فئة منتج Google: كيف تفعل ذلك بشكل صحيح دون مجنون؟

谷歌产品类别:如何在不发疯的情况下做到正确?

#Google التسوق #Optimization

 

إذا كنت ترغب في تجاوز المنافسين في Google للتسوق ودفع أقل مقابل إعلانات المنتج ، فإن السر هو إتقان طريقة تصنيف Google.فئة منتج Google هي العنصر الأساسي لجميع سلسلة إعلانات Google للتسوق. إذا كنت لا تزال مخفضة الآن ، فقد حان الوقت للتركيز.

 

فئة منتج Google: كل ما تحتاج إلى معرفته

لدى Google نظام التصنيف الخاص به أوتصنيفجوهر باستخدام عنوان المنتج ،يصفمع GTIN والبيانات الأخرى ، ستقوم Google الآن بتخصيص فئة لكل منتج تقدمه.

 

ماضيgoogle_product_categoryالصفات ضرورية. ولكن من أجل تبسيط عملية تصنيف التاجر ، قامت Google بتنفيذ التصنيف التلقائي.

 

على الرغم من أن هذه السمة اختيارية ، إلا أنها لا تزال لها تأثير كبير على تأثير سلسلة التسوق الخاصة بك. لهذا السبب ، يجب التعامل معها بشكل صحيح.

 

التصنيف التلقائي: ماذا يعني للتجار؟

يعد تصنيف Google التلقائي التلقائي جيدًا للتجار.

 

1. القليل من عبء العمل

قبل إرسال منتجك إلى Google Shopping ، لم تعد بحاجة إلى توزيع الفئات لكل منتج من طريقة تصنيف Google. هذا يجب أن يعني:

 

  • ابدأ العتبة للإعلان عن منتجاتك أقل.
  • يحتاج المعلنون إلى اختيار الفئة الفرعية الصحيحة من أكثر من 6000 قائمة بتصنيف Google.

 

2. قضية الدقة

على الرغم من أن التصنيف التلقائي هو نوع من التحرير للتجار إلى حد ما ، إلا أنه قد يكون مقامرة مغامرة لخوارزمية التصنيف لخوارزمية التصنيف. من الأفضل دائمًا الانتباه إلى الفئة التي تم تعيينها لمنتجاتك.

خطر عدم مطابقة الفئات حقيقي:

  • يعتمد التوزيع التلقائي على سمات أخرى لتغذيةك إلى حد كبير ، مثل العنوان والوصف والعلامة التجارية و GTIN -لضمان أن تصبح دقة هذه السمات أكثر أهمية.

  • إذا تم توزيع Google عن طريق الخطأ ، فقد يخطئ Merchant Center في إنفاذ إنفاذ الحقول الإضافية التي يجب ملاءمة على منتجك (مثل منتجات الملابس أو منتجات البرمجيات).

  • قد يؤدي التوزيع غير الصحيح أيضًا إلى حساب ضريبي غير صحيح للتجار المباعين في الولايات المتحدة.

 

هذه هي المشاكل التي تحتاج إلى تجنبها. يمكن أن تساعد التغذية المحسنة الكاملة بالتأكيد Google في اختيار الفئة الصحيحة بشكل أكثر دقة.

 

3. السيطرة على الأهداف

يحب العديد من التجار تحديد سلسلة الإعلانات الخاصة بهم استنادًا إلى فئات منتجات Google. ولكن ماذا لو كانت مجموعة المنتجات في ذهنك غير متوافقة مع نوع التوزيع التلقائي؟يمكنك استخدام دليلحشوةتغطيها حقول Google_Product_Category.

 

وبشكل عام ، فإن الحل الذي يبدو مثاليًا على الورق على الورق ليس هو نفسه بالضرورة.

 

إذا كنت تريد التأكدمن الأفضل التحكم في تحديد موقع سلسلة الإعلانات الخاصة بكوتصنيف منتجك بدقة-الجواب هو تعيين خاصية "Google_Product_Category" بشكل صحيح 

 

لماذا الانتباه إلى فئة منتجات Google؟

تعتبر الفئة مهمة جدًا للإعلان عن المنتجات لأنه يمكن أن تساعد Google في تحديد ما إذا كانت المنتجات الموجودة في مطابقة التغذية المحددة مع متسوقين معينين.

