فئة منتج Google: كيف تفعل ذلك بشكل صحيح دون مجنون؟

#Google التسوق #Optimization

 

إذا كنت ترغب في تجاوز المنافسين في Google للتسوق ودفع أقل مقابل إعلانات المنتج ، فإن السر هو إتقان طريقة تصنيف Google.فئة منتج Google هي العنصر الأساسي لجميع سلسلة إعلانات Google للتسوق. إذا كنت لا تزال مخفضة الآن ، فقد حان الوقت للتركيز.

 

فئة منتج Google: كل ما تحتاج إلى معرفته

لدى Google نظام التصنيف الخاص به أوتصنيفجوهر باستخدام عنوان المنتج ،يصفمع GTIN والبيانات الأخرى ، ستقوم Google الآن بتخصيص فئة لكل منتج تقدمه.

 

ماضيgoogle_product_categoryالصفات ضرورية. ولكن من أجل تبسيط عملية تصنيف التاجر ، قامت Google بتنفيذ التصنيف التلقائي.

 

على الرغم من أن هذه السمة اختيارية ، إلا أنها لا تزال لها تأثير كبير على تأثير سلسلة التسوق الخاصة بك. لهذا السبب ، يجب التعامل معها بشكل صحيح.

 

التصنيف التلقائي: ماذا يعني للتجار؟

يعد تصنيف Google التلقائي التلقائي جيدًا للتجار.

 

1. القليل من عبء العمل

قبل إرسال منتجك إلى Google Shopping ، لم تعد بحاجة إلى توزيع الفئات لكل منتج من طريقة تصنيف Google. هذا يجب أن يعني:

 

• ابدأ العتبة للإعلان عن منتجاتك أقل.
  
• يحتاج المعلنون إلى اختيار الفئة الفرعية الصحيحة من أكثر من 6000 قائمة بتصنيف Google.

 

2. قضية الدقة

على الرغم من أن التصنيف التلقائي هو نوع من التحرير للتجار إلى حد ما ، إلا أنه قد يكون مقامرة مغامرة لخوارزمية التصنيف لخوارزمية التصنيف. من الأفضل دائمًا الانتباه إلى الفئة التي تم تعيينها لمنتجاتك.

خطر عدم مطابقة الفئات حقيقي:

• يعتمد التوزيع التلقائي على سمات أخرى لتغذيةك إلى حد كبير ، مثل العنوان والوصف والعلامة التجارية و GTIN -لضمان أن تصبح دقة هذه السمات أكثر أهمية.
  
  
• إذا تم توزيع Google عن طريق الخطأ ، فقد يخطئ Merchant Center في إنفاذ إنفاذ الحقول الإضافية التي يجب ملاءمة على منتجك (مثل منتجات الملابس أو منتجات البرمجيات).
  
  
• قد يؤدي التوزيع غير الصحيح أيضًا إلى حساب ضريبي غير صحيح للتجار المباعين في الولايات المتحدة.

 

هذه هي المشاكل التي تحتاج إلى تجنبها. يمكن أن تساعد التغذية المحسنة الكاملة بالتأكيد Google في اختيار الفئة الصحيحة بشكل أكثر دقة.

 

3. السيطرة على الأهداف

يحب العديد من التجار تحديد سلسلة الإعلانات الخاصة بهم استنادًا إلى فئات منتجات Google. ولكن ماذا لو كانت مجموعة المنتجات في ذهنك غير متوافقة مع نوع التوزيع التلقائي؟يمكنك استخدام دليلحشوةتغطيها حقول Google_Product_Category.

 

وبشكل عام ، فإن الحل الذي يبدو مثاليًا على الورق على الورق ليس هو نفسه بالضرورة.

 

إذا كنت تريد التأكدمن الأفضل التحكم في تحديد موقع سلسلة الإعلانات الخاصة بكوتصنيف منتجك بدقة-الجواب هو تعيين خاصية "Google_Product_Category" بشكل صحيح。 

 

لماذا الانتباه إلى فئة منتجات Google؟

تعتبر الفئة مهمة جدًا للإعلان عن المنتجات لأنه يمكن أن تساعد Google في تحديد ما إذا كانت المنتجات الموجودة في مطابقة التغذية المحددة مع متسوقين معينين.

