Categoría de productos de Google: ¿Cómo hacerlo correctamente sin loco?
#Google Shopping #Optimización
Si desea superar a los competidores en Google Shopping y pagar menos por la publicidad de productos, el secreto es dominar el método de clasificación de Google.La categoría de productos de Google es el elemento básico de todas las series de publicidad de Google Shopping. Si todavía tiene descuento ahora, entonces es hora de concentrarse.
Categoría de productos de Google: todo lo que necesita saber
Google tiene su propio sistema de clasificación otaxonomíaEsencia Mediante el uso del título del producto,describirCon GTIN y otros datos, Google ahora asignará una categoría para cada producto que envíe.
pasadoGoogle_Product_CategoryLos atributos son necesarios. Pero para simplificar el proceso de clasificación del comerciante, Google implementó la clasificación automática.
Aunque este atributo es opcional, todavía tiene un impacto significativo en el efecto de su serie de publicidad de compras. Por esta razón, debe tratarse correctamente.
Clasificación automática: ¿Qué significa para los comerciantes?
La clasificación automática de la dirección de Google también es buena para los comerciantes.
1. Poca carga de trabajo
Antes de enviar su producto a Google Shopping, ya no necesita distribuir categorías para cada producto del método de clasificación de Google. Esto debería significar:
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Comience el umbral para la publicidad de sus productos es menor.
- Los anunciantes deben elegir la subcategoría correcta de más de 6,000 listas de clasificación de Google largas.
2. Problema de precisión
Aunque la clasificación automática es un tipo de liberación para los comerciantes hasta cierto punto, puede ser un juego de aventuras para el algoritmo de clasificación del algoritmo de clasificación. Es mejor prestar siempre atención a la categoría que se ha asignado a sus productos.
El riesgo de no coincidir las categorías es real:
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La distribución automática depende de otros atributos de su feed en gran medida, como el título, la descripción, la marca y la GTIN, para garantizar que la precisión de estos atributos se vuelva más importante.
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Si Google se distribuye por error, Merchant Center puede equivocar la aplicación de campos adicionales de relleno de su producto (como ropa o productos de software).
- La distribución incorrecta también puede conducir a un cálculo fiscal incorrecto de los comerciantes vendidos en los Estados Unidos.
Estos son los problemas que debe evitar. La alimentación optimizada completa definitivamente puede ayudar a Google a elegir la categoría correcta con mayor precisión.
3. Objetivos de control
A muchos comerciantes les gusta definir su serie publicitaria basada en las categorías de productos de Google. Pero, ¿qué pasa si el grupo de productos en su mente es inconsistente con el tipo de distribución automática?Puedes usar manualrellenoGoogle_Product_Category Fields los cubre.
En general, la solución aparentemente perfecta en el papel en papel no es necesariamente la misma.
Si quieres asegurarteBetter Controle el posicionamiento de su serie publicitariaY clasifique con precisión su productoLa respuesta es establecer correctamente la propiedad "google_product_category" en su feed de producto。
¿Por qué prestar atención a la categoría de productos de Google?
La categoría es muy importante para la publicidad de productos porque puede ayudar a Google a determinar si los productos en la coincidencia de alimentos dados coinciden con los compradores determinados.
La clasificación de productos era solo un negocio, y a menudo era problemático. La última actualización de Google trae una interesante asignación de categoría automática de desarrollo.
Esto lleva a una pregunta: ¿también debemos preocuparnos por el atributo Product_Category, clasificar automáticamente?
Respuesta simple:¡seguramente!
Preste mucha atención a su categoría de productos de Google es esencial para que todos los comerciantes se aseguren de que sus anuncios se pongan en la audiencia adecuada. Además, otros factores pueden desempeñar un papel, por ejemplo, si se vende en los Estados Unidos, la categoría apropiadaAsegúrese de la tasa impositiva correcta para su solicitud de productos básicos.
Es por eso que los comerciantes definitivamente deben distribuirse y clasificarse en su lista de resumen.
¿Cómo afecta la categoría de productos de Google a su anuncio?
Google seleccionará el contenido que se mostrará en función de la categoría de productos de Google y muchos otros factores y atributos (como Título, GTIN, etc.).
Hay otra razón importante por la que no desea hacer categorías de productos de Google incorrectas. En términos de políticas publicitarias y requisitos de edición, Google maneja diferentes categorías de productos de diferentes maneras.
P.ejExcepto para películas, libros y discos musicales, todos los productos necesitan atributos de marcaEsencia Para estos productos, puede agregar el editor como marca.
Si vende otros productos de categoría y no desea que sean rechazados, primero debe especificar la categoría correcta de productos de Google y luego completar los atributos de la marca.
