de la classification
La classification en profondeur présente d'innombrables avantages. C'est pourquoi vous devriez passer du temps pour le faire correctement:
- Google sera en mesure de mieux déterminer si votre produit est égalé à une requête de recherche donnée. L'ajout de GTIN à vos instructions peut également permettre à Google de le faire, mais Google Shopping est également un site Web d'achat de comparaison qui utilise les catégories de produits Google pour naviguer et se compare.
- La catégorie correcte augmentera l'opportunité de votre produit d'apparaître dans la recherche et la requête correctes, et votre taux de clic augmentera également.
- En obtenant un meilleur clic-tarif, votre publicité de produit aura de meilleures opportunités lorsque vous rivalisez avec des produits similaires.
- Si votre publicité devient plus corrélée, votre coût PLA diminuera.
- D'autres canaux utilisent la catégorie de produits de Google, commeShopping bing、Facebook Dynamic Product PublicitéetCrêteEssence Une fois que vous avez choisi la bonne catégorie pour Google, vous pouvez continuer et développer votre stratégie multi-canal.
- Si vous vendez dans de nombreux pays / régions et que vous mappiez votre catégorie pour l'un d'eux, vous pouvez copier la classification de tous les autres pays / régions existant dans Google Shopping.
Cela peut être un travail ennuyeux, mais les avantages sont suffisants pour prendre quelques heures pour l'exécuter.
Défi de classification
Comme nous l'avons mentionné plus tôt, votre catégorie de produits peut faire face à des défis exceptionnels.
- La classification automatique signifie que votre produit peut avoir le risque d'étiquettes d'erreur. Cela peut apporter des conséquences négatives, comme le refus d'être approuvé ou déclenché par une recherche non liée.
C'est pourquoi Google permet aux commerçants d'utiliser "Google_Product_Category"Les propriétés couvrent la catégorie de la distribution automatique.
- Il y a plus de 6 000 catégories, et la catégorie appropriée est devenue une tâche fastidieuse, en particulier pour ceux qui ont de grands aliments avec des centaines de milliers de produits différents.
Si vous ne pouvez pas prendre le temps, veuillez l'externaliserChinaAndWorldFaites-le pour vous; cet argent en vaut la peine!
À propos du type de produit
Sur le thème de la classification, nous ne devons pas ignorer " Type de produit "L'importance dans votre résumé et vos séries publicitaires.
Ajouter le type de produit
Les différences entre Google_Product_Category et les attributs de types de produits (Product_Type) dans Google Shopping provoquent généralement la confusion des spécialistes du marketing de recherche.
Parfois, cette confusion peut amener les commerçants à fournir leurs types de produits à Google et à penser que le travail a été terminé, plutôt que de vérifier la classification de Google.
Le type de produit est un type de produit utilisé par les commerçants pour classer les produits sur leurs sites Web, tandis que les catégories de produits Google sont basées sur des méthodes de classification prédéfinies.
Même si le type de produit n'est pas un champ incontournable pour Google, il est très important de l'inclure dans les raisons suivantes: c'est très important:
- Il fournira à Google des informations plus détaillées sur vos produits
- Il ajoute une autre couche de description à la classification
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Vous pouvez l'utiliser pour offrir à votre type de produit pour de meilleurs résultats
La fonction principale des attributs de type de produit est de vous aider à organiser des séries publicitaires d'achat dans le groupe de produits afin que vous puissiez rendre plus efficacement la gestion des séries d'offres et de publicité.
Il peut allouer toute valeur que vous choisissez.Cependant, comme le meilleur moyen, Google vous recommande d'organiser des attributs de type de produit similaires aux catégories de produits Google.
Vous pouvez allouer plusieurs catégories pour effectuer la segmentation des produits dans Google Ads. C'est l'apparence de plusieurs niveaux de types de produits.