 

كان تصنيف المنتج مجرد عمل تجاري ، وكان غالبًا ما يكون مزعجًا. أحدث تحديث Google يجلب تخصيص الفئة المثيرة للاهتمام.

 

هذا يؤدي إلى سؤال: هل نحتاج أيضًا إلى الاهتمام بسمات Product_Category ، تصنف تلقائيًا؟

 

إجابة بسيطة:من المؤكد!

 

إيلاء اهتمام وثيق لفئة منتج Google الخاصة بك أمر ضروري لجميع التجار لضمان وضع إعلاناتها على الجمهور المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، قد تلعب عوامل أخرى دورًا -على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع في الولايات المتحدة ، فستكون الفئة المناسبةتأكد من معدل الضريبة الصحيح لتطبيق السلع الخاصة بك.

 

هذا هو السبب في أن التجار يجب أن يتم توزيعهم وتصنيفهم على قائمة الملخصات الخاصة بهم.

  

كيف تؤثر فئة منتج Google على إعلانك

ستقوم Google بتحديد المحتوى المراد عرضه بناءً على فئة منتج Google والعديد من العوامل والسمات الأخرى (مثل العنوان ، GTIN ، إلخ).

 

هناك سبب مهم آخر أنك لا ترغب في جعل فئات منتجات Google خاطئة. من حيث سياسة الإعلان ومتطلبات التحرير ، تتعامل Google مع فئات المنتجات المختلفة بطرق مختلفة.

 

على سبيل المثالباستثناء الأفلام والكتب وسجلات الموسيقى ، تحتاج جميع المنتجات إلى سمات العلامة التجاريةجوهر لهذه المنتجات ، يمكنك إضافة الناشر كعلامة تجارية.

 

إذا قمت ببيع أي منتجات فئة أخرى ولا تريد رفضها ، فيجب عليك أولاً تحديد فئة منتج Google الصحيحة ثم ملء سمات العلامة التجارية.

 

استخدم فئة منتج Google بشكل صحيح

يعد إعداد فئة منتج Google الصحيح أمرًا ضروريًا لـ Google لفهم نوع المنتج الذي تبيعه. يساعد هذا في مطابقة الفئة مع البحث والاستعلام الصحيحين ، ويجعلها تتنافس في نفس المزاد مع منتجات أخرى مماثلة في نفس الفئة.

 

قد يكون منتجانهناك عناوين مشابهة للغاية ولكن فئات مختلفة. هذا هو الحال على أساس الأخير ، قد يحدث DVD والكتب.

 

على سبيل المثال ، إذا قمت ببيع كتب "Harry Potter" وأقراص DVD في نفس الوقت ، فأنت تريد أن يتنافس DVD مع أقراص DVD Harry Potter مع المنافسين والكتب مع كتب Harry Potter. تنطبق نفس القصة أيضًا على Blu -ray CD ولاعب Blu -ray.

 

بيع المشروبات الكحولية

 

تتطلب بعض فئات المنتجات فئات منتجات Google دقيقة من أجل تطبيق السياسات ذات الصلة والتأكد من اعتماد الخلاصة الخاصة بك. هذا هو الحال.

 

عادة ما يُسمح بترويج هذه المشاريع ، لكنه يقتصر على بعض البلدان وهو صارم.سياساتحد.

 

إذا كنت تخطط لبيع المشروبات الكحولية ، فيجب عليك استخدام القيمةالطعام والمشروبات والتبغ> المشروبات> مشروبات الكحول

 (499676) أو أي فئة فرعية "إعلان" في سمة فئة منتج Google الخاصة بك.

 

إذا قمت ببيع المنتجات المتعلقة بإنتاج الكحول ، فيمكنك استخدامهاالفن والترفيه> الهوايات والفنون الإبداعية> لوازم تخمير العائلة والخمير(3577) أو أي فئة فرعية.