Use la categoría de productos de Google correctamente
Establecer la categoría correcta de productos de Google es esencial para que Google comprenda el tipo de producto que vende. Esto ayuda a coincidir con la categoría con la búsqueda y consulta correctas, y los hace competir en la misma subasta con otros productos similares en la misma categoría.
Dos productos puedenHay títulos muy similares pero diferentes categorías. Este es el caso basado en este último, puede ocurrir DVD y libros.
Por ejemplo, si vende libros y DVD "Harry Potter" al mismo tiempo, desea que DVD compite con los DVD de Harry Potter con competidores y libros con libros de Harry Potter. La misma historia también es aplicable al CD Blu -Ray y Blu -Ray Player.
Venta de bebidas alcohólicas
Algunas categorías de productos requieren categorías precisas de productos de Google para aplicar políticas relacionadas y asegurarse de que su feed esté aprobado. Este es el caso.
La promoción de estos proyectos generalmente está permitida, pero se limita a algunos países y es estricta.políticalímite.
Si planea vender bebidas alcohólicas, debe usar el valorComida, bebidas y tabaco> bebidas> bebidas de alcohol
(499676) O cualquier subcategoría "declararlo" en su atributo de categoría de producto de Google.
Si vende productos relacionados con la producción de alcohol, puede usarloArte y entretenimiento> Aficiones y artes creativas> suministros familiares de elaboración de cerveza y cerveza(3577) O cualquier subcategoría.
De esta manera, Google verificará si cumple con los requisitos de las políticas de bebidas alcohólicas y aprobará su producto. De lo contrario, si no hay una categoría de producto o error de valor de Google,Google se rechazará automáticamenteLos productos de alcohol ni siquiera verificarán si cumple primero con la política.
Suscripción de ventas, tarjeta de regalo y dispositivo móvil
Otras categorías de teléfonos móviles y tabletas, como contratos o pagos a plazos, requieren categorías específicas de productos de Google. Lo mismo es cierto para las tarjetas de regalo y las suscripciones de software.
Si desea enviar una tarjeta de regalo, esta es la categoría que usará:
Literatura y entretenimiento> Partido y celebración> Regalos> Tarjeta de regalo y certificado
existirAustralia, Brasil, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos,Noruega、Suecia, Turquía, Gran Bretaña y Estados Unidos, las categorías de productos de Google también se pueden utilizar para organizar grupos de productos en los anuncios de Google. En todos los demás países/regiones, solo se pueden utilizar atributos de tipo de producto para este propósito.
Nombre de la categoría de localización
Las categorías localizadas de productos de Google se pueden nombrar de diferentes maneras, incluso si son ingleses. Por ejemplo, si vende ropa en los Estados Unidos y Gran Bretaña, notará que las etiquetas son diferentes.
A NOSOTROS:(178) Vestir Y accesorios> ropa
Reino Unido:(178) Ropa y accesorios
Si hay diferencias entre los títulos escritos, el número de identificación de la categoría será útil. Este número es el mismo en la lista de categorías de productos en todos los idiomas.
Desafíos y beneficios de la categoría
Echemos un vistazo más de cerca a los beneficios de la clasificación correcta del tiempo y los desafíos que pueden enfrentar este tiempo.
Beneficio de la clasificación
La clasificación de profundidad tiene innumerables beneficios. Es por eso que debe pasar tiempo para hacer esto correctamente:
- Google podrá determinar mejor si su producto coincide con cualquier consulta de búsqueda dada. Agregar GTIN a sus instrucciones también puede permitir que Google haga esto, pero Google Shopping también es un sitio web de Comparación de Compras que utiliza categorías de productos de Google para navegar y comparar.
- La categoría correcta aumentará la oportunidad de su producto de aparecer en la búsqueda y consulta correctas, y su tasa de clics también aumentará.
- Al obtener mejores tarifas de clic, su anuncio de productos tendrá mejores oportunidades cuando compite con productos similares.
- Si su anuncio se correlaciona más, su costo de PLA disminuirá.
- Otros canales utilizan la categoría de productos de Google, comoCompras de bing、Anuncio de productos dinámicos de FacebookyCiteoEsencia Una vez que elija la categoría correcta para Google, puede continuar y expandir su estrategia de múltiples canales.
- Si vende en muchos países/regiones y mapea su categoría para uno de ellos, puede copiar la clasificación de todos los demás países/regiones existentes en Google Shopping.
Este puede ser un trabajo aburrido, pero los beneficios son suficientes para tardar unas horas en ejecutarlo.
Desafío de clasificación
Como mencionamos anteriormente, su categoría de productos puede enfrentar algunos desafíos sobresalientes.
- La clasificación automática significa que su producto puede tener el riesgo de etiquetas de error. Esto puede traer consecuencias negativas, como la negativa a ser aprobada o desencadenada por una búsqueda no relacionada.