 

كان تصنيف المنتج مجرد عمل تجاري ، وكان غالبًا ما يكون مزعجًا. أحدث تحديث Google يجلب تخصيص الفئة المثيرة للاهتمام.

 

هذا يؤدي إلى سؤال: هل نحتاج أيضًا إلى الاهتمام بسمات Product_Category ، تصنف تلقائيًا؟

 

إجابة بسيطة:من المؤكد!

 

إيلاء اهتمام وثيق لفئة منتج Google الخاصة بك أمر ضروري لجميع التجار لضمان وضع إعلاناتها على الجمهور المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، قد تلعب عوامل أخرى دورًا -على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع في الولايات المتحدة ، فستكون الفئة المناسبةتأكد من معدل الضريبة الصحيح لتطبيق السلع الخاصة بك.

 

هذا هو السبب في أن التجار يجب أن يتم توزيعهم وتصنيفهم على قائمة الملخصات الخاصة بهم.

  

كيف تؤثر فئة منتج Google على إعلانك

ستقوم Google بتحديد المحتوى المراد عرضه بناءً على فئة منتج Google والعديد من العوامل والسمات الأخرى (مثل العنوان ، GTIN ، إلخ).

 

هناك سبب مهم آخر أنك لا ترغب في جعل فئات منتجات Google خاطئة. من حيث سياسة الإعلان ومتطلبات التحرير ، تتعامل Google مع فئات المنتجات المختلفة بطرق مختلفة.

 

على سبيل المثالباستثناء الأفلام والكتب وسجلات الموسيقى ، تحتاج جميع المنتجات إلى سمات العلامة التجاريةجوهر لهذه المنتجات ، يمكنك إضافة الناشر كعلامة تجارية.

 

إذا قمت ببيع أي منتجات فئة أخرى ولا تريد رفضها ، فيجب عليك أولاً تحديد فئة منتج Google الصحيحة ثم ملء سمات العلامة التجارية.

 

استخدم فئة منتج Google بشكل صحيح

بيع المشروبات الكحولية

 

تتطلب بعض فئات المنتجات فئات منتجات Google دقيقة من أجل تطبيق السياسات ذات الصلة والتأكد من اعتماد الخلاصة الخاصة بك. هذا هو الحال.

 

عادة ما يُسمح بترويج هذه المشاريع ، لكنه يقتصر على بعض البلدان وهو صارم.سياساتحد.

 

إذا كنت تخطط لبيع المشروبات الكحولية ، فيجب عليك استخدام القيمةالطعام والمشروبات والتبغ> المشروبات> مشروبات الكحول

 (499676) أو أي فئة فرعية "إعلان" في سمة فئة منتج Google الخاصة بك.

 

إذا قمت ببيع المنتجات المتعلقة بإنتاج الكحول ، فيمكنك استخدامهاالفن والترفيه> الهوايات والفنون الإبداعية> لوازم تخمير العائلة والخمير(3577) أو أي فئة فرعية.

 

وبهذه الطريقة ، ستتحقق Google ما إذا كنت تفي بمتطلبات سياسات المشروبات الكحولية والموافقة على منتجك. خلاف ذلك ، إذا لم يكن هناك فئة منتج Google أو خطأ في القيمة ،سترفض Google تلقائيًالن تحقق منتجات الكحول حتى ما إذا كنت تفي بالسياسة أولاً.

 

اشتراك المبيعات وبطاقة الهدايا والجهاز المحمول

 

تتطلب فئات أخرى من الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية مثل العقود أو مدفوعات التقسيط فئات منتجات Google محددة. وينطبق الشيء نفسه على بطاقات الهدايا واشتراكات البرامج.

