Google -Produktkategorie: Wie geht es so ohne verrückt?

谷歌产品类别:如何在不发疯的情况下做到正确?

#Google Shopping #optimization

 

Wenn Sie die Konkurrenten im Google -Einkauf übertreffen und weniger für Produktwerbung bezahlen möchten, besteht das Geheimnis darin, die Klassifizierungsmethode von Google zu beherrschen.Die Kategorie von Google Product ist das Grundelement aller Google Shopping -Werbeserien. Wenn Sie jetzt noch ermäßigt sind, ist es Zeit, sich zu konzentrieren.

 

Google -Produktkategorie: Alles, was Sie wissen müssen

Google hat ein eigenes Klassifizierungssystem oderTaxonomieWesen Unter Verwendung des Titels des Produkts,beschreibenMit GTIN und anderen Daten wird Google nun eine Kategorie für jedes von Ihnen eingereichte Produkt bereitstellen.

 

vorbei anGoogle_product_categoryAttribute sind notwendig. Um den Klassifizierungsprozess des Händlers zu vereinfachen, implementierte Google die automatische Klassifizierung.

 

Obwohl dieses Attribut optional ist, hat es immer noch einen erheblichen Einfluss auf Ihren Einkaufsanbieter -Serieneffekt. Aus diesem Grund muss es richtig behandelt werden.

 

Automatische Klassifizierung: Was bedeutet es für Händler?

Die automatische Klassifizierung von Google ist auch gut für Händler.

 

1. wenig Arbeitsbelastung

Bevor Sie Ihr Produkt an Google Shopping einreichen, müssen Sie keine Kategorien mehr für jedes Produkt aus der Google -Klassifizierungsmethode verteilen. Dies sollte bedeuten:

 

  • Beginnen Sie den Schwellenwert für die Werbung für Ihre Produkte sind niedriger.
  • Werbetreibende müssen die korrekte Sub -Kategorie aus mehr als 6.000 langen Google -Klassifizierungslisten auswählen.

 

2. Präzisionsproblem

Obwohl die automatische Klassifizierung in gewissem Maße eine Art Befreiung für Händler darstellt, kann dies ein Abenteuerspiel für den Klassifizierungsalgorithmus zum Klassifizierungsalgorithmus sein. Es ist am besten, immer auf die Kategorie zu achten, die Ihren Produkten zugewiesen wurde.

Das Risiko, keine Kategorien zu übereinstimmen, ist real:

  • Die automatische Verteilung hängt weitgehend von anderen Attributen Ihres Feeds ab, wie Titel, Beschreibung, Marke und GTIN -, um sicherzustellen, dass die Genauigkeit dieser Attribute wichtiger wird.

  • Wenn Google versehentlich verteilt ist, kann das Merchant Center die Durchsetzung zusätzlicher Muss -Felder Ihres Produkts (z. B. Kleidung oder Softwareprodukte) fehlerhaft sein.

  • Eine falsche Verteilung kann auch zu einer falschen Steuerberechnung von Händlern führen, die in den USA verkauft werden.

 

Dies sind die Probleme, die Sie vermeiden müssen. Vollständiger optimierter Feed kann Google definitiv helfen, die richtige Kategorie genauer auszuwählen.

 

3. Kontrollziele

Viele Händler definieren ihre Werbeserie gerne basierend auf den Produktkategorien von Google. Aber was ist, wenn die Produktgruppe in Ihrem Kopf nicht mit der Art der automatischen Verteilung übereinstimmt?Sie können Handbuch verwendenFüllungGoogle_Product_Category -Felder decken sie ab.

 

Alles in allem ist die scheinbar perfekte Lösung auf dem Papier auf Papier nicht unbedingt dasselbe.

 

Wenn Sie sicherstellen möchtenKontrolle besser Ihre Werbeserie -PositionierungUnd klassifizieren Sie Ihr Produkt genau.Die Antwort besteht darin, die Eigenschaft "google_product_category" in Ihrem Produktfutter korrekt einzustellen 

 

Warum auf die Produktkategorie von Google achten?