Es por eso que Google permite a los comerciantes usar "Google_Product_Category"Las propiedades cubren la categoría de distribución automática.
- Hay más de 6,000 categorías, y la categoría apropiada se ha convertido en una tarea tediosa, especialmente para aquellos con grandes alimentos con cientos de miles de productos diferentes.
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Sobre el tipo de producto
Sobre el tema de la clasificación, no debemos ignorar " Tipo de producto "La importancia en su serie de resumen y publicidad.
Agregar tipo de producto
Las diferencias entre Google_Product_Category y los atributos de tipos de productos (Product_Type) en Google Shopping generalmente generalmente hacen que los vendedores de búsqueda confundan.
A veces, esta confusión puede hacer que los comerciantes proporcionen sus tipos de productos a Google y piensen que el trabajo se ha completado, en lugar de verificar la clasificación de Google.
El tipo de producto es un tipo de producto utilizado por los comerciantes para clasificar los productos en sus sitios web, mientras que las categorías de productos de Google se basan en métodos de clasificación predefinidos.
Incluso si el tipo de producto no es un campo imprescindible para Google, es muy importante incluirlo en las siguientes razones: es muy importante:
- Proporcionará a Google información más detallada sobre sus productos.
- Agrega otra capa de descripción a la clasificación
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Puede usarlo para ofertar su tipo de producto para obtener mejores resultados
La función principal de los atributos de tipo de producto es ayudarlo a organizar series de publicidad de compras en el grupo de productos para que pueda hacer que las ofertas y la gestión de la serie publicitaria sean de manera más efectiva.
Puede asignar cualquier valor que elija.Sin embargo, como la mejor manera, Google recomienda que organice atributos de tipo de producto similares a las categorías de productos de Google.
Puede asignar múltiples categorías para hacer segmentación de productos en los anuncios de Google. Esta es la aparición de múltiples niveles de tipos de productos.
Después de ingresar a los anuncios de Google, podrá subdividir el grupo de productos de acuerdo con múltiples niveles de atributos de tipo de producto.De esta manera, puede asignar diferentes ofertas para cada categoría de producto, o simplemente informarlas solo.
ChinaAndWorldPuede ayudarlo a asignar un valor de tipo de producto para cada producto a través de reglas simples si.
Categoría de productos de Google y tipo de producto: diferente
Ambos atributos se utilizan para clasificar sus productos en su feed de productos de compras de Google, pero hoy aclararemos claramente estas diferencias de una vez por todas.
La principal diferencia entre los dos es usarloPuede incluir su propia clasificación y puede elegir el valor utilizado para cada producto.Esencia usarCategoría de productos de GoogleDebes seguir a Google proporcionadoMétodo de clasificación preciso。
Esto se debe a que cada atributo en realidad tiene dos propósitos diferentes. Aunque el tipo de producto se utiliza para organizar ofertas e informes de ofertas en su serie de publicidad de compras de Google Ads, Google utiliza la categoría de productos de Google para garantizar que sus anuncios se muestren en los resultados de búsqueda correctos.
Esta diferencia es esencial para comprender el funcionamiento de Google Shopping y cómo optimizar su serie de publicidad.
Google Shopping muestra sus anuncios tanto como sea posible frente a la audiencia correcta.Aunque desde diferentes perspectivas, la categoría de productos de Googleytipo de productoPuede ayudarlo a lograr este objetivo.
El primero está optimizando el nivel de trabajo, mientras que el segundo trabaja en el nivel de actividad para liberar el potencial de la gestión inteligente de licitación. Por estas razones, en vista de sus diferentes propósitos, es importante que siempre establezca estos dos atributos correctamente.
Aunque el tipo de producto y los atributos de la categoría de producto de Google no son necesarios en la alimentación del producto, la mejor manera es usarlos tanto como sea posible.
Cuándo usar clasificación manual y automática
Ya que sabesGoogle_Product_Category¿Cuál es el atributo y por qué es importante, así que veamos cómo optimizarlo? Al procesar la clasificación del producto, tiene tres formas:
Como hemos discutido, puede elegir la categoría que cubre a Google asignada automáticamente a sus productos.
El título ilustra todo: debe clasificar manualmente todos los productos. Para esto, debe acceder a GoogleCentro de ayuda de categoría de productosPágina, luego descargue toda la categoría y la lista de subcategory. Luego puede continuar eligiendo la mejor categoría para cada producto.
PuedesAquíDescargue la lista de productos y luego use la función de búsqueda en Excel para encontrar la mejor categoría de cada producto. Si no hay muchos productos en sus instrucciones, esta estrategia es efectiva.