Après avoir entré Google ADS, vous pourrez subdiviser le groupe de produits en fonction de plusieurs niveaux d'attributs de type de produit.De cette façon, vous pouvez allouer différentes offres pour chaque catégorie de produits, ou simplement les signaler seuls.
ChinaAndWorldIl peut vous aider à allouer une valeur de type de produit pour chaque produit via des règles si simples.
Catégorie de produit Google et type de produit: différent
Les deux attributs sont utilisés pour classer vos produits dans votre flux de produits Google Shopping, mais aujourd'hui, nous clarifierons clairement ces différences une fois pour toutes.
La principale différence entre les deux est de l'utiliserVous pouvez inclure votre propre classification et vous pouvez choisir la valeur utilisée pour chaque produitEssence utilisationCatégorie de produits GoogleVous devez suivre Google à condition queMéthode de classification précise。
En effet, chaque attribut a en fait deux objectifs différents. Bien que le type de produit soit utilisé pour organiser des offres d'offres et des rapports dans votre série Google Ads Shopping Advertising, Google utilise la catégorie Google Product pour vous assurer que vos annonces sont affichées dans les résultats de recherche appropriés.
Cette différence est essentielle pour comprendre le fonctionnement de Google Shopping et comment optimiser votre série publicitaire.
Google Shopping montre vos publicités autant que possible devant le bon public.Bien que sous différents angles, la catégorie de produits Googleettype de produitPeut vous aider à atteindre cet objectif.
Le premier optimise le niveau de travail, tandis que le second fonctionne au niveau d'activité pour libérer le potentiel d'une gestion des enchères intelligente. Pour ces raisons, compte tenu de leurs différents objectifs, il est important que vous définissiez toujours ces deux attributs correctement.
Bien que le type de produit et les attributs de catégorie de produits Google ne soient pas requis dans le flux de produits, la meilleure façon est de les utiliser autant que possible.
Quand utiliser la classification manuelle et automatique
Puisque tu saisGoogle_product_categoryQuel est l'attribut et pourquoi il est important, alors voyons comment l'optimiser. Lors du traitement de la classification des produits, vous avez trois façons:
Comme nous l'avons discuté, vous pouvez choisir la catégorie qui couvre Google attribuée automatiquement à vos produits.
Le titre illustre tout: vous devez classer manuellement tous les produits. Pour cela, vous devez accéder à GoogleCentre d'aide de la catégorie de produitsPage, puis téléchargez la catégorie complète et la liste des catégories. Ensuite, vous pouvez continuer à choisir la meilleure catégorie pour chaque produit.
Tu peuxIciTéléchargez la liste de produits, puis utilisez la fonction de recherche dans Excel pour trouver la meilleure catégorie de chaque produit. S'il n'y a pas beaucoup de produits dans vos instructions, cette stratégie est efficace.
N'oubliez pas:Choisis sagement. Un projet peut convenir à plusieurs catégories, donc dans ce cas, vous devez choisir la plus appropriée.
2. Classification automatique
En quoi est-ce différent de la classification automatique de Google?
La principale différence est que vous pouvez attribuer automatiquement la catégorie que vous choisissez, pour ne pas le laisser à l'algorithme.
Une telle solution ne peut être mise en œuvre qu'à l'aide d'outils de troisième partie.
existerChinaAndWorldNous avons créé un système qui peut correspondre à chaque type de produit avec la sous-catégorie Google la plus appropriée en quelques secondes:
- Sélectionnez la catégorie par défaut pour empêcher le rejet du produit - il devrait être une catégorie générale (si certains produits ne sont pas postés avec vos règles de catégorie de sous-catégorie, elles seront placées dans cette catégorie spécifique).
- Sélectionnez le champ correspondant à votre type de produit / catégorie dans votre référence d'entrée
- Selon les commentaires des données, cette génération de champs règle
- Entrez quelques lettres et choisissez la meilleure catégorie pour ce type de produit
Ce processus est beaucoup plus rapide que manuel et le rend meilleur; si Google change de contenu dans la classification, vous n'avez pas à vous inquiéter - nous mettons automatiquement à jour votre catégorie.