Die Kategorie ist sehr wichtig für die Produktwerbung, da sie Google helfen kann, festzustellen, ob die Produkte in der angegebenen Feed -Übereinstimmung mit einem bestimmten Käufer übereinstimmen.

 

Die Produktklassifizierung war nur ein Geschäft und es war oft problematisch. Das neueste Google -Update bringt eine interessante Entwicklung von Entwicklungskategorien mit sich.

 

Dies führt zu einer Frage: Müssen wir uns auch um das Attribut "Product_Category" kümmern, automatisch klassifizieren?

 

Einfache Antwort:sicherlich!

 

Achten Sie genau auf Ihre Google -Produktkategorie sind für alle Händler von wesentlicher Bedeutung, um sicherzustellen, dass seine Anzeigen auf das richtige Publikum versetzt werden. Darüber hinaus können andere Faktoren eine Rolle spielen -zum Beispiel, wenn Sie in den USA verkaufen, wird die entsprechende KategorieStellen Sie den korrekten Steuersatz für Ihren Rohstoffantrag sicher.

 

Aus diesem Grund sollten Händler definitiv auf ihrer Zusammenfassungsliste verteilt und klassifiziert werden.

  

Wie wirkt sich die Kategorie von Google -Produkten auf Ihre Werbung aus?

Google wählt den Inhalt aus, der basierend auf der Produktkategorie von Google und vielen anderen Faktoren und Attributen (wie Titel, GTIN usw.) angezeigt wird.

 

Es gibt einen weiteren wichtigen Grund, warum Sie keine falschen Google -Produktkategorien erstellen möchten. In Bezug auf die Werberichtlinien und die Bearbeitungsanforderungen behandelt Google verschiedene Produktkategorien auf unterschiedliche Weise.

 

Z.BMit Ausnahme von Filmen, Büchern und Musikaufzeichnungen benötigen alle Produkte MarkenattributeWesen Für diese Produkte können Sie den Verlag als Marke hinzufügen.

 

Wenn Sie andere Kategorieprodukte verkaufen und nicht möchten, dass sie abgelehnt werden, müssen Sie zunächst die korrekte Google -Produktkategorie angeben und dann die Markenattribute ausfüllen.

 

Verwenden Sie die Google -Produktkategorie richtig

Das Einstellen der korrekten Google -Produktkategorie ist für Google unerlässlich, um die Art des Produkts zu verstehen, das Sie verkaufen. Dies hilft, der Kategorie mit der richtigen Suche und Abfrage entspricht, und lässt sie in derselben Auktion mit anderen ähnlichen Produkten in derselben Kategorie konkurrieren.

 

Zwei Produkte MaiEs gibt sehr ähnliche Titel, aber unterschiedliche Kategorien. Dies basiert auf letzterem, DVD und Büchern können auftreten.

 

Wenn Sie beispielsweise "Harry Potter" -Bücher und DVDs gleichzeitig verkaufen, möchten Sie, dass DVD mit Harry Potter DVDs mit Konkurrenten und Büchern mit Harry Potter -Büchern konkurriert. Die gleiche Geschichte gilt auch für die Blu -Ray -CD und den Blu -Ray -Player.

 

Verkauf von alkoholischen Getränken

 

Einige Produktkategorien erfordern genaue Google -Produktkategorien, um verwandte Richtlinien anzuwenden und sicherzustellen, dass Ihr Feed genehmigt wird. Das ist der Fall.

 

Die Förderung dieser Projekte ist normalerweise erlaubt, ist jedoch auf einige Länder beschränkt und ist streng.PolitikGrenze.

 

Wenn Sie vorhaben, alkoholische Getränke zu verkaufen, müssen Sie den Wert verwendenEssen, Getränke und Tabak> Getränke> Alkoholgetränke

 (499676) Oder eine Sub -Kategorie "deklarieren" es in Ihrem Attribut "Google Product Kategorie".

 

Wenn Sie Produkte im Zusammenhang mit der Alkoholproduktion verkaufen, können Sie sie verwendenKunst und Unterhaltung> Hobbys und kreative Künste> Familienbrau- und Brauenversorgungen(3577) Oder eine Sub -Kategorie.