 

وبهذه الطريقة ، ستتحقق Google ما إذا كنت تفي بمتطلبات سياسات المشروبات الكحولية والموافقة على منتجك. خلاف ذلك ، إذا لم يكن هناك فئة منتج Google أو خطأ في القيمة ،سترفض Google تلقائيًالن تحقق منتجات الكحول حتى ما إذا كنت تفي بالسياسة أولاً.

 

اشتراك المبيعات وبطاقة الهدايا والجهاز المحمول

 

تتطلب فئات أخرى من الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية مثل العقود أو مدفوعات التقسيط فئات منتجات Google محددة. وينطبق الشيء نفسه على بطاقات الهدايا واشتراكات البرامج.

 

إذا كنت ترغب في إرسال بطاقة هدية ، فهذه هي الفئة التي ستستخدمها:

الأدب والترفيه> الحفلة والاحتفال> الهدايا> بطاقة الهدايا وشهادة

 

يوجدأستراليا، البرازيل ، فرنسا ، ألمانيا ، إيطاليا ، هولندا ،النرويجالسويد، تركيا وبريطانيا والولايات المتحدة ، يمكن أيضًا استخدام فئات منتجات Google لتنظيم مجموعات المنتجات في إعلانات Google. في جميع البلدان/المناطق الأخرى ، يمكن استخدام سمات نوع المنتج فقط لهذا الغرض.

 

اسم فئة التوطين

قد يتم تسمية فئات منتجات Google المترجمة بطرق مختلفة ، حتى لو كانت الإنجليزية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الملابس في الولايات المتحدة وبريطانيا ، فستلاحظ أن الملصقات مختلفة.

نحن:(178) ثياب وملحقات> الملابس

المملكة المتحدة:(178) الملابس والإكسسوارات

 

إذا كان هناك أي اختلافات بين العناوين المكتوبة ، فسيكون رقم معرف الفئة مفيدًا. هذا الرقم هو نفسه في قائمة فئات المنتجات بجميع اللغات.

 

تحديات الفئة والفوائد

دعونا نلقي نظرة فاحصة على فوائد التصنيف الصحيح للوقت ، والتحديات التي قد تواجه هذه المرة.

 

فائدة التصنيف

في التصنيف العمق له فوائد لا حصر لها. هذا هو السبب في أنك يجب أن تقضي وقتًا للقيام بذلك بشكل صحيح:

  • ستتمكن Google من تحديد ما إذا كان منتجك متطابقًا مع أي استعلام بحث معين. يمكن أن تتيح إضافة GTIN إلى التعليمات الخاصة بك أيضًا أن تسمح لـ Google بالقيام بذلك ، ولكن Google Shopping هو أيضًا موقع ويب للمقارنة في التسوق يستخدم فئات منتجات Google للتنقل والمقارنة.
  • ستزيد الفئة الصحيحة من فرصة منتجك للظهور في البحث والاستعلام الصحيحين ، وسيزداد معدل النقرات الخاص بك.
  • من خلال الحصول على نقرة أفضل -من خلال الأسعار ، سيكون لإعلان منتجك فرص أفضل عند التنافس مع منتجات مماثلة.
  • إذا أصبح إعلانك أكثر ارتباطًا ، فسوف تنخفض تكلفة PLA.
  • تستخدم القنوات الأخرى فئة منتجات Google ، مثلالتسوق بينجإعلان المنتج الديناميكي فيسبوكوكريتوجوهر بمجرد اختيار الفئة الصحيحة لـ Google ، يمكنك متابعة وتوسيع استراتيجيتك المتعددة القنوات.
  • إذا كنت تبيع في العديد من البلدان/المناطق وقمت بتقديم فئتك لأحدها ، فيمكنك نسخ تصنيف جميع البلدان/المناطق الأخرى الموجودة في Google Shopping.

 قد تكون هذه وظيفة مملة ، لكن الفوائد كافية لتستغرق بضع ساعات لتنفيذها.

 

تحدي التصنيف

كما ذكرنا سابقًا ، قد تواجه فئة منتجك بعض التحديات المتميزة.

 

  • التصنيف التلقائي يعني أن منتجك قد يكون لديه خطر ملصقات الخطأ. قد يؤدي ذلك إلى عواقب سلبية ، مثل رفض الموافقة عليه أو تشغيله عن طريق البحث غير ذي صلة.