 

إذا كنت ترغب في إرسال بطاقة هدية ، فهذه هي الفئة التي ستستخدمها:

الأدب والترفيه> الحفلة والاحتفال> الهدايا> بطاقة الهدايا وشهادة

 

يوجدأستراليا، البرازيل ، فرنسا ، ألمانيا ، إيطاليا ، هولندا ،النرويج、السويد، تركيا وبريطانيا والولايات المتحدة ، يمكن أيضًا استخدام فئات منتجات Google لتنظيم مجموعات المنتجات في إعلانات Google. في جميع البلدان/المناطق الأخرى ، يمكن استخدام سمات نوع المنتج فقط لهذا الغرض.

 

اسم فئة التوطين

قد يتم تسمية فئات منتجات Google المترجمة بطرق مختلفة ، حتى لو كانت الإنجليزية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الملابس في الولايات المتحدة وبريطانيا ، فستلاحظ أن الملصقات مختلفة.

نحن:(178) ثياب وملحقات> الملابس

المملكة المتحدة:(178) الملابس والإكسسوارات

 

إذا كان هناك أي اختلافات بين العناوين المكتوبة ، فسيكون رقم معرف الفئة مفيدًا. هذا الرقم هو نفسه في قائمة فئات المنتجات بجميع اللغات.

 

تحديات الفئة والفوائد

دعونا نلقي نظرة فاحصة على فوائد التصنيف الصحيح للوقت ، والتحديات التي قد تواجه هذه المرة.

 

فائدة التصنيف

في التصنيف العمق له فوائد لا حصر لها. هذا هو السبب في أنك يجب أن تقضي وقتًا للقيام بذلك بشكل صحيح:

• ستتمكن Google من تحديد ما إذا كان منتجك متطابقًا مع أي استعلام بحث معين. يمكن أن تتيح إضافة GTIN إلى التعليمات الخاصة بك أيضًا أن تسمح لـ Google بالقيام بذلك ، ولكن Google Shopping هو أيضًا موقع ويب للمقارنة في التسوق يستخدم فئات منتجات Google للتنقل والمقارنة.
• ستزيد الفئة الصحيحة من فرصة منتجك للظهور في البحث والاستعلام الصحيحين ، وسيزداد معدل النقرات الخاص بك.
• من خلال الحصول على نقرة أفضل -من خلال الأسعار ، سيكون لإعلان منتجك فرص أفضل عند التنافس مع منتجات مماثلة.
• إذا أصبح إعلانك أكثر ارتباطًا ، فسوف تنخفض تكلفة PLA.
• تستخدم القنوات الأخرى فئة منتجات Google ، مثلالتسوق بينج、إعلان المنتج الديناميكي فيسبوكوكريتوجوهر بمجرد اختيار الفئة الصحيحة لـ Google ، يمكنك متابعة وتوسيع استراتيجيتك المتعددة القنوات.
• إذا كنت تبيع في العديد من البلدان/المناطق وقمت بتقديم فئتك لأحدها ، فيمكنك نسخ تصنيف جميع البلدان/المناطق الأخرى الموجودة في Google Shopping.

 قد تكون هذه وظيفة مملة ، لكن الفوائد كافية لتستغرق بضع ساعات لتنفيذها.

 

تحدي التصنيف

كما ذكرنا سابقًا ، قد تواجه فئة منتجك بعض التحديات المتميزة.

 

• التصنيف التلقائي يعني أن منتجك قد يكون لديه خطر ملصقات الخطأ. قد يؤدي ذلك إلى عواقب سلبية ، مثل رفض الموافقة عليه أو تشغيله عن طريق البحث غير ذي صلة.

 

هذا هو السبب في أن Google تسمح للتجار باستخدام "Google_Product_Category"تغطي الخصائص فئة التوزيع التلقائي.

 

• هناك أكثر من 6000 فئة ، وأصبحت الفئة المناسبة مهمة شاقة ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين لديهم خلاصات كبيرة مع مئات الآلاف من المنتجات المختلفة.

 

إذا لم تتمكن من قضاء الوقت ، فيرجى الاستعانة بمصادر خارجيةChinaAndWorldافعلها من أجلك ؛ هذا المال يستحق ذلك!