 

Auf diese Weise prüft Google, ob Sie die Anforderungen an Alkoholgetränkepolicen erfüllen und Ihr Produkt genehmigen. Andernfalls, wenn keine Google -Produktkategorie oder -wertfehler vorhanden ist,Google lehnt automatisch abAlkoholprodukte prüfen nicht einmal, ob Sie zuerst die Richtlinie erfüllen.

 

Verkaufsabonnement, Geschenkkarte und mobiles Gerät

 

Andere Kategorien von Mobiltelefonen und Tablets wie Verträgen oder Ratenzahlungen erfordern bestimmte Google -Produktkategorien. Gleiches gilt für Geschenkkarten und Software -Abonnements.

 

Wenn Sie eine Geschenkkarte einreichen möchten, ist dies die Kategorie, die Sie verwenden werden:

Literatur und Unterhaltung> Party und Feier> Geschenke> Geschenkkarte und Zertifikat

 

existierenAustralien, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Italien, Niederlande,NorwegenSchweden, Türkei, Großbritannien und die USA, können auch Google -Produktkategorien verwendet werden, um Produktgruppen in Google -Anzeigen zu organisieren. In allen anderen Ländern/Regionen können zu diesem Zweck nur Produkttypattribute verwendet werden.

 

Lokalisierungskategorie Name

Lokalisierte Google -Produktkategorien können auf unterschiedliche Weise benannt werden, auch wenn sie Englisch sind. Wenn Sie beispielsweise Kleidung in den USA und Großbritannien verkaufen, werden Sie feststellen, dass die Etiketten unterschiedlich sind.

UNS:(178) Kleidung & Accessoires> Kleidung

Vereinigtes Königreich:(178) Kleidung und Accessoires

 

Wenn es Unterschiede zwischen den schriftlichen Titeln gibt, wird die Kategorie -ID -Nummer nützlich sein. Diese Zahl ist in der Liste der Produktkategorien in allen Sprachen gleich.

 

Kategorieherausforderungen und Vorteile

Schauen wir uns die Vorteile der richtigen Klassifizierung der Zeit und die Herausforderungen, die diesmal möglicherweise konfrontiert sind, genauer an.

 

Vorteil der Klassifizierung

In der Depoth hat die Klassifizierung unzählige Vorteile. Aus diesem Grund sollten Sie Zeit dafür verbringen, dies richtig zu tun:

  • Google kann besser feststellen, ob Ihr Produkt mit einer bestimmten Suchabfrage übereinstimmt. Durch das Hinzufügen von GTIN zu Ihren Anweisungen kann Google auch Google dies tun. Google Shopping ist jedoch auch eine Vergleichs -Shopping -Website, auf der Google -Produktkategorien navigieren und vergleichbar sind.
  • Die korrekte Kategorie erhöht die Chance Ihres Produkts, in der richtigen Suche und Abfrage zu erscheinen, und auch Ihre Klickrate erhöht sich.
  • Durch bessere Klick -durch -Durchgangsraten hat Ihre Produktwerbung bessere Möglichkeiten im Wettbewerb mit ähnlichen Produkten.
  • Wenn Ihre Werbung stärker korreliert wird, sinken Ihre PLA -Kosten.
  • Andere Kanäle verwenden die Produktkategorie von Google, wie z.Bing ShoppingDynamische Produktwerbung von FacebookundCriteoWesen Sobald Sie die korrekte Kategorie für Google ausgewählt haben, können Sie Ihre Multi -Channel -Strategie fortsetzen und erweitern.
  • Wenn Sie in vielen Ländern/Regionen verkaufen und Ihre Kategorie für eine von ihnen Mappore für eine davon verkaufen, können Sie die Klassifizierung aller anderen Länder/Regionen kopieren, die im Google -Einkauf vorhanden sind.

 Dies mag ein langweiliger Job sein, aber die Vorteile reichen aus, um ein paar Stunden Zeit zu dauern.

 

Klassifizierungsherausforderung

Wie bereits erwähnt, kann Ihre Produktkategorie einige herausragende Herausforderungen stellen.