 

هذا هو السبب في أن Google تسمح للتجار باستخدام "Google_Product_Category"تغطي الخصائص فئة التوزيع التلقائي.

 

  • هناك أكثر من 6000 فئة ، وأصبحت الفئة المناسبة مهمة شاقة ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين لديهم خلاصات كبيرة مع مئات الآلاف من المنتجات المختلفة.

 

إذا لم تتمكن من قضاء الوقت ، فيرجى الاستعانة بمصادر خارجيةChinaAndWorldافعلها من أجلك ؛ هذا المال يستحق ذلك!

 

حول نوع المنتج

حول موضوع التصنيف ، يجب ألا نتجاهل " نوع المنتج "الأهمية في ملخصك وإعلان سلسلة.

 

أضف نوع المنتج

تتسبب الاختلافات بين Google_Product_Category وأنواع المنتجات (Product_type) في تسوق Google عادةً إلى إرباك مسوقين البحث. 

 

في بعض الأحيان ، يمكن أن يتسبب هذا الالتباس في توفير أنواع منتجاتهم إلى Google والاعتقاد بأن العمل قد اكتمل ، بدلاً من التحقق من تصنيف Google.

 

نوع المنتج هو نوع منتج يستخدمه التجار لتصنيف المنتجات على مواقع الويب الخاصة بهم ، بينما تعتمد فئات منتجات Google على طرق التصنيف المحددة مسبقًا.

 

حتى إذا لم يكن نوع المنتج حقلًا ضروريًا لجوجل ، فمن المهم للغاية تضمينه في الأسباب التالية: إنه مهم للغاية:

 

  • سوف يزود Google بمعلومات أكثر تفصيلاً عن منتجاتك
  • يضيف طبقة وصف أخرى إلى التصنيف
  • يمكنك استخدامه لتقديم نوع المنتج الخاص بك للحصول على نتائج أفضل

 

تتمثل الوظيفة الرئيسية لسمات نوع المنتج في مساعدتك في تنظيم سلسلة إعلانات التسوق في مجموعة المنتجات حتى تتمكن من جعل إدارة العطاءات والإعلان أكثر فعالية.

يمكنه تخصيص أي قيمة تختارها.ومع ذلك ، كأفضل طريقة ، توصي Google بتنظيم سمات نوع المنتج مماثلة لفئات منتجات Google.

يمكنك تخصيص فئات متعددة لجعل تجزئة المنتج في إعلانات Google. هذا هو مظهر مستويات متعددة من أنواع المنتجات.

google_shopping_product_type_with_multiple_levels

 

بعد إدخال إعلانات Google ، ستتمكن من تقسيم مجموعة المنتج وفقًا لمستويات متعددة من سمات نوع المنتج.وبهذه الطريقة ، يمكنك تخصيص عطاءات مختلفة لكل فئة منتج ، أو ببساطة الإبلاغ عنها بمفردها.

 

ChinaAndWorldيمكن أن تساعدك على تخصيص قيمة نوع المنتج لكل منتج من خلال Simple IF Rules.

 

فئة منتج Google ونوع المنتج: مختلف

تُستخدم كلتا الحالتين لتصنيف منتجاتك في موجز منتجات التسوق من Google ، لكن اليوم سنوضح بوضوح هذه الاختلافات مرة واحدة وإلى الأبد.

 

الفرق الرئيسي بين الاثنين هو استخدامهيمكنك تضمين التصنيف الخاص بك ، ويمكنك اختيار القيمة المستخدمة لكل منتججوهر استعمالفئة منتج Googleيجب أن تتبع Google المقدمةطريقة التصنيف دقيقة

 

وذلك لأن كل سمة لديها بالفعل غرضين مختلفين. على الرغم من استخدام نوع المنتج لتنظيم عروض الأسعار والتقارير في سلسلة إعلانات التسوق في Google ، فإن Google تستخدم فئة منتج Google لضمان عرض إعلاناتك في نتائج البحث الصحيحة.

 

هذا الاختلاف ضروري لفهم تشغيل Google Shopping وكيفية تحسين سلسلة الإعلانات الخاصة بك.