En cartographiant votre catégorie avec ce système, vous pouvez réduire le risque de refus dans le centre de marchands dans le centre marchand.
Parfois, la combinaison des deux est la meilleure car elle permet un degré de personnalisation plus élevé.
Par conséquent, supposons que vous vendiez une robe et créez une règle de génération automatique et alloue la catégorie généraleAppareils et accessoires> Vêtements> Robes。
Cependant, si vous vendez différents types de robes, il est préférable d'être aussi spécifique que possible et de ne pas les attribuer à la même catégorie.
Pour cette raison, vous pouvez transférer vers des règles manuelles et créer des règles plus spécifiques, telles que:
Vêtements et accessoires> Vêtements> Robes de fête de mariage et de mariée (Si le titre comprend un mariage).
Par conséquent, si vous êtes dans le magasin "Robe"Il y a une robe de mariée dans la catégorie, elle se tournera vers" "Robes de fête de mariage et de mariée ",Pas universel "Robe"En effet, les règles manuelles couvriront les règles générées automatiquement.
Gardez à l'esprit: les règles ajoutées manuellement ont une priorité plus élevée que les règles automatiques. Vous pouvez même utiliser des règles manuelles pour couvrir les règles de production automatiques.
ChinaAndWorld
Parfois, les marchands qui décident d'automatiser les flux contenaient des catégories de produits Google dans leur flux.
Pour eux, il n'a pas de sens de passer du temps à cartographier, nous avons donc une solution rapide et détendue. Ils peuvent utiliser les catégories existantes et l'ajouter comme champ facultatif aux données.
Google_product_categoryL'attribut peut être trouvé dans le domaine facultatif des canaux d'achat Google. Sélectionnez-le simplement et utilisez des champs contenant les données de catégorie Google appropriées à partir de votre proposition de mappage (les valeurs de texte et numériques sont acceptables).
Autres utilisations
Comme nous l'avons mentionné dans la partie sociale, de nombreux autres canaux utilisent la classification de Google.Aujourd'hui, l'établissement d'une stratégie multi-canalC'est plus facile que jamais. Plus vous optimisez, meilleur sera vos résultats.
Par conséquent, si vous utilisez un logiciel de panier comme Shopify, vous n'avez qu'à prendre votre magasin etChinaAndWorld Synchronisation, puis toutes vos données de classification de produits optimisées seront synchronisées.
Il en va de même pour la vente ou la publicité sur Facebook. En utilisant notre modèle prédéfini, vous pourrez copier les données de votre Google Shopping et l'apporter avec vousRépertoire FacebookUtilisez ensemble pour fournir de meilleurs résultats pour chaque modèle.
Aperçu de la classification et de la classification Google
La catégorie des produits Google précise est essentiel pour améliorer l'effet de la publicité sur les produits sur Google Shopping. Vous pouvez mettre le temps requis dans cette tâche par les moyens suivants pour déterminer la catégorie correcte:
- Classification manuelle
- Classification automatique
- La combinaison de la classification manuelle et automatique
- Ajouter le type de produit pour nourrir - vous pouvez encore mettreType de produit pour votre stratégie BID
- Ajouter la classification comme champ facultatif au résumé
Aimez-le ou détestez-le, la classification de Google est sans aucun doute un avantage pour tous les détaillants qui savent comment en faire un usage complet. Si vous mettez des publicités sur Google, nous vous recommandons de le prendre en priorité.Surtout à l'aide de la fonction de classification automatique de Google et à l'aide d'outils de troisième partie, ces outils peuvent vous aider facilement et rapidement à obtenir une classification.
Si vous avez des questions sur la façon d'utiliser la catégorie des produits de Google, veuillez nous contacter!
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