 

  • Automatische Klassifizierung bedeutet, dass Ihr Produkt möglicherweise über das Risiko von Fehlerbezeichnungen besteht. Dies kann negative Konsequenzen haben, z.

 

Aus diesem Grund erlaubt Google den Händlern "google_product_category".Eigenschaften decken die Kategorie der automatischen Verteilung ab.

 

  • Es gibt mehr als 6.000 Kategorien, und die entsprechende Kategorie ist zu einer mühsamen Aufgabe geworden, insbesondere für Personen mit großen Futtermitteln mit Hunderttausenden verschiedener Produkte.

 

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Über Produkttyp

Zum Thema Klassifizierung sollten wir nicht ignorieren. " Produktart "Die Bedeutung in Ihrer Zusammenfassung und Werbeserie.

 

Produkttyp hinzufügen

Die Unterschiede zwischen Google_Product_Category- und Produkttypen (product_type) in Google Shopping veranlassen normalerweise die Suchmaschinen, dass Suchmarkter verwechselt werden. 

 

Manchmal kann diese Verwirrung dazu führen, dass Händler Google ihre Produkttypen zur Verfügung stellen und der Meinung sind, dass die Arbeit abgeschlossen wurde, anstatt die Klassifizierung von Google zu überprüfen.

 

Der Produkttyp ist ein Produkttyp, der von Händlern verwendet wird, um Produkte auf ihren Websites zu klassifizieren, während Google -Produktkategorien auf vordefinierten Klassifizierungsmethoden basieren.

 

Auch wenn der Produkttyp für Google kein Muss -Feld ist, ist es sehr wichtig, ihn in die folgenden Gründe einzubeziehen: Es ist sehr wichtig:

 

  • Es wird Google detailliertere Informationen zu Ihren Produkten zur Verfügung stellen
  • Es fügt der Klassifizierung eine weitere Beschreibungsebene hinzu
  • Sie können es verwenden, um Ihren Produkttyp für bessere Ergebnisse zu bieten

 

Die Hauptfunktion von Produkttyp -Attributen besteht darin, Ihnen bei der Organisation von Einkaufswerbungserien in der Produktgruppe zu helfen, damit Sie das Verwaltung von Bieten und Werbeserien effektiver vornehmen können.

Es kann jeden von Ihnen gewählten Wert bereitstellen.Google empfiehlt jedoch, dass Sie jedoch Produkttypattribute organisieren, ähnlich wie bei Google -Produktkategorien.

Sie können mehrere Kategorien zuweisen, um die Produktsegmentierung in Google -Anzeigen vorzunehmen. Dies ist das Erscheinungsbild mehrerer Produkttypen.

google_shoping_product_type_with_multiple_levels

 

Nach der Eingabe von Google -Anzeigen können Sie die Produktgruppe gemäß mehreren Ebenen von Produkttypattributen unterteilt.Auf diese Weise können Sie für jede Produktkategorie verschiedene Angebote zuweisen oder einfach allein melden.

 

ChinaAndWorldEs kann Ihnen helfen, einen Produkttyp -Wert für jedes Produkt durch einfache If -Regeln zuzuweisen.

 

Google -Produktkategorie und Produkttyp: unterschiedlich

Beide Attribute werden verwendet, um Ihre Produkte in Ihrem Google Shopping -Produktfutter zu klassifizieren, aber heute werden wir diese Unterschiede ein für alle Mal klar klären.

 

Der Hauptunterschied zwischen beiden besteht darin, es zu verwendenSie können Ihre eigene Klassifizierung einfügen und den Wert für jedes Produkt auswählenWesen verwendenGoogle -ProduktkategorieSie müssen Google zur Verfügung stellenGenaue Klassifizierungsmethode

 

Dies liegt daran, dass jedes Attribut tatsächlich zwei verschiedene Zwecke hat. Obwohl der Produkttyp verwendet wird, um Angebote und Berichte in Ihrer Google -Anzeigen -Einkaufs -Werbeserie zu organisieren, verwendet Google die Google -Produktkategorie, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen in den richtigen Suchergebnissen angezeigt werden.

 

Dieser Unterschied ist wichtig, um den Betrieb von Google Shopping zu verstehen und Ihre Werbeserie zu optimieren.