 

يعرض تسوق Google إعلاناتك قدر الإمكان أمام الجمهور الصحيح.على الرغم من من وجهات نظر مختلفة ، فئة منتج Googleونوع المنتجيمكن أن تساعدك على تحقيق هذا الهدف.

 

السابق يعمل على تحسين مستوى العمل ، بينما يعمل الأخير على مستوى النشاط لإصدار إمكانات إدارة العطاءات الذكية. لهذه الأسباب ، في ضوء أغراضها المختلفة ، من المهم أن تقوم دائمًا بتعيين هاتين السمة بشكل صحيح.

على الرغم من أن نوع المنتج وسمات فئة منتجات Google غير مطلوبة في تغذية المنتج ، فإن أفضل طريقة هي استخدامها قدر الإمكان.

 

متى تستخدم التصنيف اليدوي والتلقائي

منذ أن تعرفgoogle_product_categoryما هي السمة ولماذا هي مهمة ، لذلك دعونا نرى كيفية تحسينها. عند معالجة تصنيف المنتج ، لديك ثلاث طرق:

 
1. التصنيف اليدوي

 

كما ناقشنا ، يمكنك اختيار الفئة التي تغطي Google المعينة تلقائيًا لمنتجاتك.

 

يوضح العنوان كل شيء: يجب عليك تصنيف جميع المنتجات يدويًا. لهذا ، تحتاج إلى الوصول إلى Googleمركز مساعدة فئة المنتجالصفحة ، ثم قم بتنزيل قائمة الفئة الكاملة وقائمة الفئة الفرعية. ثم يمكنك متابعة اختيار أفضل فئة لكل منتج.

 

تستطيعهناقم بتنزيل قائمة المنتجات ، ثم استخدم وظيفة البحث في Excel للعثور على أفضل فئة من كل منتج. إذا لم يكن هناك العديد من المنتجات في التعليمات الخاصة بك ، فإن هذه الاستراتيجية فعالة.

 

أرجوك تذكر:اختر بحكمة. قد يكون المشروع مناسبًا لفئات متعددة ، لذلك في هذه الحالة ، يجب عليك اختيار الأنسب.

 

2. التصنيف التلقائي

 

كيف يختلف هذا عن التصنيف التلقائي من Google؟

 

الفرق الرئيسي هو أنه يمكنك تلقائيًا تخصيص الفئة التي تختارها ، وليس لتركها في الخوارزمية.

 

لا يمكن تنفيذ مثل هذا الحل إلا بمساعدة أدوات البارتي الثالثة.

 

يوجدChinaAndWorldلقد أنشأنا نظامًا يمكنه مطابقة كل نوع منتج مع فئة Google Sub -Category الأنسب في غضون بضع ثوانٍ:

 

  1. حدد الفئة الافتراضية لمنع رفض المنتج -يجب أن يكون فئة عامة (إذا لم يتم إرسال بعض المنتجات بالبريد باستخدام قواعد الفئة الفرعية الخاصة بك ، فسيتم وضعها في هذه الفئة المحددة).
  2. حدد الحقل المقابل لنوع/فئة المنتج في إحالة الإدخال الخاصة بك
  3. وفقا لتعليقات البيانات ، هذا الحقل قواعد توليد
  4. أدخل بضعة رسائل واختر أفضل فئة لهذا النوع من المنتجات

  

هذه العملية أسرع بكثير من اليدوي وتجعلها أفضل ؛ إذا قامت Google بتغيير أي محتوى في التصنيف ، فلا داعي للقلق -سنقوم تلقائيًا بتحديث فئتك.

 

من خلال تعيين فئتك مع هذا النظام ، يمكنك تقليل خطر الرفض في مركز التجار في مركز التجار.

 

3. الجمع بين التصنيف اليدوي والتلقائي

 

في بعض الأحيان يكون الجمع بين الاثنين هو الأفضل لأنه يسمح بدرجة أعلى من التخصيص.

 

لذلك ، لنفترض أنك تبيع فستانًا وإنشاء قاعدة توليد تلقائية وتخصيص الفئة العامةملابس وملحقات> ملابس> فساتين

 

ومع ذلك ، إذا قمت ببيع أنواع مختلفة من الفساتين ، فمن الأفضل أن تكون محددًا قدر الإمكان ، ولا تنسبها إلى نفس الفئة.