Atención - Recuerde:Elegir sabiamente. Un proyecto puede ser adecuado para múltiples categorías, por lo que en este caso, debe elegir el más adecuado.
2. Clasificación automática
¿Cómo es esto diferente de la clasificación automática de Google?
La diferencia clave es que puede asignar automáticamente la categoría que elija, para no dejarla en el algoritmo.
Dicha solución solo se puede implementar con la ayuda de herramientas de tercera parte.
existirChinaAndWorldHemos creado un sistema que puede igualar cada tipo de producto con la subcategoría de Google más adecuada en unos pocos segundos:
- Seleccione la categoría predeterminada para evitar que el producto sea rechazado, debe ser una categoría general (si ciertos productos no se envían por correo con sus reglas de subcategoría, se colocarán en esta categoría específica).
- Seleccione el campo correspondiente a su tipo de producto/categoría en su referencia de entrada
- Según los comentarios de los datos, esta generación de campo reglas
- Ingrese algunas letras y elija la mejor categoría para este tipo de producto.
Este proceso es mucho más rápido que el manual y lo mejora; si Google cambia cualquier contenido en la clasificación, no debe preocuparse. Actualizaremos automáticamente su categoría.
Al mapear su categoría con este sistema, puede reducir el riesgo de rechazo en el Centro Merchant en el Centro Merchant.
A veces, la combinación de los dos es la mejor porque permite un mayor grado de personalización.
Por lo tanto, suponga que vende un vestido y crea una regla de generación automática y asigna la categoría generalRopa y accesorios> ropa> vestidos。
Sin embargo, si vende diferentes tipos de vestidos, es mejor ser lo más específico posible y no los atribuya a la misma categoría.
Por esta razón, puede transferir a reglas manuales y crear reglas más específicas, como:
Ropa y accesorios> ropa> vestidos de fiesta de bodas y novios (Si el título incluye una boda).
Por lo tanto, si estás en la tienda "Vestir"Hay un vestido de novia en la categoría, se convertirá en" "Vestidos de boda y fiesta de la novia ",No universal "Vestir"Esto se debe a que las reglas manuales cubrirán las reglas generadas automáticamente.
Tenga en cuenta: las reglas agregadas manualmente tienen una prioridad más alta que las reglas automáticas. Incluso puede usar reglas manuales para cubrir las reglas de producción automática.
ChinaAndWorld Cliente: ¿Qué pasa si su feed ya contiene categorías de productos de Google?
A veces, los comerciantes que deciden automatizar la alimentación han contenido las categorías de productos de Google en su feed.
Para ellos, no tiene sentido pasar el tiempo de mapeo, por lo que tenemos una solución rápida y relajada. Pueden usar las categorías existentes y agregarlo como un campo opcional a los datos.
Google_Product_CategoryEl atributo se puede encontrar en el campo opcional de los canales de compras de Google. Simplemente seleccione y use campos que contengan los datos apropiados de la categoría de Google de su propuesta de mapeo (tanto el texto como los valores digitales son aceptables).
Otros usos
Como mencionamos en la parte de bienestar, muchos otros canales usan la clasificación de Google.Hoy, el establecimiento de una estrategia multicanalEs más fácil que nunca. Cuanto más optimice, mejores serán sus resultados.
Por lo tanto, si está utilizando software de carrito de compras como Shopify, solo necesita tomar su tienda yChinaAndWorld Sincronización, y luego se sincronizarán todos sus datos de clasificación de productos optimizados.
Lo mismo es cierto para vender o publicidad en Facebook. Al usar nuestra plantilla preestablecida, podrá copiar datos de sus compras de Google y traerlo con ustedDirectorio de FacebookUsar juntos para proporcionar mejores resultados para cada plantilla.
Descripción general de la clasificación y la clasificación de Google
Tener una categoría de productos de Google precisa es esencial para mejorar el efecto de la publicidad de productos en Google Shopping. Puede poner el tiempo requerido en esta tarea a través de las siguientes formas de determinar la categoría correcta:
- Clasificación manual
- Clasificación automática
- La combinación de clasificación manual y automática
- Agregue el tipo de producto para alimentar, aún puede ponerTipo de producto para su estrategia de oferta
- Agregue la clasificación como un campo opcional al resumen
Me encanta o lo odio, la clasificación de Google es, sin duda, una ventaja para todos los minoristas que saben cómo hacer uso por completo. Si coloca anuncios en Google, le recomendamos que lo tome como una prioridad.Especialmente con la ayuda de la función de clasificación automática de Google y la ayuda de herramientas de tercera parte, estas herramientas pueden ayudarlo a obtener clasificación fácil y rápidamente.
Si tiene alguna pregunta sobre cómo usar la categoría de productos de Google, ¡contáctenos!
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