 

Google Shopping zeigt Ihre Anzeigen so weit wie möglich vor dem richtigen Publikum.Obwohl aus verschiedenen Perspektiven die Kategorie Google -ProdukteundProduktartKann Ihnen helfen, dieses Ziel zu erreichen.

 

Ersteres optimiert das Arbeitsniveau, während letztere auf der Ebene der Aktivität arbeitet, um das Potenzial des intelligenten Gebotsmanagements freizugeben. Aus diesen Gründen ist es angesichts ihrer unterschiedlichen Zwecke wichtig, dass Sie diese beiden Attribute immer korrekt festlegen.

Obwohl die Produkttyp- und Google -Produktkategorieattribute im Produktfutter nicht erforderlich sind, besteht der beste Weg, sie so weit wie möglich zu verwenden.

 

Wann man manuelle und automatische Klassifizierung verwendet

Da weißt du esGoogle_product_categoryWas ist das Attribut und warum es wichtig ist? Lassen Sie uns also sehen, wie es optimiert werden kann. Bei der Verarbeitung der Produktklassifizierung haben Sie drei Möglichkeiten:

 
1. Manuelle Klassifizierung

 

Wie wir erläutert haben, können Sie die Kategorie auswählen, die Google automatisch Ihren Produkten zugewiesen hat.

 

Der Titel zeigt alles: Sie müssen alle Produkte manuell klassifizieren. Dazu müssen Sie auf Google zugreifenProduktkategorie HilfezentrumSeite, dann die gesamte Kategorie und die Liste der Sub -Category herunterladen. Dann können Sie weiterhin die beste Kategorie für jedes Produkt auswählen.

 

Du kannstHierLaden Sie die Produktliste herunter und verwenden Sie die Suchfunktion in Excel, um die beste Kategorie jedes Produkts zu finden. Wenn Ihre Anweisungen nicht viele Produkte enthalten, ist diese Strategie effektiv.

 

Bitte denk daran:Wählen Sie mit Bedacht. Ein Projekt kann für mehrere Kategorien geeignet sein. In diesem Fall müssen Sie also die am besten geeigneten auswählen.

 

2. Automatische Klassifizierung

 

Wie unterscheidet sich das von der automatischen Klassifizierung von Google?

 

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie die von Ihnen ausgewählte Kategorie automatisch zuordnen können, um sie nicht dem Algorithmus zu überlassen.

 

Eine solche Lösung kann nur mit Hilfe von Tools für dritte Teilnahme implementiert werden.

 

existierenChinaAndWorldWir haben ein System erstellt, das jeden Produkttyp mit der am besten geeigneten Google Sub -Category innerhalb weniger Sekunden übereinstimmen kann:

 

  1. Wählen Sie die Standardkategorie aus, um zu verhindern, dass das Produkt abgelehnt wird.
  2. Wählen Sie das Feld aus, das Ihrem Produkttyp/Ihrer Kategorie in Ihrer Eingabeverweis entspricht
  3. Nach Datenfeedback regiert diese Feldgenerierung Regeln
  4. Geben Sie einige Buchstaben ein und wählen Sie die beste Kategorie für diese Art von Produkten

  

Dieser Vorgang ist viel schneller als manuell und macht es besser. Wenn Google Inhalte in der Klassifizierung ändert, müssen Sie sich keine Sorgen machen -wir aktualisieren automatisch Ihre Kategorie.

 

Durch die Zuordnung Ihrer Kategorie mit diesem System können Sie das Risiko einer Ablehnung im Merchant Center im Merchant Center verringern.

 

3. Kombinieren Sie manuelle und automatische Klassifizierung

 

Manchmal ist die Kombination der beiden die beste, da sie ein höheres Maß an Personalisierung ermöglicht.

 

Nehmen wir daher an, Sie verkaufen ein Kleid und erstellen eine automatische Generationsregel undzuordnen die allgemeine KategorieKleidung & Accessoires> Kleidung> Kleider

 

Wenn Sie jedoch verschiedene Arten von Kleidern verkaufen, ist es am besten, so spezifisch wie möglich zu sein und sie nicht derselben Kategorie zuzuschreiben.