 

لهذا السبب ، يمكنك نقل القواعد اليدوية وإنشاء قواعد أكثر تحديدًا ، مثل:

 

الملابس والإكسسوارات> الملابس> فساتين حفلات الزفاف والعروس (إذا كان العنوان يتضمن حفل زفاف).

 

لذلك ، إذا كنت في المتجر "ملابس"هناك فستان زفاف في الفئة ، سوف يتحول إلى" "فساتين حفلات الزفاف والعروس "،ليست عالمية "ملابس"هذا لأن القواعد اليدوية ستغطي القواعد التي تم إنشاؤها تلقائيًا.

 

ضع في اعتبارك: القواعد المضافة يدويًا لها أولوية أعلى من القواعد التلقائية. يمكنك حتى استخدام القواعد اليدوية لتغطية قواعد الإنتاج التلقائي.

 

 

ChinaAndWorld العميل: ماذا لو كانت خلاصةك تحتوي بالفعل على فئات منتجات Google؟

في بعض الأحيان ، احتوى التجار الذين يقررون الأتمتة على فئات منتجات Google في خلاصتهم.

 

بالنسبة لهم ، لا معنى لها قضاء بعض الوقت في رسم الخرائط ، لذلك لدينا حل سريع ومريح. يمكنهم استخدام الفئات الموجودة وإضافتها كحقل اختياري للبيانات.

 

google_product_categoryيمكن العثور على السمة في الحقل الاختياري لقنوات Google للتسوق. ما عليك سوى تحديده واستخدم الحقول التي تحتوي على بيانات فئة Google المناسبة من اقتراحك لرسم الخرائط (كل من النصوص والقيم الرقمية مقبولة).

 

استخدامات اخرى

 

كما ذكرنا في جزء الرعاية الاجتماعية ، تستخدم العديد من القنوات الأخرى تصنيف Google.اليوم ، إنشاء استراتيجية متعددة القنواتإنه أسهل من أي وقت مضى. كلما قمت بتحسين أكثر ، كلما كانت نتائجك أفضل.

 

لذلك ، إذا كنت تستخدم برامج عربة التسوق مثل Shopify ، فأنت بحاجة فقط إلى تناول متجرك وChinaAndWorld التزامن ، ثم سيتم مزامنة جميع بيانات تصنيف المنتج المحسنة.

 

وينطبق الشيء نفسه على البيع أو الإعلان على Facebook. باستخدام القالب المسبق الخاص بنا ، ستتمكن من نسخ البيانات من التسوق في Google وإحضارها معكدليل Facebookاستخدم معًا لتوفير نتائج أفضل لكل قالب.

 

 

نظرة عامة على التصنيف وتصنيف Google

 

يعد الحصول على فئة منتجات Google دقيقة أمرًا ضروريًا لتحسين تأثير إعلانات المنتج على التسوق على Google. يمكنك وضع الوقت المطلوب في هذه المهمة من خلال الطرق التالية لتحديد الفئة الصحيحة:

 

  • التصنيف اليدوي
  • التصنيف التلقائي
  • مزيج من التصنيف اليدوي والتلقائي
  • أضف نوع المنتج للتغذية -لا يزال بإمكانك وضعهانوع المنتج لاستراتيجية العطاء الخاصة بك
  • أضف التصنيف كحقل اختياري إلى الملخص

 

أحبها أو تكرهها ، فإن تصنيف Google هو بلا شك ميزة لجميع تجار التجزئة الذين يعرفون كيفية الاستفادة الكاملة منه. إذا وضعت إعلانات على Google ، نوصيك بأن تعتبرها كأولوية.خاصةً بمساعدة وظيفة التصنيف التلقائي في Google ومساعدة أدوات الحمل الثالثة ، يمكن أن تساعدك هذه الأدوات بسهولة في الحصول على التصنيف.

 

إذا كان لديك أي أسئلة حول كيفية استخدام فئة منتجات Google ، فيرجى الاتصال بنا!


اترك تعليقا

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.