 

Aus diesem Grund können Sie auf manuelle Regeln übertragen und spezifischere Regeln erstellen, z. B.:

 

Kleidung und Accessoires> Kleidung> Hochzeits- und Brautpartykleider (Wenn der Titel eine Hochzeit beinhaltet).

 

Daher, wenn Sie im Laden sind "Kleider"Es gibt ein Hochzeitskleid in der Kategorie, es wird sich an" "wenden.Hochzeits- und Brautpartykleider ",Nicht universell "Kleider"Dies liegt daran, dass die manuellen Regeln die automatisch generierten Regeln abdecken.

 

Denken Sie daran: Die Regeln, die manuell hinzugefügt haben, haben eine höhere Priorität als die automatischen Regeln. Sie können sogar manuelle Regeln verwenden, um die automatischen Produktionsregeln abzudecken.

 

 

ChinaAndWorld Kunde: Was ist, wenn Ihr Feed bereits Google -Produktkategorien enthält?

Manchmal haben Händler, die sich für die Automatisierung des Feeds entscheiden, Google -Produktkategorien in ihrem Feed enthalten.

 

Für sie ist es bedeutungslos, Zeit zu verbringen, also haben wir eine schnelle und entspannte Lösung. Sie können die vorhandenen Kategorien verwenden und den Daten als optionales Feld hinzufügen.

 

Google_product_categoryDas Attribut finden Sie im optionalen Bereich der Google -Einkaufskanäle. Wählen Sie es einfach aus und verwenden Sie Felder, die die entsprechenden Google -Kategoriedaten aus Ihrem Vorschlag für die Zuordnung enthalten (sowohl Text als auch digitale Werte sind akzeptabel).

 

Andere Verwendungen

 

Wie wir im Wohlfahrtsteil erwähnt haben, verwenden viele andere Kanäle die Klassifizierung von Google.Heute die Einrichtung einer Multi -Channel -StrategieEs ist einfacher als je zuvor. Je mehr Sie optimieren, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein.

 

Wenn Sie Einkaufswagen -Software wie Shopify verwenden, müssen Sie daher nur Ihr Geschäft einnehmen undChinaAndWorld Synchronisation und dann alle Ihre optimierten Produktklassifizierungsdaten werden synchronisiert.

 

Gleiches gilt für den Verkauf oder Werbung auf Facebook. Durch die Verwendung unserer voreingestellten Vorlage können Sie Daten aus Ihrem Google -Einkauf kopieren und sie mitbringenFacebook -VerzeichnisVerwenden Sie zusammen, um bessere Ergebnisse für jede Vorlage zu liefern.

 

 

Überblick über die Klassifizierung und die Google -Klassifizierung

 

Eine genaue Kategorie von Google Products ist für die Verbesserung der Wirkung von Produktwerbung auf das Google -Einkauf von wesentlicher Bedeutung. Sie können die erforderliche Zeit in diese Aufgabe einfügen, um die richtige Kategorie zu ermitteln:

 

  • Manuelle Klassifizierung
  • Automatische Klassifizierung
  • Die Kombination aus manueller und automatischer Klassifizierung
  • Fügen Sie den Produkttyp hinzu, um zu füttern -Sie können immer noch setzenProdukttyp für Ihre Bid -Strategie
  • Fügen Sie der Zusammenfassung die Klassifizierung als optionales Feld hinzu

 

Ich liebe es oder hasse es, die Klassifizierung von Google ist zweifellos ein Vorteil für alle Einzelhändler, die wissen, wie man es voll nutzt. Wenn Sie Werbung auf Google einstellen, empfehlen wir Ihnen, dies als Priorität zu betrachten.Insbesondere mit Hilfe der automatischen Klassifizierungsfunktion von Google und der Hilfe von Tools mit dritten Teilnahme können diese Tools Ihnen einfach und schnell dabei helfen, eine Klassifizierung zu erhalten.

 

Wenn Sie Fragen zur Verwendung von Googles Produktkategorie haben, kontaktieren Sie uns bitte!


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